Quanzhou Child Shoes Open The Flower "Cross - Border Marketing"

Nous sommes surpris de constater que la tendance à la commercialisation pfrontière s' est étendue à l 'ensemble de l' industrie de la chaussure pour enfants.

De plus en plus d 'entreprises de chaussures pour enfants ne se contentent plus simplement de la base d' octroi de licences, de voix de Star, de se marier avec des jeux sportifs et d 'autres règles de marketing, des initiatives de marketing innovantes, parmi lesquelles de nombreux cas de marketing pfrontalier excellents, excellents.

Mais le modèle de "Marketing pfrontière" permet - il à la marque de chaussures pour enfants de Jinjiang de se déplacer encore plus loin?

En fonction de ses propres besoins de positionnement, la marque de chaussures pour enfants de Jinjiang comment gérer la communauté et les liens, l 'intégration, l' extension de certains éléments qui n 'existaient pas auparavant, afin de maximiser le marché et les bénéfices des entreprises mixtes pfrontalières, cette question mérite d' être étudiée et réfléchie plus avant.

Phenomenon: Quanzhou Child shoes open the Flower "Cross - Border marketing"

La coopération pfrontalière (connue sous le nom anglais Crossover) est devenue ces dernières années un mot chaud qui préoccupe les commerçants.

Ces dernières années, le concept pfrontalier a été très répandu dans le monde du marketing: bière et vêtements, immobilier et luxe, coca et musique...

Ces produits qui ne semblent pas être comparables par le vent et le cheval boeuf par le biais d 'un marketing pfrontière gagnant - gagnant, afin de parvenir à une forte association de marques synergiques.

Ces classiques Marketing pfrontalier, c 'est - à - dire les souris mariées à un chat, n' ont pas pu se réaliser.

Et les "chaussures de contes de fées" que Fitch va lancer sont des tentatives de marketing pfrontalier de produits et de créations culturelles.

Ces derniers jours, fikkids a conclu un accord préliminaire avec le réseau littéraire chinois d 'intérêt public pour lancer conjointement un service personnalisé de chaussures de contes de fées.

On sait que c 'est la première fois qu' un système de « marketing personnalisé de chaussures de contes de fées » est mis en place dans l 'industrie des fournitures pour enfants.

Le site Web de l 'UNICEF en Chine, le plus grand site d' intérêt public pour la littérature enfantine, a organisé un concours national de dessins et de dessins pour enfants, dont il va découvrir les meilleurs éléments.

Les deux parties s' appuieront sur des éléments tels que les dessins de contes de fées, mis au point par de petites bibliothèques, et intégreront les éléments de créativité culturelle les plus importants pour les enfants à l 'heure actuelle.

Dans le même temps, karting a joué avec beaucoup d 'efficacité le concept pfrontalier grâce au mandat de l' Expo.

Une paire de chaussures Karting en provenance de la ligne de production karting avec le logo de l 'Expo HAIBAO, entre dans un grand nombre de concessionnaires de l' Expo Shanghai, est devenu un choix de produits de l 'Expo que les touristes chinois et étrangers souhaitent acheter.

Au début de cette année, karting a officiellement signé un contrat pour devenir un fabricant agréé et un détaillant agréé de chaussures pour enfants de l 'Expo 2010 Shanghai.

En tant que concessionnaire de l 'Expo, karting a été autorisé à développer et à produire des chaussures pour enfants avec le logo de l' Expo et l 'image de HAIBAO, afin de réaliser l' intégration parfaite de l 'innovation industrielle du karting dans la conception et l' image des trésors de mer de l 'Expo.

Selon Huang bingnan, Président du Conseil d 'administration de karting Child Products Limited, le recrutement par les détaillants de karting est sur le point de commencer.

D 'origine dans le domaine de la mode, le vent pfrontalier, a été mis en fleur dans différents territoires de la mode.

Dans l 'industrie des articles de sport, il existe de nombreux exemples classiques de marketing pfrontière: Puma (PUMA) en coopération avec la marque allemande Jil Sander, Dongfeng Citroen C2 en collaboration avec la marque italienne fameuse de sport de mode Kappa, Buck main dans la main avec Dongfeng Nishi, Delhi et Qingyuan Tourism Co - Promotion de cartes postales commémoratives, etc.

En revanche, un grand nombre d 'initiatives culturelles, telles que le cœur des enfants, la nature, la protection de l' environnement, etc., sont mieux adaptées à l 'utilisation des liens pour une diffusion efficace.

"La marque elle - même est le support d 'une culture."

Chen Jingcheng, Directeur général de Fik Sports Products Co., Ltd, a expliqué que la petite bibliothèque était un site de lecture pour enfants d 'intérêt public, du point de vue de "lire l' enfance, récolter les rêves", qui coïncidait avec la philosophie d 'exploitation de la marque Fik depuis de nombreuses années, à savoir "veiller à la santé et à l' épanouissement de l 'enfant en confiance en soi, en couleur ronde des rêves d' enfant".

ZHANG Feng Song, membre du Comité académique de l 'Association chinoise de la publicité, estime que la philosophie de la marque de Fik et de la petite librairie est la même en développant en profondeur le système personnalisé de chaussures de contes de fées, qui consiste à combiner étroitement la petite bibliothèque et les éléments similaires de "l' encens de livres" et de "rêve" de fig.

En d 'autres termes, dans la mise en œuvre du marketing pfrontalier, les petites bibliothèques ont un rôle à jouer en associant Fik.

"La raison est presque la même, karting tira sur la fameuse galerie des trésors marins pour créer une atmosphère dynamique à l 'aide des trésors marins, c' est - à - dire en devenant un fabricant agréé et un détaillant agréé de chaussures pour enfants de l 'Expo 2010 à Shanghai, en tirant parti non seulement des éléments de développement de la culture de l' Expo, mais aussi en choisissant l 'image et la marque de HAIBAO qui combinent l' image et la marque de karting afin d 'accroître la force."

ZHANG Feng Song.

Toutefois, les professionnels estiment que la commercialisation pfrontière combinée de différents secteurs, industries ou filières peut avoir des effets de synergie sur les marques, mais qu 'il faut veiller à la mise en commun des ressources. Comme l' a dit Li guangduo, expert en marketing renommé, la commercialisation pfrontalière doit avant tout se faire en couple et rechercher une union forte, afin que le marketing pfrontière 1 + 1 > 2 soit gagnant - gagnant, faute de quoi les deux parties souffriront sans cesse.

« chaque marque interprète une culture ou un mode, une philosophie qui fait partie intégrante de l 'identité du groupe cible de consommateurs, mais cette caractéristique est unique et, en raison de l' interférence des marques concurrentes et de facteurs externes, l 'effet d' interprétation de la marque sur la culture ou les modes, les idées diminue, ce qui peut être évité par la commercialisation pfrontière. »

Li guangdou

Comme nous l 'avons souvent dit, si l' on considère les "héros" et les "bonnes épées" comme deux marques distinctes, alors les "héros" ne peuvent représenter leur héroïsme que s' ils sont accompagnés d 'une "bonne épée", et les "bonnes épées" ne peuvent être utilisées que par Les "héros", qui se complètent et se renforcent mutuellement.

À l 'inverse, cela n' aurait pas eu l 'effet recherché et ne ferait que gaspiller leurs valeurs respectives. »

Li guangdou propose.