Jinjiang Chaussures De Sport Pour Des Ressources De Marketing Et De Creuser De Sport

Dans la

Il y a de Kong Linghui Jinjiang "aval" vent

Un porte - parole de Jinjiang, articles de sport, des entreprises, il est indissociable de Kong Linghui, est indissociable de l'étape.

Au milieu des années 90, les fabricants de chaussures pour la connexion externe de Jinjiang également unique et à des entreprises étrangères de faire OEM.

Il n 'y a pas d' exception à la règle établie en 1991.

Anzuo au début, Jinjiang a enregistré jusqu 'à 3000 chaussures, le degré de concurrence est prévisible.

Comment a - t - on fait pour tuer 3 000 chaussures?

Après avoir échangé avec les feuilles qui sont devenues par la suite les principaux planificateurs, Ding Zhijiang a décidé de suivre la pratique étrangère et d 'engager une vedette sportive en tant que défenseur de la paix, afin d' ouvrir rapidement la réputation de la marque.

Engager un endosseur, bien que dans le présent avis, est un outil de marketing très ordinaire, mais dans les années 90 est absolument terrible.

丁志忠 contre l'opposition au sein de la société, pour chaque année de 80 millions de frais de visa signé Kong Linghui, et pas de 300 millions dans le bombardement de publicité de CCTV - 5 de déploiement.

De manière inattendue, à Sydney en 2000 d'un seul coup, Kong Linghui célibataires champion de tennis de table.

Une fois "Je t'aime - - - comment" devient rapidement le langage populaire national dans les rues, le quotient de l'ordre national de palplanches à Anta usine Anta un coup, petite marque de Jinjiang zone inconnu, de devenir célèbre en Chine.

La visibilité est simultanément à une augmentation significative des ventes Anta présente également une forte croissance.

Selon les données Anta fournit, à partir de 2001 à 2006, les recettes provenant de la vente de Anta par 1 milliards de yuan de la croissance à 12,5 milliards de dollars.

Le porte - parole de succès dans le domaine de l'entreprise Anta à d'autres articles de sport.

En 2000, l'équipe de pays a commencé à recruter 361 ° de plumes en Chine pour Li del comme Buick (anciennement 361 °) porte - parole de l'image; en 2001, dépasser engagé dans "le parrain et Cai Zhenhua de niveau" personnage de balle de ping - pong comme Ambassadeur de l'image; à partir de 2005, le roi de plongée en sport Tian Hua parler...

Entreprise de sport Jinjiang "aval" vent depuis lors de plus en plus.

Le parrainage de chiffres de votre race supérieure à mes débuts

Si l'invitation des stars du sport comme porte - parole est la première entreprise de sport Jinjiang, si ces entreprises de seconde courses est le parrainage de manifestations sportives.

Au cours de ces dernières années, en particulier dans le domaine de la commercialisation et le Groupe de sports et de divertissement sont énormes, A titre de parrainage de commercialisation, nbl, l'élite de course CX limite le mouvement, et la Chine est amateur de tournoi de basket - ball, de la sixième session de jeux de la ville de partenaires, a exclusivement financé la dixième les jeux, et devenir Xiamen International Marathon de haut niveau mondial or partenaire, etc. qui sont fortement élevé en particulier l'image de marque.

Le récent parrainage du championnat de football 2008 a également été salué par les professionnels.

"Il est certain, d 'après le degré d' incendie enregistré, que le parrainage spécial de ballon 08 est un bon moyen de promouvoir le marketing et de maximiser les activités de promotion de la marque."

Une autre marque sportive locale de 361 °C parraine des compétitions sportives qui n 'ont rien perdu: à la fin de 2005, elle est devenue un partenaire mondial de premier plan pour le marathon international de Xiamen et le seul équipement sportif désigné; en 2006, elle a lancé le basket - ball park en partenariat avec la télévision centrale, avec cinq séries, ce qui a permis de lancer la nouvelle catégorie de street marketing en Chine.

L 'année dernière, 361 ° a pris la formule de la Coupe du monde A1 et les ressources de haut niveau de la Ligue nationale des étudiants de basket - ball.

Par rapport à d'autres entreprises d'articles de sport, le sport dans l'événement de sélection de regarder vers le Haut de la Ligue nationale.

