海澜之家发布财报 2020年净利润下滑 一季度净利润增长

　　4月27日，国内男装企业“男人的衣柜”海澜之家公布了2020年年报以及2021年一季度财报，2020年报告显示，海澜之家营收同比下滑18.26%至179.585亿元，净利润同比下滑44.42%至17.845亿元，扣非后同比下滑42.52%至17.316亿元。

　　对此，海澜之家在年报中称，2020年是新冠疫情爆发的一年，疫情的爆发使得服装行业各个品牌受困，他们在摸索一条新的销售路线，公司家属推进数字化与多样化的全新布局，并在线上渠道业务中得到了大幅增长。

　　线上营收占比从2019年的6.19%提升至2020年的11.75%，全年主营业务收入20.5亿元，同比增长了55%。而线下营收比例则从93.81%降至88.25，全年营收为153.95亿元，同比减少了23.28%。

　　相较于2020年全年利润下滑，2021年一季度海澜之家的营业收入为54.944亿元，同比增长42.77%，对比2019年疫情还未爆发时下滑了9.76%；净利润为8.425亿元，同比增长了185.33%，扣非后净利润为8.333亿元，同比增长188.44%，但对比于2019年同期则下滑了27.76%。

　　这说明海澜之家的经济复苏还远比不上疫情爆发之前，不过可以预测海澜之家的利润迟早会追平2019年的净利润，接下来的几个季度里，由于疫情得以缓解，海澜之家的营收势必然会进一步增长。

　　海澜之家制定了品牌的复苏举措，聚焦于流量上，以IP联名、流量广告投放、明星代言等方式宣传，希望能与消费者建立联系，扩大品牌闻名度。

　　早在三月份，海澜之家就曾发布一则公告，将公司名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，其经营范围也进行了扩充，新增日用百货销售、户外用品销售、办公用品销售、母婴用品销售、家用电器销售、化妆品零售等15个类目。

　　从这些举措看来，海澜之家确实非常希望经济快速复苏，并且在“新疆棉花”事件的影响下，支持国货的发声络绎不绝，作为在2020年签约周杰伦为品牌代言人的国名品牌海澜之家，更是得到了进一步的关注，这将使得海澜之家在接下来的经济复苏中恢复得更加快速。

　　公开资料显示，“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家集团股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。