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La Maison Des Vagues Perdue IPO: Le Modèle D 'Association Cause Des Problèmes D' Endettement

2012/6/6 13:35:00 66

Maison De La Mer

Le 11 mai, la Commission chinoise de contrôle, de contrôle et de mise en œuvre a rejeté.Maison de la merVêtements Co., Ltd (ci - après dénommée « la maison des Lans ») demande d 'inscription en bourse.Il est intéressant de noter qu 'il y a deux jours à peine, à sa 82e séance, en 2012, le Comité a annoncé l' adoption de l 'IPO (First Open Share) de Guinea Birds Inc.


De même, en tant que marque bien connue de l 'entreprise de vente au détail de vêtements, la demande initiale de la maison de la mer Lan a connu un déclin, mais les oiseaux ont réussi à passer, ce qui a obligé à comparer les deux.Bien que la cotation en bourse ne soit pas la fin du développement de l 'entreprise, le bilan peut être instructif.


The Cost of beautiful Pattern


La réunion de sealan House n 'a pas été couronnée de succès et, bien que le Conseil n' ait pas donné d 'explication, il semble y avoir un consensus au sein de l' industrie sur le fait qu 'il s' agit d' un problème de mode.


En fait, sur les 1919 magasins de la maison des vagues, 1 854 se sont joints à la maison, 63 à la boutique et seulement 2 à la boutique directe.Au fil des ans, avec le "armoire des hommes" maison de la mer Lan a mis en place la concession nationale pour s' associer à son propre modèle d 'achat.


Il est entendu que son itinéraire général est: l 'externalisation totale en amont aux fournisseurs, sa propre marque, la chaîne d' approvisionnement, la gestion du marketing, et l 'assouplissement des conditions préférentielles en aval.D 'après les spécialistes, ce type d' itinéraire poserait un défi sans précédent à la gestion des entreprises et, en cas de problèmes liés à la chaîne d 'approvisionnement ou à l' un ou l 'autre de ces aspects, il entraînerait un arriéré de stocks qui aurait des incidences sur le développement des marques.


Toutefois, Pei Liang, Secrétaire général de l 'Association chinoise des chaînes commerciales, a déclaré qu' il ne s' agissait pas là d 'une question qui se posait dans le cadre de l' octroi d 'une concession à cette forme d' Organisation.La principale raison en est qu 'ils n' ont pas de véritable concession.Plusieurs entreprises qui ont mis en évidence cette année une forte pression sur les stocks ont emprunté des itinéraires essentiellement mixtes de distribution et de concession, dont la gestion est relativement extensive.


Bien entendu, la distribution + + concessions, même les trois modes de distribution, de concession, de franchise, de franchise et de franchise sont mélangés, est un état actuel de notre système de distribution de produits, qui est maintenant en phase de transition.Pei Liang a déclaré que pour être efficace et sophistiquée, la gestion devait d 'abord être transparente entre le siège et les terminaux, et non pas s' appuyer sur une chaîne longue entre le Siège, les régions et les magasins affiliés, ce qui ne serait pas possible si des problèmes étaient détectés.


On a également appris que, selon l 'itinéraire établi, le nombre de boutiques passerait à 2 500 à court terme et à 3 500 dans le plan à moyen terme.Il ne fait aucun doute que ce rythme de croissance maintient ses stocks et ses dettes à un niveau élevé et que l 'expansion rapide de l' industrie de la transformation les plongera dans un cycle de crise.


Contre ses concurrents potentiels.CapucinDans le domaine de la vente finale, l 'objectif principal est d' accroître la rentabilité des distributeurs.


Selon le cahier des charges de Guinea Birds, les fonds recueillis serviront à financer le projet de construction d 'une boutique stratégique nationale, la construction d' une base de production de chaussures (Huinan), la construction d 'un centre de conception et de recherche - développement, la construction d' un projet d 'informatisation et d' autres fonds d 'exploitation liés aux opérations principales.On peut dire que l 'oiseau s' accroche à sa route et s' engage progressivement dans une nouvelle voie.


Selon l 'analyse de l' industrie, au cours des trois à cinq prochaines années, l 'industrie du vêtement entrera dans une phase de croissance très rapide et finira par devenir un petit poisson dévoré si les entreprises ne disposent pas de ressources financières et de capacités suffisantes.Les petites et moyennes marques de vêtements sont cotées en bourse, l 'objectif est de faire leurs propres canaux dès que possible, les marques à grande échelle, dans une concurrence intense et stable.Mais il y en a d 'autres qui ont le même modèle d' affaires que les oiseaux.


Il n 'est pas surprenant que le Directeur de l' investissement rond lan ait également déclaré que de l 'ITAT à Sea Lane House, il semble que l' on cherche à prouver que de beaux modèles rapportent de l 'argent, sans oublier les sentiments des consommateurs finals.


  Le défi de deux ou trois degrés


Outre la controverse qui entoure le mode de fonctionnement, les stocks élevés et les dettes élevées de la maison des planètes de haute altitude sont devenus un obstacle sur la route de l 'ipo.


D 'après les avis de vacance de poste, la situation s' est améliorée au cours des trois dernières années, mais les entreprises ont en même temps un taux d' actif et de passif très élevé et un taux de liquidité très faible.À la fin de 2011, la valeur d 'inventaire de Sea Lane House s' élevait à 3 milliards 860 millions de dollars, soit 2 milliards 270 millions de dollars de plus qu' à la fin de 2010, soit une augmentation de 134,1%, soit 56,82% de l 'actif total et 460 jours de liquidité estimés.


