Qui A Ouvert Le Portefeuille D 'Un Chinois?

Un ancien économiste a dit que les femmes et les enfants du monde gagnent mieux.

Aujourd 'hui, notre groupe de consommateurs masculins s' élève, et il y a une dizaine d' années, un costume pouvait être porté du matin au soir.Homme de travailL 'augmentation de la demande entraîne naturellement une augmentation de la consommation, et les consommateurs de sexe masculin ont commencé ces dernières années à se concentrer sur la satisfaction spirituelle de la consommation.

Il est indéniable que leurs portefeuilles s' ouvrent discrètement et que de plus en plus de consommateurs masculins s' efforcent d 'améliorer rapidement la qualité et la poursuite de la mode.

Causes profondes: le contexte du changement

Le changement socio - économique est le changement des hommes en Chine.ConsommateurLes causes profondes du changement de mentalité.Aujourd 'hui, en entrant dans les magasins ou les grandes entreprises, on constate que la classification et la présentation des hommes sont de plus en plus fines, qu' il s' agisse de cosmétiques ou de vêtements.La superficie des comptoirs de biens de consommation traditionnellement masculins, tels que les costumes, diminue d 'année en année et est remplacée par des comptoirs plus subtils pour les hommes: vêtements de loisirs, accessoires, chaussures et même des cosmétiques masculins.Au cours de l 'année écoulée, la marque danoise de chaussures de loisirs, ECCO, a scindé l' ancien casier en trois parties distinctes: chaussures pour femmes, chaussures pour hommes et Outdoor, afin de fournir des services plus attentifs aux consommateurs de sexe masculin.Le changement de présentation est l 'impression la plus intuitive de l' évolution de la demande des hommes en matière de consommation. Aujourd 'hui, l' élite sur le lieu de travail est très différente de ses parents, elle se concentre davantage sur l 'apparence et sur la vie, et la probabilité de visiter le Centre commercial a considérablement augmenté.

L 'émergence de groupes de consommateurs masculins en Chine est due à l' accumulation de richesses sociales.Le progrès social a conduit à la diversité croissante des identités sociales des individus et à l 'enrichissement de la vie sociale, ce qui a permis aux hommes d' aspirer plus que jamais à des biens non essentiels, ce qui est devenu la force motrice de la croissance rapide de la consommation masculine en Chine.Toutefois, dans le cadre de la vie urbaine actuelle, où l 'accent est mis sur la personnalité et les caractéristiques personnelles, la demande de vêtements à différentes occasions est directement liée à l' expansion du marché des vêtements de loisirs et de sport pour les hommes.

Oui.Article de luxeLe marché, l 'enthousiasme des chinois pour les Shopping est encore plus frustrant.Ce sont évidemment les nouvelles couches riches, dominées par les hommes, qui sont le plus durement touchées.En février dernier, le Département des marchés boursiers Asie - Pacifique de Lyon (clsaasia - Pacific markets) a publié un rapport indiquant que l 'âge moyen des millionnaires chinois était de 39 ans, soit 15 ans de moins que dans d' autres régions, et que les Chinois étaient plus enclins à mettre en valeur leurs atouts que Les riches d 'autres pays.Cela a également créé un phénomène très particulier sur le marché chinois des produits de luxe: les hommes sont plus nombreux que n 'importe quel autre marché du monde.

Propulseur: offre et demande

L 'interaction entre l' offre et la demande a été particulièrement marquée par l 'évolution du comportement des hommes en matière de consommation, qui a entraîné des changements dans la répartition du marché, voire dans ses causes profondes, alors que la connaissance et l' attention constantes des marques à l 'égard des consommateurs masculins sont également La principale raison de l' augmentation de la consommation masculine.Influencé par des facteurs historiques, la consommation masculine résultant de la reconstitution de la masculinité traditionnelle sous la pression de la consommation féminine en Europe et aux États - Unis dans les années 50 et 60 a augmenté en Chine ces derniers temps, la mode masculine a été dominée par des personnalités politiques.Même après la réforme et l 'ouverture, l' augmentation de la consommation masculine a été sensiblement plus lente que celle des marchés féminins.

Ce n 'est qu' au cours des cinq ou six dernières années que le marché des hommes a été peu à peu mis en valeur et développé, alors que le nouveau marché chinois est devenu un nouveau point de croissance pour les principaux producteurs de biens de consommation.En 2006, la marque Biotherm du Groupe Oréal a lancé pour la première fois sur le marché chinois des produits de soin de la peau masculins, tandis que, depuis 2007, des marques de luxe telles que Louisville et Jeanne ont commencé à accélérer l 'ouverture de leurs magasins en Chine.On sait que dans les quatre régions du Zhejiang, du Fujian, de Beijing et du Guangdong, la clientèle masculine de Louis Vuitton est très active et que, dans certains endroits, les villages de riches vont même se regrouper dans des magasins.Dans le même temps, une série de magazines masculins, tels que M. Mode, m. Costume masculin, m. Bassa et l 'ethnie GQ, qui sont à l' origine de la consommation masculine dans le domaine culturel, ont commencé à se répandre en grand nombre, ce qui a contribué au développement de l 'ensemble du marché des produits masculins.

Principaux facteurs: caractéristiques du Groupe

En ce qui concerne les groupes de consommateurs masculins eux - mêmes, la caractéristique dominante des groupes de consommateurs d 'élite masculine est qu' ils sont bien éduqués et qu 'ils exercent des professions qui sont hautement techniques et irremplaçables.Un bon niveau d 'éducation détermine qu' il est plus rationnel lorsqu 'il achète, et que la raison n' est pas la recherche de la plus grande économie ou de l 'applicabilité économique possible, mais qu' il est plus favorable à son propre jugement, à l 'intégration des besoins professionnels et sociaux et au développement autonome de la capacité d' appréciation de la marque.Ce qui est important, c 'est que leur mode d' achat et leur comportement de consommation sont des comportements masculins à part entière.À la différence des femmes, elles peuvent faire plusieurs tournées dans les grands magasins pour chercher les produits qu 'elles aiment.

Ainsi, l 'évolution rapide de la situation socioéconomique, l' évolution des perceptions de consommation, le suivi rapide des marques sont quelques - uns des principaux facteurs de la consommation croissante des hommes en Chine.