Les Fashion Sont Coincés. Zara Va Bien?

Au cours des deux dernières semaines, les t - shirts publiés conjointement par la boutique de vêtements et kaws sont devenus de l 'argent de poche, et le braquage de magasins Multi - dimensionnels a pris de l' ampleur, ce qui a presque oublié d 'autres rapides.ModeL 'existence de la société.Zara a largué un relevé de notes et a immédiatement brossé le sentiment d 'être présent.Commençons par le fondateur de leur famille.

Comment un tailleur pauvre peut - il se retourner contre lui et devenir riche?

Si l'entreprise a ordonné à la crise, mais aussi pour réussir à sauver la société de contre - attaque (par exemple revêtement), appelé Daniel, si capable de diriger une maison ordinaireCow - boyPantalons, vêtements de dominer le monde - plus de dix ans (par exemple: l'ancien PDG de Mickey Drexle), connu sous le nom de Dieu, ça derrière l'homme Zara station - Amancio Ortega (Amancio Ortega) peut faire en est une autre de la hauteur de la mythologie.

M. Ortega né en Espagne en 1936, la même année, l'Espagne a éclaté la guerre civile, le fascisme a allumé le prélude de la Seconde Guerre mondiale.

Après la Deuxième Guerre mondiale, l'Espagne est également l'isolement politique, ne sont pas à l'aide économique.Peut - il grandir l'environnement dans un segment de très longue durée de l'imagination, sont accompagnées des pays de l'insularité, la pauvreté et l'absence de biens.

Il a d'abord sur une chemise de magasin comme apprentis, à coudre des vêtements d'apprendre, après quelques années, le poisson comme chef de département.L'occasion est préparé, il trouve de nombreuses femmes obsédé par un mode de nuit, femme ordinaire mais ne peut pas se le permettre.Alors, il a la main de la robe de styles similaires.

Les résultats de plusieurs groupes à bas prix de nuit sont s de la lumière, avec de l'or, 1963, lui et sa femme a des vêtements de petits ateliers Goa.Dix ans, c'est la maison de petits ateliers progressivement, par trois ou quatre personnes d'origine à 500 personnes, et de l'équipe de conception spéciale.

Un instant, M. Ortega par les concessionnaires de la vente.

La crise pétrolière européenne jusqu'en 1975, la coopération d'un dealer de la fermeture brutale de l'Allemagne, un paquet de commandes est annulé, presque a fait faillite, il a conscience de l'importance de canaux.

De la chance de survivre, il crée sa propreMarque, la production destinée à la vente.Ne dépendent directement de l'utilisateur intermédiaires, bout à bout, de réduire les liaisons de spanmission.

Cette année, M. Ortega 30 euros a ouvert un magasin de vêtements Zorbas, c'est Sarah.

En vertu de la mode et à bas prix, Zara rapidement balayé en Espagne.Alors à tout le monde, l'Europe et l'Asie, Amérique du Nord sont hors de question.A également établi la and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, oysho bottes, Uterque, Zara Home de vêtements de marque.

Il s'est penché sur la vente de vêtements avec 655 millions de dollars de la valeur nette de submerger les plus riches Chinois, Li, même les entreprises de ce secteur et l'hégémonie maman papa le poney, figure parmi les six listes de riches 2019 mondiale Forbes.

Les millionnaires devant, pas elle, vendExtravagant, - à savoir l'investissement, il s'est penché sur la vente de vêtements comme l'homme le plus riche, le Q est admirable.

2, Zara est le secret de ce succès?

Ans cette année, il est toujours à l'âge de 83 ans, dans un classement plus riche, à l'exception de l'opportunité de temps d'accumulation que d'autres plus longue et le temps, c'est plus important que toi.

La robe est différente de la société de vêtements de sport,Les vêtements pour enfantsOu de tricotage de vêtements entreprises, qui ont leur propre règle de survie.

Le style, la couleur de remplacement de tissus, de fréquentes, mais aussi de style, la production de l'entreprise doit avoir la capacité de réaction rapide.à partir de la collecte d'informations, déterminer le style, d'achat, de marchéExcipientsEt des pièces de rechange, puis à une plaque, de rangées de panneaux, de définir un processus de fabrication de l'emballage, de couture, à l'usine de repassage Enfin, étagères, va vite.

Faut être rapide, retour aussi rapide, le rythme de la croissance de la soi - disant des risques et avantages, cette opération de grande difficulté pour produire des bénéfices élevés.