Les experts de l 'industrie ont fait observer qu' un tel stock était en fait normal dans le cas de la maison des vagues.Toutefois, cette part de l 'argent dans la production est trop élevée par rapport à celle des oiseaux nobles et autres entreprises de confection qui cherchent également à se faire coter.


L 'analyste de l' IPO Consulting, le consultant en investissements chinois, dit Qinchuan.Maison des vaguesL 'échec aurait pour effet de limiter les nouveaux projets et l' expansion des entreprises à un manque de financement, ce qui rendrait difficile leur développement transnational.Dans le même temps, l 'ampleur de l' expansion pourrait entraîner une crise financière pour les entreprises.


Même les appels d 'offres de hailan House, qui étaient auparavant « confiants », admettent que les entreprises pourraient pâtir de changements importants de l' environnement du marché ou d 'une concurrence accrue entraînant un ralentissement des ventes de stocks ou une baisse des prix de vente.


D 'après l' analyse de l 'industrie, l' IPO a réussi à tirer parti de ses canaux de coulée.Par rapport à sealan House et à la plupart des autres marques sportives, les oiseaux de compagnie dans les villes de trois ou quatre lignes ont un avantage de réseau de marketing.


D 'après les données disponibles, le nombre de terminaux de vente au détail d' oiseaux de compagnie est passé de 1 847 à la fin de 2009 à 5 067 à la fin de 2011, et 90,03% des réseaux de commercialisation des sociétés étaient répartis sur les marchés urbains de deuxième, troisième et quatrième lignes et seulement 9,97% des magasins sur les marchés urbains de première ligne.


Dans le même temps, l 'oiseau guinéen a également indiqué qu' il saisirait l 'occasion historique de promouvoir le programme national de gymnastique, le sport et la vie publique, d' approfondir l 'essence de la vie du sport et de l' éducation physique, de se concentrer sur le développement des produits et de créer La marque guinéenne "le bonheur mobile".


Depuis sa création, guibird marque a toujours été situé sur le marché de la consommation de masse, les produits sont axés sur les chaussures de sport.À l 'heure actuelle, il semble que les oiseaux de Guillaume grâce à la différence de positionnement de la marque, une gamme complète de multiples niveaux de marketing intégré a gagné la majorité des consommateurs.Par conséquent, la route de l 'IPO pour les oiseaux semble plus visible que celle de la maison des vagues.


 La compétitivité de base est la clé.


Le cas de sealan House a - t - il été, pour être précis, ne peut pas être qualifié d 'échec de l' IPO entreprise de vêtements.Depuis l 'année dernière, l' industrie de l 'habillement de la société nationale IPO a été souvent négligée.Selon des informations publiées, 5 seulement des 11 entreprises de confection IPO ont tenu des réunions l 'année dernière, dont 6 entreprises, shulang dans le Shandong, vignas dans la Nanjing, lipuri à Shanghai, Wiesmann à Zhuhai, nodge dans la province du Fujian et Suzhou dans la province de Shenzhen.


Toutefois, à l 'heure actuelle, le faible taux de surreprésentation n' a pas d 'incidence sur l' enthousiasme des entreprises de confection.L 'industrie du vêtement est motivée par la mise à niveau de la marque, mais il semble difficile, à elle seule, de stimuler le marché et la réglementation.


Depuis quelques années, de plus en plus d 'entreprises de vêtements ipo, on peut constater que l' une des principales raisons pour lesquelles il n 'a pas été possible d' acheter des vêtements IPO avant, c 'est qu' il n 'y a pas d' auto - R & D.Les entreprises de vêtements pensent que l 'IPO est trop simple.


Aujourd 'hui, notre industrie de l' habillement est très compétitive, avec ou sans une forte compétitivité de base qui détermine dans une certaine mesure les perspectives de cotation des entreprises de confection.


Selon Huang Gang, Directeur général de Hansen Century Consulting, les stocks de hailan House sont les symptômes de l 'accumulation de problèmes, de la synergie de la chaîne d' approvisionnement en amont, de la prévision du marché, de la visualisation de l 'information, de la capacité de gestion de l' adhésion de bout en bout, et enfin de la compétitivité de base de ses entreprises.


En conséquence, les entreprises de confection IPO se heurtent à un certain nombre de problèmes liés à leur rentabilité, à leur compétitivité et à leur évolution future.En outre, les entreprises de confection qui doivent être cotées en bourse doivent concevoir des projets de recrutement en partant de leurs propres capacités de gestion et de reproduction des ressources.


Selon jiangshuidong, Directeur du marché du district sud de viscay, des dizaines d 'entreprises chinoises sont en train de préparer leur entrée en bourse, de planifier leur entrée en bourse, de lancer une offense, d' élargir les circuits sans coût pour devenir un point de crise pour ces entreprises de confection, la rupture de la chaîne financière est mortelle en cas d 'échec ou de retard dans la mise en bourse.


Bien que les oiseaux guinéens aient réussi à se coter en bourse, il y a encore de grandes disparités entre les revenus d 'exploitation, la rentabilité et la puissance de vente finale des oiseaux, par rapport aux sociétés de l' industrie de l 'anneau, 361º, Turbo et pick, et la compétitivité de base des entreprises n' est pas évidente.

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