传统男装难卖？浙江报喜鸟去年净利增幅超300%大赚2.1亿元

中国服装行业百强企业——高档精品男装品牌浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）日前披露2019报，报告期内，公司实现营业总收入32.7亿，同比增长5.2%；归属于上市公司股东的净利润2.1亿，同比增长305.3%，增幅创3年新高；每股收益为0.17元。报告期内，公司毛利率为61.7%，同比提高0.6个百分点，净利率为6.2%，同比提高4.6个百分点。

截至2019年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1678家线下门店，其中直营店788家，加盟店890家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，尝试微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

报告期内，报喜鸟围绕中高端男装品牌的定位，继续聚焦核心业务，实现主营业务收入31.76亿元，较上年同期上升6.13%；主营业务成本11,81亿元，较上年同期上升5.24%；三项费用合计16.03亿元，较上年上升2.04%；研发费用6128.25万元，较上年上升14.83%，主要系报告期内加强产品研发导致人工费用增加所致；经营活动产生的现金流量净额3.95亿元，较上年同期增长13.70%，主要系报告期内实现销售增长以及支付预付款减少所致。

从业务结构来看，上衣是企业营业收入的主要来源，报告期内，上衣的营业收入为7.1亿，营收占比为22.4%，毛利率为59.3%。

同时，报喜鸟2020年一季度实现营业总收入6.5亿，同比下降16%；实现归母净利润6511.2万，同比下降28.6%；每股收益为0.05元。报告期内，公司毛利率为62.3%，同比降低0.7个百分点，净利率为9.7%，同比降低1.8个百分点。

报喜鸟表示，受疫情的影响，自2月份以来终端零售受到严重影响，虽然公司内部推动全员营销，通过微信小程序“凤凰尚品”、线上直播、朋友圈分享等方式加大线上销售力度，尽量减少疫情对市场的影响，但目前行业形势尚不明朗，终端零售压力仍然较大。

为应对品牌终端零售低迷的外部环境，2020年，报喜鸟计划在服装主业方面聚焦核心品牌和品类，主力品牌报喜鸟、HAZZYS重点提升单店业绩，其他品牌重点提升营运效率和盈利能力；投资业务方面继续稳健投资、控制风险。

财报也显示，报喜鸟收入端自2012年开始放缓、进入调整，2015-2016年收入现下滑、净利润2016年亏损，2017年以来公司业绩端有所改善，收入持续正增长，2019年收入增速在终端零售不佳背景下、自2018年的近20%放缓至个位数，但净利润端继续改善、盈利能力逐步修复，2019年归母净利率自2018年的1.67%提升至6.42%。

光大证券分析师李婕认为，报喜鸟近年来业务呈现好转，收入端持续增长、净利率有所修复。但疫情对公司2020年销售影响较大，业绩短期预计承压。未来需继续关注主品牌报喜鸟稳健发展、小品牌HAZZYS等持续成长以及盈利能力的继续提升。

公开资料显示，报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，拥有西服产能130万套，衬衫产能70万件，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。