Pourquoi Une Nouvelle Marque Gagne - T - Elle Du Terrain?

Au cours de l 'année écoulée, les ventes au détail par des entités américaines ont été le plus souvent marquées par la « baisse » des magasins « en panne ».

Presque tous les grands magasins sont fermés, sans exception.

Les détaillants de vêtements Alexandre, Forever \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Mais il y a toujours quelques "enfants chanceux" dans un environnement plus difficile.

Sport

Les fabletics en font partie.

La manifestation la plus directe, c 'est que les autres se contractent stratégiquement et ferment leurs magasins pour économiser leurs coûts, mais qu' ils n 'arrêtent pas de ralentir le rythme de l' expansion de leurs magasins, et qu 'ils apparaissent souvent à travers les médias sociaux à la vue des jeunes Américains, devenant ainsi l' une des sociétés les plus dynamiques du marché américain des loisirs sportifs.

200% de croissance et de 75% des achats de répétition

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde Fabletics né en 2013, par star d'Hollywood Kate Hudson (Kate Hudson) impliquée dans la création, dans le cadre de la JustFab fournisseurs des États - Unis.

Sa position est que la majorité des femmes de porter une parité de mode de vêtements de sport, la ligne de produits comprenant des vêtements de sport,

, maillots de bain, des vêtements et ainsi de suite.

C'est d'abord un pur Internet marque, indépendante du site Web, le client peut choisir d'acheter de manière autonome, peut également choisir de l'abonnement mensuel, par Fabletics sera bon de livraison à domicile de produits.

D'ici à 2015, Fabletics ouvert la première entité après magasin, augmente rapidement, et a attiré des millions d'utilisateurs provenant de plusieurs pays.

Récemment, les médias étrangers, Network un message dit que malgré l'environnement de vente au détail, le marché de la consommation en ligne rapide mise à jour de l'itération, Fabletics mais au cours des deux dernières années a été de 200% de croissance.

Rapport Internet Retailer avait également souligné que la vente en ligne de la marque 2016 devrait atteindre 2,5 milliards de dollars.

Selon les données officielles, en 2016, dans Fabletics des recettes est de 75% achats répétés de contribution.

En outre, le projet VIP (mois de services de distribution commandé sur la base du nombre de membres) a dépassé 100 millions de dollars.

Le rythme n'arrête pas de magasin

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde actuellement Fabletics a un total de fonctionnement de 18 des magasins.

Selon les chiffres officiels, le fonctionnement efficace de l'entité qui a été Fabletics magasin de vente au détail en 2016, et qui à son tour entraîne en ligne de vente.

"On a trouvé que les consommateurs environ la moitié est venu le magasin avant de devenir des clients en ligne à nous.

Et ces nouveaux clients, la moitié de la population sont finalement rejoint le programme de nos membres.

La société de l'OCM Shawn or a dit aux médias.

Mais il y a quelques jours, le journal a également annoncé l'automne avant 2017 aux États - Unis de 12 lignes de nouveaux magasins.

C'est - à - dire, le nombre de sorties de cette année sous la ligne Fabletics atteindra 30.

En outre, dans sa planification, dans l'avenir, le nombre de lignes de magasin de trois ans atteindra 100.

Bien sûr, la ligne de marque de l'Internet Xia Dian n'est pas quelque chose de nouveau.

Par exemple, en septembre 2016) de l'Internet, des marques de la Chine a annoncé sa ligne Mann, au nombre de près de 300, le volume des ventes de l'ensemble des projets de O2O magasin a cassé milliards.

Aux États - Unis, de la mode, des bijoux d'électricité des détaillants en ligne modcloth Blue Nile, la marque de vêtements pour hommes de l'Internet Bonobos, lunettes de fournisseurs Warby Parker, vêtements de sites de location louer the Runway, Internet de maquillage de marque Birchbox, etc., à être au courant Des représentants.

Pour Fabletics, non seulement pour les consommateurs en ligne est une ligne de magasin de fournir un lieu d'expérience, plus efficace des canaux de vente.

Ses magasins en dessous de chaque ligne ont une superficie de 1 500 à 2 200 pieds carrés, une variété de nouvelles saisons.

