民族品牌：国货之光红豆股份拟定增加速品牌高端化

　　近日，红豆股份(600400)披露2023年度非公开发行A股股票预案，公司拟向不超过35名的特定对象发行股票，募资总额不超过12亿元，其中4.5亿元用于红豆品牌体验店升级改造项目、3.5亿元用于红豆品牌电商中心建设项目、1.1亿元用于红豆品牌设计研发中心建设项目、2.9亿元用于补充流动资金。

　　关于本次定增对公司经营管理影响，公告披露：本次募集资金投资项目符合国家相关产业政策和行业发展趋势，与公司主营业务契合，具有良好的市场前景和经济效益。本次非公开发行股票募集资金投资项目的顺利实施，可以有效提升公司产品的品牌形象和影响力，增强公司线上、线下渠道的综合运营能力，进一步提高公司满足市场需求的能力和市场地位，进而提高公司整体竞争实力和抗风险能力，保持并扩大公司在行业中的领先优势，进而带动公司盈利能力和可持续发展能力提升。

　　据公开信息，红豆股份主要从事男装的生产与销售。红豆是中国较早崛起的男装品牌之一，8年蝉联《中国500最具价值品牌》百强名单。近年，以舒适服饰为探索点，红豆股份明确了“经典舒适男装”品牌定位，以高品质男士为核心消费人群，专注舒适男装研发，发力全域零售业务。去年8月，红豆股份还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。

　　聚焦创新高地，新建上海两大中心,紧抓“长三角数字干线”东风 

围绕服装主业，加速品牌整体建设，红豆股份意在加速高端化转型！此次红豆股份披露的品牌电商中心及设计研发中心项目，为异地新建项目,是红豆股份在无锡总部大本营外，首次在上海核心区战略布局的重要节点项目。

　　聚焦创新高地，“长三角数字干线”上两大中心的新建，无疑为红豆股份高端化转型带来了巨大发展契机。据披露，红豆电商及设计研发中心，将坐落于长三角一体化示范区内的上海市青浦区赵巷镇沪青平公路，地处长三角生态绿色一体化发展示范区和虹桥国际开放枢纽核心位置。

　　依托上海市青浦区的地理位置优势、营商环境优势和互联网产业政策，红豆股份拟实施的红豆品牌电商中心项目建设，将借助上海的人才资源优势、国际化优势，引入国内外高端电商人才，提升公司电商运营团队的专业化水平。同时，有利于提升公司线上线下全渠道销售能力，拓展公司业务与电商融合的广度和深度；有利于增强公司的电商运营能力。

　　此外,对于纺织服装行业而言,设计研发是关键环节。作为中国时尚之都，上海聚集了众多知名服装企业和开设服装设计专业的高校与科研院所，拥有一大批国际化服装设计研发专业人才。此次红豆品牌设计研发中心建设项目是推进红豆品牌战略向高端化、自主化、时尚化、智慧化等领域转型拓展的重要一环。在公司现有研发设计基础上，新建设计研发中心将形成服装产品设计、产品开发、休闲运动功能材料科技研发、智能化定制和顾客消费行为研究等协同研发创新四大平台，进一步提升公司的研发条件和研发实力。

　　聚焦舒适赛道，开启品牌体验店升级,在新消费中踏浪前行

　　作为中国服装行业首个聚焦舒适赛道的品牌，红豆股份的战略选择是高端化。自去年起，红豆股份就升级动作频频，在相关财报中披露了不少关键动作，主要以产品、传播、渠道、运营为抓手，全方位推进配称工作，打造经典舒适男装。

　　此次2023年伊始披露的非公开发行项目中，红豆股份明确将重点在研发、渠道等方面加大投入。准确把握“后疫情”下中国新消费特点和趋势，除新建上海电商、研发两大中心外，红豆股份还将募资4.5亿元用于品牌体验店升级改造，优化全渠道营销网络体系，增强互动体验感。基于后疫情时代渠道布局的谨慎性考虑，红豆股份拟选取基础较好的300家现有直营店进行软装、软硬件升级改造，打造品牌体验店；另在国内重点城市中选取10家现有优质直营店进行整体设计改造，打造品牌体验旗舰店。门店主要集中在江苏、上海、浙江、安徽等多个重点省份和重点城市的主流商圈。该项目将进一步巩固线下重点省份和重点城市主流商圈的渠道优势，推动公司品牌高端化战略升级的落地实施，巩固并提升公司在男装市场的行业地位。

　　瞄准“舒适”，以快破局，红豆股份正加速拿下舒适男装的市场份额！2022年，透过半年热销30万件、包揽五大权威设计大奖、打破行业记录的“红豆0感舒适衬衫”,透过入选国家级新型消费示范项目的无锡中山路红豆男装旗舰店，我们看见了其在“舒适”赛道上领跑的新姿态。在产品、门店获认可的背后，是“经典舒适男装”战略的威力初显。但如何从“爆品”走向长红？如何让舒适体验撼动消费者心智？如何让品牌成为调动顾客的兵符？在此次非公开项目的后续推进中, 红豆股份需要实践更多战略新“打法”，为品牌发展撬动新的增长空间。

　　国货之光——红豆作为经典民族品牌，在国潮消费趋势性上行中声量正日益放大，尤其是聚焦舒适新赛道后，为其转型升级注入新的发展机会。用“舒适”打破边界，持续品牌升级，定增募资保障战略升级执行落地，红豆股份坚守的“舒适”将迈向更广阔、更高端的领域，形成更确定、更长期、可持续的增长驱动力。