Pour eux, le temps, c'est la vie.Afin de satisfaire à la fois, et la commercialisation, mais aussi une grande difficulté, en particulier à l'esprit amer, Ortega fait:

1. Les produits de normalisation, Zara ont pris l'initiative d'établir un terminal point de vente, de sorte que tous les magasins de vente de la surveillance et de l'évaluation qui précise la situation en temps réel, le siège peut savoir à quand besoin est de l'offre et de la demande de décision stratégique nécessaire, de faire rapidement de nouveaux produits ou des étagères de sortie;

2. La promotion de liens à raccourcir, Zara concepteurs sont au même niveau, a le droit de décider de manière indépendante de la conception de produits et de promouvoir des programmes pour la conception des liens plus rapidement en mode de captureMaréeTendance;

3. La gestion de l'intégration verticale de haut en bas, à promouvoir l'efficacité, le contrôle de l'ensemble de la production à la vente du processus, on peut rapidement prendre des vêtements;

4. La logistique rapide, à l'échelle de l'entrepôt logistique Zara est 9 fois Amazone, également construit deux bases aériennes, creuser plus de 20 km de la création d'un réseau de spanmission souterraine.à distance de tout spanport par avion cargo, et non pas aussi vite.L 'argent de l' avion par rapport aux bénéfices d 'exploitation peut être totalement indifférent;

Mise en place d 'un système de suivi en temps réel, grâce auquel le Directeur du magasin Zara spanmet en temps voulu au Siège les informations relatives à ses clients par l' intermédiaire d 'ordinateurs plats, sans qu' il soit nécessaire de les réaffecter par le Siège, et de la souplesse des spanferts de marchandises entre les portes, afin de recueillir rapidement les besoins des utilisateurs et d 'améliorer la qualité des services;

Dans les grandes villes, Zara ouvre des boutiques, choisit des villes et des parcelles correspondant à son emplacement ou s' ouvre directement à côté d 'articles de luxe, ce qui exclut toute publicité.

C 'est la mode rapide d' otega, qui crée un cycle mondial de production de 15 jours, deux fois par semaine, avec un nouveau record de zéro publicité.

Quel est le concept de ce record?

La Zara, qui satisfait à la mode et à la rapidité, n 'a pas le temps de la concevoir elle - même, même si elle reproduit simplement et brutalement le grand format, de 0 à 1 une série d' actions, le plus rapidement possible dans le pays, mais elle aurait pu le faire dans les 20 minutes les plus rapprochées, le délai moyen de livraison généralement reconnu étant de deux semaines.

La vitesse de tuer les pairs, la vitesse de livraison est cinq jours plus rapide que H & M, 25 000 nouveaux produits sont conçus chaque année, soit 4 à 6 fois plus que H & M.

Si tu vas au Gucci, chaque saison, chaque fois que tu vois quelque chose, tu sais, la deuxième fois que tu vas au LV, au coach...Quand l 'amour n' a plus de sens, il est difficile de se remuer les uns les autres.Dans le commerce, ottgar le sait, et Zara veut que tu te sentes nouveau.

Si vous regardez le marché, vous remarquerez qu 'un produit n' est pas bon marché, soit les prix sont trop élevés pour effrayer les gens, soit la qualité, la conception ne sont pas satisfaits, tout le monde ne veut pas l 'utiliser.Si le produit peut résoudre ces deux problèmes, il peut ouvrir le marché.

Microsoft a réduit la complexité et le prix des ordinateurs, les spanformant en outils d 'accès à la vie courante, et YouTube a réduit le coût des vidéos, ce qui permet aux gens de les partager avec plaisir.

Il n 'y a pas de positionnement fixe, tout est pour haut de gamme, parité, rapide, mode.C 'est ainsi que de nombreux beaux garçons et filles du monde entier, comme des accros, se rendent généralement dans les magasins pour acheter, en moyenne 13 à 17 fois par an, ce qui pousse les performances de Zara à des sommets successifs.

Sa société mère Inditex sa (ITX.Mc) Indi Textile Group a marché doucement sur le long boeuf pendant plus de 10 ans jusqu 'en 2017.

3, pour le mode rapide à l'avenir encore combien?

Il y a également un modèle Zara certains abus, par exemple:

La demande "rapide" signifie que la conception et la production de liaison "fainéant".Zara a provoqué beaucoup de vêtements un plagiat, amende fait remettre millions d'euros par an avant est également plus de 20 plaintes indépendant des concepteurs.Bien que ces Zara n'est pas chose, l'amende par rapport à profit chaque année est une petite affaire, mais après tout, n'est pas propice à la gestion durable de la construction et de la marque;

II domine tous les liens de la chaîne d'approvisionnement, les risques sont concentrés sur eux - mêmes.En cas de survenue de économique résultant de la vente de moins que prévu, il n'y a pas de dispersion de pression;

Pour la gestion directe, la limitation de l'expansion.Le magasin et la rénovation d'investissement Jiu Dian, de réduire le taux de renouvellement des actifs (GAP pour 2,07, h & M de 187, Zara uniquement de 1,27).

Depuis le mode rapide dans les années 1980 à entrer aux États - Unis, la quantité de vêtements de la consommation américaine était un coup de 5 fois.En Chine, il y a des vêtements de déchets chaque année plus de 2 600 tonnes, des déchets textiles des tonnes si par incinération ou mise en décharge, non seulement la grave pollution de l'environnement, il est de plus en plus grand gaspillage de ressources.

