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Li Ning Entre Dans L 'Armée, Sur Le Marché Du Vêtement Ou Dans Un "Voyage D' Aventure".

2012/6/2 9:58:00 50

Li NingChaussures De SportChaussures Pour Enfants

Selon les médias de message: à perdre leur statut de mouvement de marque la plus grande, la société a annoncé à grand bruit, par l'équipe de gestion de nouveau, le nouveau logo de marque de vêtements pour enfants, dans le domaine, et a publié un plan de développement de la doublure de vêtements pour enfants de l'Ordre de 5 à 10 ans.

"Li Ning" dans notre ligne de mire.


Selon le responsable de Li Ning, au cours des 10 prochaines années, le Groupe actuel de consommateurs de Li Ning est devenu un parent, et leur préférence pour la marque Li Ning va s' étendre au choix de vêtements pour les enfants, ce qui créera de grandes possibilités commerciales pour les enfants Li Ning.

Selon lui, Li Ning a au moins deux atouts dans le domaine de l 'habillement pour enfants: après de nombreuses années de lutte dans le domaine de l' habillement sportif pour adultes, Li Ning a acquis une plus grande notoriété et une plus grande influence de marque; et, deuxièmement, le système d 'affaires de Li Ning dans le domaine de l' habillement pour adultes soutiendra pleinement le développement de Xiao Li Ning.


Bien sûr, la marque de l'industrie avec des intention de développement et dans le cadre de ses compétences essentielles s'étend et ne peuvent pas, il y a beaucoup de succès.

Mais cette marque et le signe du Groupe de développement de la garniture avec garniture de trop près, c'est peu à peu.

C'est la marque de l'entreprise est de produits de marque, en ce moment, le développement de toute la stratégie de marque de marques s'étendant peut provoquer des effets négatifs, au moins se diluer actifs de marque et le noyau de la valeur originale.


Initialement, la stratégie de marque de garniture, il y a de graves problèmes de nature continue de s'écarter de son mouvement, et instable.

Le fait le plus grave est la marque de vieillissement, de l'âge, Groupe de consommateurs relativement grandes, sur l'évaluation de la nouvelle génération de garniture et d'acceptation est très faible.

Plus sérieusement, au moment de la marque du vieillissement, il n'utilise pas des moyens d'activation, de relancer la marque, mais utilise à abandonner le vieux clients, le Groupe est positionné directement à de jeunes - 90 après le revêtement.

Cette approche est plus une aventure que le « changement ».

Il s' est avéré que le positionnement rigide et naturel n 'était pas acceptable par les consommateurs.


Dans le cas de la baisse de l'ordre, à perdre la position, le positionnement de l'échec, de la situation après le réglage de canal diminue, la doublure Bao "et" dans les enfants, c'était de ne comprends pas.

Les entreprises et la marque n'est pas une question de problèmes, certes, mais d'un problème de marque de problèmes de revêtement d'abord, c'est la marque de la garniture dans le processus de communication avec les consommateurs ont fait montre de beaucoup de problèmes.

Le revêtement est la marque d'un mouvement ou d'une marque de mode sport, gène de garniture de groupe avec l'âge de la consommation croissante de la garniture dans le processus de communication avec les consommateurs n'ont pas suivi le rythme de ces changements de la psychologie.

Maintenant, après positionnement 990 trop brutal, trop de changements, il n'y a pas d'héritage, tuant deux ingrate.


Pour revenir au nouveau point de croissance de l 'entreprise, ce n' est pas comme Li Ning est responsable de l 'expression "au cours des 10 prochaines années, le Groupe actuel de consommateurs de Li Ning a été un parent, leurs propres préférences pour la marque Li Ning s' étendront également au choix de vêtements pour Les enfants, ce qui créera de grandes possibilités commerciales pour les enfants Li Ning", mais le vieillissement de la marque a déjà permis aux jeunes consommateurs de renoncer à cette marque, l' échec du positionnement après 9000 est le meilleur exemple.

Pourquoi ne pas y faire face?

En outre, les groupes de consommateurs actuels sont des parents, mais ils ne sont pas très satisfaits de l 'image de marque Li Ning et ils continuent de perdre leur identité.

Il s' agit là de menaces importantes que la direction considère maintenant comme des « possibilités » ou des « possibilités énormes »?


Ceci dit, je suis pas optimiste sur cet acte de la stratégie de la garniture.

Les raisons sont les suivantes:


Premièrement, dans la stratégie de Li Ning.

Li Ning marque d 'entreprise et la marque de produits en un seul, si le développement est bon, de nouvelles marques peuvent emprunter, mais lorsque le développement ne va pas bien, non seulement ne peuvent pas emprunter, mais aussi influer sur la valeur de la marque existante, et ne peuvent pas non plus contribuer au développement de nouveaux produits et de nouvelles variétés.

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