香奈儿美妆线上销售5月猛涨100％ 今年以来累计增长60%

日前，法国奢侈品牌Chanel香奈儿公布了2019年财报。数据显示，其去年销售额同比增长了10%，录得近123亿美元(约合人民币870.25亿元)，营业利润同比增长约17%至35亿美元(约合人民币247.63亿元)，香水和美容业务再次迎强劲增长。

      同时，香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux透露，香奈儿美妆今年4月和5月的线上收入猛涨100%，自今年以来已累计增长60%。

这是“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后，香奈儿新创意总监Virginie Viard上任后交出的首份成绩单。

与2018年10.5%的增速相比，香奈儿2019年的表现并没有受到创意掌舵者换人的影响。期内，中国所在的亚洲连续第二年成为香奈儿最大的市场，在总收入中的占比达44%，欧洲为37%，美洲为19%。截至目前，香奈儿在全球的417家专卖店中约有85%的门店恢复营业，但美国、俄罗斯和拉丁美洲的一些专卖店仍因疫情而暂时关闭。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux透露，去年品牌成衣的销售额大涨28%，这充分证明Virginie Viard接管香奈儿设计团队后的创意和产品已获得市场和消费者的认可。

“新冠疫情将至少在未来18到24个月内，继续影响奢侈品行业。由于疫情，香奈儿不得不关闭商店并暂时停止生产。”Philippe Blondiaux表示。

目前，香奈儿的成衣、包袋等业务仍对线上销售犹豫不决，品牌认为顾客更喜欢个性化的体验。Philippe Blondiaux表示，尽管不得不停止大部分店内销售，香奈儿仍坚持这一战略。由于国际旅行的减少，香奈儿未来12至18个月将特别艰难，尽管重新开业的商店已经出现了强劲的复苏，约85%的商店已经重新开业。

但美妆业务是个例外。

香奈儿美妆不仅在官网发售，去年7月，香奈儿还登陆天猫，推出全系列的香水和美妆产品，包括经典的香奈儿五号香水、柔光粉底液和丝绒唇膏等，许多都是常年需要在专柜拼手速的“断货王”。

对于香奈儿这样的私人持股公司来说，财务信息通常来说是被严格保守的秘密，而近两年，不知道香奈儿为何会对外发布财报。

对此，外界猜测，香奈儿此举可能是试图消除市场上有关该公司业绩下滑、将被收购等传闻。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux发表声明称，该公司有能力“保持独立”，并正在“重点关注长期前景”。

同时，今年已是香奈儿连续第三年主动披露业绩数据，引发业界对该品牌或将IPO的猜测。

       对此，Philippe Blondiaux回应称，香奈儿没有融资计划，今年71岁的股东Alain Wertheimer和全球首席执行官的处境良好，品牌的所有权和领导权都不会发生改变。Philippe Blondiaux表示，香奈儿将在2020年放弃股息支付。