Les utilisateurs peuvent acheter directement dans le magasin, achever la vente de l 'ensemble de la boucle fermée, peut être utilisé comme un vestiaire, puis sur le site Web, en attendant la livraison rapide à porte.

Dans le même temps, tous les magasins en ligne peuvent fournir des "magasins de réservation en ligne" service.

Shawn \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Selon un rapport de la Global Investment Bank Gao Sheng en 2016, 15% des pactions sur le marché de l 'habillement sont actuellement en ligne, soit une augmentation annuelle moyenne de 20%.

Ainsi, en 2020, plus de 50% des ventes de vêtements provenaient d 'entreprises en ligne.

Il a dit que la boutique en ligne des fabletics serait un lieu où les consommateurs en ligne seraient plus interactifs et plus conscients de la marque.

"Nous disposons de données en ligne sur les consommateurs qui permettent d 'optimiser la structure des stocks des magasins en ligne et de permettre à ceux - ci de montrer aux consommateurs ce qu' ils préfèrent."

"Dans le même temps, nous avons également utilisé le système de logiciels de voitures d 'achat à tous les canaux, qui permet d' être informé de la réaction des consommateurs au produit dans un premier temps.

Par exemple, si le consommateur apporte sans cesse le même vêtement dans la salle d 'essayage sans l' acheter, ou si le consommateur achète toujours des marchandises d 'une taille supérieure ou inférieure à la normale, le système envoie un avertissement.

Si un produit est épuisé ou manquant, nos employés peuvent également utiliser ce logiciel pour la régulation en temps voulu. »

À l 'évidence, l' ouverture d 'une boutique de débarquement occupe une place très importante dans la stratégie des fabletics.

Cela corrobore les déclarations analytiques précédentes selon lesquelles les marques Internet sont conscientes qu 'elles ne peuvent ignorer la demande d' accès direct et de produits de base ressentis et que les magasins d 'entités peuvent jouer un rôle très important dans la commercialisation et la promotion.

Forrester, la société d 'études de marché, a également déclaré: « Si, du point de vue de l' étude de marché, un magasin d 'une entité n' est pas lui - même rentable, il vaut la peine d 'ouvrir une entreprise pour étudier la réalité de la vie des consommateurs ».

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Une nouvelle marque sur quelle populaire?

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde Fabletics lancé un an plus tard, le volume des ventes de presque chaque mois, plus que prévu.

Aujourd'hui, au - delà de la ligne continue sur le marché des États - Unis au service en ligne est également étendu du Canada, Royaume - Uni, de l'Allemagne, de la France, de l'Espagne, Pays - Bas, de l'Australie et d'autres pays.

Bien que du point de vue de l'information du public actuellement, nous n'avons pas réussi à ou pas de jugement, mais que c'est dans l'industrie de la mode sport rapidement saute Rouge n'est pas une exagération.

La raison peut résumer six points suivants:

1, la star de l'effet.

Kate \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Elle se présente non seulement dans les publicités commerciales fabletics, mais aussi par l 'intermédiaire des comptes des médias sociaux pour montrer comment elle fait ses activités quotidiennes (bien sûr, elle porte des uniformes de sport fabletics), et la simple publication d' une photo à Instagram lui permet d 'obtenir des dizaines de milliers d' éloges et des centaines d 'observations.

Dans cette économie de fans, elle ne se contente pas d 'un simple produit, mais d' un mode de vie personnalisé et d 'un charme personnel.

Plutôt que d 'acheter un vêtement, les fans achètent des modèles de vie et de personnalité qu' ils aiment et croient.

Modèle de composition.

I) l 'adoption d' un modèle de la marge entre les prix pratiqués dans le secteur de la vente au détail et les prix élevés, au lieu de percevoir des droits d 'adhésion, a permis d' accroître considérablement le taux de satisfaction et la viscosité des utilisateurs.

En outre, en mode membre, les fabricants peuvent obtenir autant d 'informations que possible sur les utilisateurs afin de recommander les produits avec précision.

Stratégie de tarification.

Les prix de l 'ensemble de la ligne de produits de sport des fabletics représentent presque la moitié de ceux des homologues athleta, lulemon et Nike.

