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“识别消费先机,拉动市场新循环”—— 2020北京时尚高峰论坛云享会举行

2020/11/8 23:09:00 来源: 世界服装鞋帽网评论(0)8396

北京时尚高峰论坛云享会流量运营消费者运营

  2020年,在疫情防控常态化背景下,消费市场越来越趋于理智,我国纺织服装行业的时尚化发展急需创意支撑、科技助力、文化引领、品牌带动。为了吸引消费者关注,拉动消费需求,品牌必须别出心裁,重获价值,并重新思考其更广泛的商业使命。

  日前举办的2020北京时尚高峰论坛云享会上,围绕“识别消费先机,拉动市场新循环”的主题,分享嘉宾揭示了从流量运营到消费者运营,再到围绕策略人群的品类运营和发展,以消费者为中心的品牌数字化运营机制和体系,正深刻影响着品牌营销的理念和方式。

  杭州云享文化传媒有限公司创始人王冬雪以“以消费者为中心的品牌数字化运营思考”为主题,结合她投身时尚行业的经历,从电商直播的角度进行了分享。公司成立三个月达成单店最高月销1700万,四家店铺月销5000万的成绩。她提出,“直播其实不是一个行业,我对直播的认知就是一种工具。”以直播是一种工具的洞察为中心,从洞察、消费升级、用户思维三个方面展开分享,生动诠释了电商直播对时尚行业成本结构、中间环节、决策效率、用户体验方面的改变、消除、提高与革新。

  随后,围绕“超级流量赋能品牌发挥营销想象力”,字节跳动高级运营经理王燕妮从“国民级”的短视频平台、看懂抖音服装行业、服装行业线上营销新机遇三个方面展开分享,并通过真实案例展现了超级流量引发的全新营销现象,短视频对商业营销的超级孵化器作用以及现象背后的消费需求升级。她表示,在当下的新消费时代,我们更应打开思路,充分发挥全面、全能、全场景的营销想象力。

  人们对美好生活的要求不断提高,品质化、个性化、多元化、绿色化成为当代时尚消费趋势。借助数字技术手段,洞察消费需求,识别市场先机,是扩大内需、推动国内经济大循环的重要前提。透过变化看本质,疫情阴霾终将散去,着眼未来的时尚品牌一定将会开拓全新的营销模式,超越传统,识别先机,应对危机,重塑增长竞争力。

责任编辑:焦艳玲
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