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回归传播本质,彰显雄厚实力!波司登全面覆盖国内10大主流机场投放成效斐然!

2024/2/5 17:03:00 来源: 评论(0)8167

波司登羽绒服品牌服装

  随着我国经济的蓬勃发展,顺着时代机遇,各类技术和资本持续向消费制造业输入,国货品牌的受关注度终于呈现爆炸式的增长,并且在国际市场上都施展开了不小的影响力。其中,国民品牌波司登近年来更不断释出品牌魅力,以东方羽绒之姿演绎国货潮流

  自2022年9月起波司登在国内多家主流机场开启了直至覆盖整个2023年的品牌传播投放,同时在10月19日正式官宣优质青年偶像易烊千玺为品牌代言人,并发布了易烊千玺参观波司登位于上海南京西路上的全球首家体验店的相关物料进行宣传,带领消费者沉浸式了解品牌历史及技术科技。

  “机场投放+明星代言”组合拳,深度打造品牌传播价值

  据了解,此次波司登在全国7大城市10个主要枢纽机场投放了品牌广告,包括上海虹桥、上海浦东、北京首都、北京大兴、成都天府、成都双流、西安咸阳、武汉天河、沈阳桃仙以及青岛胶东,实现了覆盖亿级人流量的品牌传播投放。

  

  充分利用机场这一强有力的品牌投放传播行为,再度强调了波司登携手品牌代言人易烊千玺一同开启温暖新篇章,首创波司登风衣羽绒服再升级,以点带面突破粉丝圈层,能明显看出波司登品牌看重艺人长期的稳定积累。就在波司登官宣后就立马引发大量网友转发。截至目前,仅#易烊千玺代言波司登#这个话题便在微博斩获了408.3万讨论和17.3亿次阅读,并且在官宣当日和之后每次代言人重点物料露出的时候都有很多粉丝配图评论,晒出已购买波司登服装并在评论区晒出新品订单截图,引发业界普遍关注和网友热议。

  

  通过这一系列大手笔的品牌活动,充分吸引并聚焦大众目光,不仅让波司登品牌的市场关注度日渐攀升,也让更多人看见波司登如何用实力融合东西方经典,凭借着产品创新、科技赋能、品牌全球化建设享誉世界。另一方面也有效实现波司登品牌的快速传播,借助有着高端媒体赞誉的主流机场高关注度、高曝光度的传播力,为民族品牌强势发声,抢占中高端价格市场空白,赋予其更具有想象力的溢价空间,从而进一步彰显品牌雄厚实力。

  

  同时,不难看出波司登结合线下品牌传播渠道进行品牌营销投放,既加强了波司登在线下传播领域的品牌信息密度,也让加大了品牌在目标客户群体中的品牌曝光度,提升品牌在市场中的影响力。

  不断强化产品科技实力,推动品牌跻身世界前列

  作为全球领先的中国品牌,46年来波司登从创业初期到如今全球领先,历经多年厚积薄发,秉持初心,硬件升级,开启羽绒服标准化时代。在与国际品牌的竞争中从被动走向比肩,更以创新“轻、薄、美”品质之作,掀起行业革新,登顶全国销量榜首,让人们深刻感受到了其在国际羽绒服领域深耕的品牌力与创新力。

  

  自1976年创立以来,波司登就将产品品质作为企业发展的生命线,并在工艺、科技、设计上不断发力,随后又继续在产品创新上持续突破,逐步加入高科技元素,更首次将航空材料技术应用于服装领域,受到了众多行业人士、专业协会和权威媒体的好评。不论是户外系列羽绒服所获得的5项国际大奖(德国红点奖、美国MUSE设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖、ISPO全球设计大奖);又或是其首创的风衣羽绒服,将版型一改传统羽绒服“臃肿”体态,立体剪裁设计也更符合亚洲人的身材需求,实现了通勤保暖装备的革新。这些都得益于46年来专注产品品质的发展战略,也使得其生产出的羽绒服,奠定了超越羽绒服品牌的价值。

  除此之外,波司登不止在规模上成为全球领先,其品牌力也日益增长。据悉,从2018年到2020年,波司登连续3年以独立身份分别登上纽约、米兰、伦敦三大时装周,代表中国羽绒服登上国际舞台。并且在日常的品牌传播中,也不断深化在一二线城市的市场表现,无论是中央媒体背书+电梯广告覆盖的模式,以及此次在各大主流机场投流,一系列有的放矢的高效投入,最终目的都是为了强大品牌价值,引爆主流人群,共鉴恢弘征程。

  未来,波司登将持续加大品牌在市场中的传播投放力度,以多元视角阐释“领先”精神,让品牌知名度能够全方位的覆盖与渗透,用多渠道传播,有效推动波司登向着世界舞台迈进,也证明中国服装产业从跟风洋流到国潮当道的璀璨变迁!

责任编辑:郭亚玲
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