H&M有60吨全被烧光！还能啃动蛋糕么

　　最近几年，很多国外的服装品牌都在进驻我们中国市场，比较知名的就有Zara、H&M、优衣库等，这些都是非常典型的品牌，并且很多品牌一度在我们国内受到消费者的疯抢，但是就在他们不断涌入中国市场，给国人带来很多选择的同时，也使得整个服装市场的竞争更加残酷。

　　近年来，因为中国市场发展的潜力巨大，吸引了很多外资企业进入中国，其中服装行业也已经成为了很多海外快时尚品牌之一，因为服装设计新颖，受到消费者的广泛喜爱，但是对国内的服装品牌也造成了一定的冲击。

　　我们国内很多知名的品牌在外资纷纷涌入之后，似乎开始没落，其中美特斯邦威在我们国家一年的时间就已经关掉了800多家门店，服装品牌也都开始渐渐的没落，就连海澜之家的负面新闻也都不断被传出，截止到上一年年底，海澜之家的库存金额就已经上百亿元，因为库存的挤压，他的销量也在不断的下降，甚至还在国内关闭了部分门店。

　　其实不仅是国内的服装品牌没有经营好，国外也有很多企业也遭遇到了一些瓶颈，在上一年整个市场的经营尤其惨淡，很多服装品牌都因为销售不佳而退出了中国市场，比如应该的Topshop，在去年的时候正式宣布退出，原因就是在我们国内的销量和利润都出现了大幅度的下降。

　　其实之所以出现这么多的撤离事件，也不是我们所能够改变的，毕竟现在整个市场的衰落受到很多因素的影响，一方面，我们国内很多新兴品牌开始崛起，很多传统的国内品牌和国外品牌，业绩都受到影响，还有一方面是受到了国内电商行业的冲击，整个市场出现了关店潮，其中和海澜之家一样面临库存压力的就是H&M，这个品牌在面对库存积压的同时，还在面临着退出中国市场的境地。

　　但是和他形成鲜明对比的，就是同样作为快时尚品牌三巨头之一的优衣库，在我们国家赚了很多钱，最后却想要将工厂撤离出去，但是奇怪的是，他的销量并没有受到任何的影响，其上市的新款更是受到消费者的青睐，甚至还遭到疯抢。

　　另外一个就是ZARA，在我们国家发展的也还不错，但是H&M就显得非常吃力，他的业绩也一直处于低迷的状态，他进入中国市场之后到底经历了什么，使得他和另外两家品牌的差距会这么大？

　　其实作为一家快时尚品牌，在刚开始的时候，主要经营的是女装，之后又收购了一个男装品牌，并且性价比非常高，能满足很多女孩子的需求，所以在刚开始进驻中国市场的时候，就已经抢占了很大的市场份额，之后一度扩张到二三线城市，但是就在快速扩张的同时，却在面临着高库存的压力。

　　和另外两个快时尚的巨头相比，其实他刚开始的时候是领先一步的，但是最近两年，其发展态势却变得异常艰难，在2014年的时候，这个瑞典的快时尚品牌遭遇到了发展的瓶颈期，业绩出现大幅度的亏损，通常这些企业在这种情况下，会进行降价销售或者是打折处理，但是傲娇的H&M却并没有这样做，而是选择了用焚烧这个方式。

　　从2014年开始，已经焚烧了60吨衣服，值得注意的是，焚烧原因就是不想降低自己的品牌形象，但是他这样的行为却是很多消费者都难以接受，他其实也是我们整个国内服装市场的一个缩影。

　　不得不说，服装行业的辉煌时期已经过去，这些外资品牌纷纷撤出中国市场不仅意味着只有这一个行业，很多行业内的外资品牌似乎在今几年都加速撤离，H&M也因为低迷的销量和受损的品牌形象，在迅速的加大品牌营销力度，还邀请很多知名的小鲜肉来代言自己的产品，并且及时的调整自身所存在的问题。

　　我们国内整个市场新一轮的洗牌其实都已经开始，最终将会如何我们不得而知，但是面对着越来越多的品牌败走中国，我们的市场蛋糕已经不像之前那样那么好啃，所以能够在这个瞬息万变的市场上留到最后，才是最终的王者。