巩固英伦休闲市场占有率！报喜鸟2.5亿“下注”营收10亿的哈吉斯

本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）近日发布公告称，为提高全资孙公司上海迪睿纺织科技有限公司（以下简称“上海迪睿”）综合竞争力，公司拟通过全资子公司浙江凤凰尚品品牌管理有限公司（以下简称“凤凰尚品品牌管理”）以自有资金对上海迪睿增资2.50亿元。上海迪睿主营业务为国际代理品牌业务的运营，系凤凰尚品品牌管理的全资子公司，凤凰尚品品牌管理为公司全资子公司，此次增资完成后，上海迪睿注册资本将从5000万元增至3.00亿元。

报喜鸟表示，此次增资有利于促进上海迪睿的经营发展，强化竞争优势，增强其资本实力与综合竞争力，符合公司发展规划和长远利益。

记者查阅公告了解到，迪睿纺织是报喜鸟集团子公司一家韩国品牌服装代理研发设计及零售企业，公司业务涵盖：品牌经营、品牌代理、服装零售业务等。

迪睿纺织在时尚消费品的设计研发、品牌推广、零售店铺和供应链等方面拥有一流的经营管理团队，其核心经营团队拥有丰富的专业知识及行业经验，以国际化的时尚零售经营模式，为目标消费群体提供全系列、多样化的服装、服饰及时尚类产品，致力于发展成为一个国际化的多品牌时尚零售集团。

迪睿纺织代理推广的HAZZYS是韩国LG时装集团旗下休闲品牌，创立于1974年的LG时装集团是韩国最大的时装集团之一，经过多年努力，HAZZYS成为韩国三大着名服装品牌之一，以其高品质的产品和独特的市场定位跻身于一线休闲品牌，2007年进入中国等亚洲发达地区市场，在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位，截止2019年底，HAZZYS（哈吉斯）品牌网点数为392家。

记者查阅财报注意到，2019年度，报喜鸟实现营业收入32.7亿，同比增长5.2%；实现归母净利润2.1亿，同比增长305.3%，增幅创3年新高；分品牌看，HAZZYS实现营业收入10.07亿元，与上年同期的8.72亿元相比，增加1.34亿元，收入占比已达 31.70%，其增长率位居报喜鸟旗下品牌之首。

光大证券分析师李婕认为：报喜鸟近年来业务呈现好转，收入端持续增长、净利率有所修复。但疫情对公司销售影响较大，业绩短期预计承压，未来需要继续关注公司主品牌报喜鸟稳健发展、小品牌 HAZZYS 等持续成长，以及盈利能力的继续提升。

广发证券分析师研究员赵颖婕则表示，目前中国的休闲服行业发展已经从卖方市场进入到买方市场，行业竞争加剧，粗放型的外延式渠道扩张的经营方式已经过时，满足终端消费者需求的精细化运营能力是休闲服公司的核心竞争力所在。休闲服的精细化运营对品牌公司要求较高，需要公司在品牌、产品、渠道、零售和供应链等方面都围绕终端消费者服务，使得品牌所定位的消费者能够在合适的场所买到合适的产品。

伴随着国货兴起以及二三四线城市消费崛起，以及线上线下渠道融合发展的趋势，都为国内品牌带来更多的发展机会，与此同时，国内品牌在零售、供应链等方面持续提升，建立竞争优势。展望未来，赵颖婕预计，国内休闲服行业仍然具有较大发展空间，未来集中度有望提升，国内品牌在国内市场以及海外市场都有发展潜力，定位大众市场、具备精细化运营能力和多品牌运营能力的品牌公司有望获得更好的发展。

公开资料显示，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰，目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等，各品牌产品能满足中产阶层不同场合下的着装需求。

截至2019年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1678家线下门店，其中直营店788家，加盟店890家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，尝试微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

财报显示，2019年度，报喜鸟实现营业收入32.7亿，同比增长5.2%；实现归母净利润2.1亿，同比增长305.3%，增幅创3年新高。