Sauf que le parrainage de trois années consécutives de la Ligue de basket de l'ACB, Anta également le monopole de la partie supérieure de la course de volley - ball.

En septembre 2007, Anta officiellement de volley - ball saison national 2007 - 2010, le sponsor de championnat et le volley - ball grand prix de volley - ball, appelé après six événement respectivement « Anta hommes / femmes de la Ligue nationale de volley - ball "," homme / Anta national grand match de volley - ball féminin "et" homme / Anta national des championnats de volley - ball ".

Anta également devenir simultanément ces six jeux d'équipement de sport, le seul partenaire désigné.

De l 'avis général de l' industrie, la qualité des événements sportifs est une ressource extrêmement rare, tandis que la fréquence avec laquelle les entreprises de matériel sportif de Jinjiang s' approvisionnent en ressources de compétition de haut niveau, outre qu 'elle fait sentir la fierté de ces entreprises, fait peser une pression supplémentaire sur de nombreuses PME pour survivre.

"Le sponsor célèbre est très exclusif, les restrictions imposées à des marques concurrentes du même type sont mortelles, et le grand mouvement de jinqi rendra difficile à de nombreuses marques sportives d 'entrer à nouveau dans les meilleures compétitions de Chine."

Le Directeur général de la société de marketing sportif Saber Fujian, Huang Jinsong, pense que les petites et moyennes marques sportives disposeront de moins en moins de ressources de marketing sportif.

Main dans la main des institutions de recherche et de sport

Le 9 avril 2007, la Direction générale des sports a officiellement inauguré la base de recherche - développement sur l 'équipement sportif de l' Institut des sciences du sport de la Direction générale des sports.

En s' appuyant sur les forces scientifiques et techniques de la Direction générale des sports, la société xiderong a ensuite entrepris un travail de mesure des données du pied universel qui, à la fin de l 'opération de mesure des données du pied universel, permettra à chaque consommateur de fournir des chaussures réellement appropriées, avant de choisir ses chaussures, le consommateur pourra d' abord mesurer son propre pied et choisir ses chaussures en fonction de ce type de chaussure.

Maintenant, xiderong a construit plus de 4000 mètres carrés de laboratoires de recherche et de sport, la capacité d 'innovation des entreprises s' est considérablement renforcée.

En fait, l 'industrie des chaussures de Quanzhou n' est pas la première à travailler avec des universités ou des instituts de recherche.

Dès 2005, Anta a établi le premier exercice de la science de laboratoire, qui a plus de 50 chercheurs, dans le même temps, la Chambre de la biomécanique et Beijing Sport University, la coopération de l'Institut avec la chaussure en cuir, développé Anta "noyau".

Et en particulier par la fonderie a commencé au cours de ces dernières années est également attaché de recherche et de développement technologique.

En particulier de nano - et de Shanghai Shanghai Technology Co., Ltd commune de développer une technologie de pointe internationale actuellement de nanoparticules d'argent antimicrobien de chaussures de sport, son taux de antimicrobien est de 99,9%, pour atteindre le niveau international, conduisant à des normes nationales de rendement par unité de surface antibactériens, actuellement a dépassé de 100 millions de paires.

Au début de l'année 2006, Quanzhou une autre chaussure entreprises erke et de l'Académie des sciences de Chine relevant de l'Institut de recherche pour établir des relations de coopération, le mécanisme principal pour la fourniture de produits spécialisés de chaussures et matière antibactérienne, et est responsable de la fonction antibactérienne erke de chaussures de sport de tout producteur et le service technique.

En outre, les « nanotechnologies » et les « techniques de reproduction du léopard » d 'aretz, entre autres, ont été mises au point en coopération avec des organismes professionnels ou par l' intermédiaire d 'organismes spécialisés.

Il ne fait pas de doute que la technologie est la marque de la valeur ajoutée du propulseur, est la marque anti - force tampon.

« À une époque où la science et la technologie sont les plus prestigieuses, l 'absence d' innovation technologique signifie que les marques perdent leur compétitivité durable lorsqu 'elles sont battues de façon passive. »

Liu Yi Hua, Directeur du Centre de promotion de la productivité de la ville de Quanzhou.