Par exemple, un pantalon de gymnastique compact ne coûte que 24 dollars, un kit de sport coûte 79 dollars et certains accessoires sont même inférieurs à 11 dollars.

Il y a quelques années, mon partenaire est venu me demander si je voulais faire quelque chose sur la mode qui m 'intéresse.

A l 'époque, j' étais très intéressé par leur modèle commercial, mais je savais que ce qui m 'attirait vraiment, c' était le prix final.

Je ne veux pas que le prix des produits soit trop élevé, j 'espère que plus de gens essaieront ma conception. »

4, "le positionnement du Mouvement + mode".

Vêtement de sport le manque général de beauté est peut - être une industrie en commun, par conséquent, Fabletics faire un mode de conception, et très confortable de mouvement de marque.

Ainsi que l'utilisation du tissu technique, il est à la mode et la conception de motif d'entrée de haute qualité.

"Nous voulons créer un vêtement, très approprié pour vêtement de sport n'est pas seulement le mouvement et, lorsqu'il est porté, les filles aiment le sport peut porter toute la journée! Tu sais, beaucoup de vêtements de sport ne sont souvent pas refléter la femme de bonne taille, mais nous ne devons pas ça".

Kate Hudson a dit.

Par exemple, Fabletics pour de petits seins de femmes sur mesure un soutif de sport, il y a aussi conçu pour des vêtements de sport féminin de gros seins.

"Nous sommes vraiment les femmes sont pris en compte dans la conception de différents corps!"

5, les médias sociaux de la force.

Fabletics dans les médias sociaux sur le degré d'activité très élevée, souvent là avec l'utilisateur d'interagir.

Les comptes de son Instagram il y a près de 40 millions de l'attention, un message Facebook arbitraires également au moins des centaines de fois peu de bien.

Dans le même temps, Fabletics par la fourniture de services de qualité pour les membres, l'acquisition de leur confiance et de former le bouche à oreille, alors ils vont spontanément par Twitter, photos de sites Web de réseautage social Instagram etc. de partager leurs porte Fabletics faire du sport.

"Chaque fois que je recherche" Fabletics ", vous verrez beaucoup de Fabletics vêtue d'une fille folle de mouvement, ils ont l'air magnifique, c'est de la publicité le meilleur!" dit Kate Hudson.

Il n'est pas difficile d'imaginer l'effet d'amplification et de réseaux sociaux pour construire la marque ça devient plus facile.

6, de personnalisation de services.

C'est Fabletics sur la caractéristique la plus importante de la société - mère JustFab fournisseurs une continuité.

Selon le Rapporteur, JustFab selon des préférences de style de vie et de manière différente, pour les membres de fournir des services personnalisés, tels que des étoiles, des célébrités avec le Guide, etc., et de nombreux produits de fabricants de JustFab conception exclusive.

Ceci permet à l'utilisateur de JustFab visqueux est très élevé.

De même, Fabletics utilisateur dans le site Web, aussi longtemps que le test complète, la boîte aux lettres peut recevoir selon leurs préférences de vêtements personnalisés, et absolument conforme à son corps, pour le sport préféré.

Bien sûr, de nombreux groupes de jeunes femmes Fabletics est l'amour de la mode, sont de plus en plus que la marque de sport plus étroite, ce qui rend plus facile de biens pour plaire à l'utilisateur.

En bref, une star de faire leur propre marque de mode, fait un fort sentiment de vêtements de sport, le positionnement de la marque est traditionnelle.

En outre, il est plus proche des prix que les marques de haut niveau, mais sans perdre son sens de la qualité, de la mode de marketing et des services personnalisés.

Cela semble être une condition de groupement pour les fabletics.

De l 'avis des fabletics, les résultats encourageants obtenus à l' heure actuelle ne font que signifier qu 'ils peuvent faire davantage.

« bien que l 'extension d' autres lignes de produits semble être très risquée, nous avons hâte d 'investir dans la production d' autres produits de mode de vie, de cosmétiques et d 'accessoires! »

Mais il reste encore beaucoup à faire pour les fabletics face aux puissants adversaires d 'athleta et de lulemon.

On ne sait pas s' il peut rire jusqu 'à la fin, mais on peut s' assurer qu' il fera beaucoup plus en 2017.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.