Dans le passé, tout le monde inconscient d'acheter des vêtements de mode rapide, simplement "季抛", "An derrière", mais bon marché.Avec l'amélioration de la qualité de la vie, les gens deviennent de plus en plus de la poursuite de la qualité, la rationalisation de la consommation, a commencé dans la qualité de la boutique.

Manteau acheté cinq Zara peut acheter un G2000, chaussures acheter cinq double Zara peut - être vaut un double vraimentDes chaussures en cuirSous - prix, bien que cet argent à dépenser plus, mais sur la qualité et la qualité de gagner, bien à l'usure.

D 'ailleurs, on ne savait pas si les vêtements de CARE lui - même avaient été piratés, mais on s' est mis à s' inquiéter des piratages, des piratages, etc.Tu as honte de sortir avec ton sac, sans même te faire bronzer.La "mauvaise valeur", autrefois fashion, n 'est plus achetée.

Les anciens clients "800 après" 9000 ", après 30 ans, l 'attraction de la mode est progressivement remplacée par la qualité.Les principaux consommateurs de la mode rapide se sont tournés vers la « génération du Millénaire », qui s' intéresse davantage à la diversité et à l 'individualisation et qui ne sont pas satisfaits par le piratage.L 'évolution des groupes de consommateurs a également bouleversé le mythe de la mode rapide.

Après 2017, les marques Fashion s' effondrent.

H & M a également ralenti l 'ouverture des magasins, le bilan de quatre trimestres de 2017 étant le plus bas depuis 2008, avec une baisse de 4% des ventes; Forever 21 s' est retiré de Chine pour demander un redressement en faillite; TOPSHOP Mother Arcadia a Group a également demandé la faillite et New Look a subi un manque à gagner net de 5,1 millions de livres au cours des neuf premiers mois de l' année précédente et s' est retiré de la Chine.

Les marques de vêtements indigènes ne survivent pas.FemmeLa Chapelle est plongée dans la chute des bénéfices nets.Selon la société, les bénéfices nets attribuables à ses actionnaires devraient diminuer de plus de 50% entre janvier et juin 2019.ActionLes fluctuations des prix qui touchent les lignes horizontales du gage obligent les actionnaires majoritaires à compléter le gage.

Zara n 'a pas non plus été épargnée.Les résultats les plus médiocres depuis 2008 ont été enregistrés en 2017, avec un taux d 'intérêt brut tombé de 59,8% à 57,4% au cours de la période de pointe de 2013, suivi d' une baisse des cours des actions.

En voyant ce paysage, les marques Fashion ont tout d 'un coup fait sauter la poêle, cherchant le chemin de l' échec.

La Banque d 'excellence se concentre sur la base de l' innovation scientifique et technologique, à partir de la brosse à explosifs, le volume des ventes;

Après tout ce que tu veux, bats - toi.

Regarde la ligne la plus forte.En novembre 2018, le réseau de vente en ligne Zara a été étendu à 106 nouveaux marchés, soit un total de 202 marchés.À la fin de l 'année fiscale 2019, le réseau de vente en ligne des indetex couvrait déjà des pays tels que le Maroc, l' Égypte, les Émirats arabes unis, le Liban, Israël, la Serbie, l 'Indonésie et l' Arabie saoudite.

Il a également été annoncé que le système RFID (identification par radiofréquence) serait utilisé pour la modernisation numérique de tous les magasins de l 'entité, l' objectif étant de couvrir toutes les régions du monde par la vente en ligne d 'ici à 2020.

D 'après les deux derniers numéros de la comptabilité, cette série d' actions a donné de bons résultats.Pour la première fois, les ventes ont progressé de 3% à 26 milliards 140 millions d 'euros en 2018, malgré le ralentissement de l' économie mondiale et du commerce de détail.Données financières pour l 'année fiscale 2019 Q1 (au 30 avril): ventes de 5 milliards 530 millions d' euros, soit une augmentation de 5% par rapport à l 'année précédente, et bénéfice net de 734 millions d' euros, soit une augmentation de 10% par rapport à l 'année précédente.

Conclusions

Ce bulletin de notes de Zara nous donne un peu de joie quand le tonnerre roule dans l 'industrie de la mode.Je suis également très calme quant à sa brève réussite, et ce que veut Zara, ce n 'est pas construire et consolider son style de marque, mais continuer d' approfondir la couverture et même d 'ouvrir de nouveaux itinéraires par le biais de l' Internet.

Sous le joug de la nouvelle mode et du concept de consommation, l 'auto - assistance rapide de la mode peut être un dialogue approfondi avec les générations Z, ce qui peut être un processus long et douloureux et une concentration accrue des parts de marché.En tant que membre de Zara, le choix est correct et laisse le temps de vérifier.Cercle l