Analyse De Données Financières Pour Le Premier Semestre De LVMH, Kaiyun Et Hermes

Le phénomène des « deux - huit » dans le secteur des produits de luxe n 'a jamais été aussi évident, tant pour les investisseurs que pour les consommateurs, avec une concentration de 20% sur la première marque.

Le « phénomène II huit » signifie que 20% des grandes marques détiennent 80% de la part de marché, ce qui permet de voir les tendances et l 'évolution future de l' industrie du luxe dans son ensemble grâce à plusieurs marques de tête.Selon le classement mondial des meilleures marques de 2018 publié par Interband Consulting, louis vuitton, Chanel, Hermes et Gucci sont les quatre plus grandes marques de l 'industrie du luxe, et Louis Vuitton demeure l' hégémonie.

Selon le moniteur de la mode Business Express, à l 'exception de Chanel, qui n' est pas coté en bourse, au cours de la dernière semaine, le Groupe de produits de luxe LVMH, gucci mère kaiyun et Hermes a publié des états financiers pour le premier semestre de l 'année, avec près de 300 milliards d' euros.

En termes d 'augmentation des revenus, le Département de la mode LVMH a de nouveau dépassé Gucci et Hermes, devenant la marque la plus rapide.Le secteur a bénéficié de la performance de Louis Vuitton et Dior, qui a connu une forte augmentation de 21 à 10 425 millions d 'euros au cours du premier semestre, a enregistré une croissance à deux chiffres pendant 11 trimestres consécutifs, et ses recettes ont dépassé 10 milliards d' euros pour la première fois au premier semestre.

Pour sa part, le Gucci a commencé à baisser, à la différence d 'une course à grande vitesse en 2017 et 2018, où la croissance des ventes n' a cessé de ralentir, passant de 19,8% à 4 milliards 617 millions d 'euros au cours du premier semestre de l' année dernière à 44% Au cours de la même période de l 'année précédente, puis à 12,7% au deuxième trimestre, puis à 35% au cours de la même période de l' année précédente, soit la croissance la plus faible depuis trois ans.

Bien que le Groupe Kai Yun ait prédit cela depuis longtemps, en octobre dernier, dans un mémorandum à l 'intention du personnel, qu' il était normal que les marques subissent un ralentissement après une augmentation explosive des revenus, les analystes de Reuters et de pemberg ont indiqué que le ralentissement de la croissance de Gucci était plus rapide que prévu.D 'après le moniteur commercial de la mode, l' indice de recherche thermique de Gucci a chuté de 30% au cours des six derniers mois et l 'indice de recherche sur le LV a augmenté de 13%.

En outre, depuis le deuxième trimestre de l 'année dernière, les ventes d' Hermès, qui ne cessent d 'augmenter pour répondre à la demande du marché, ont repris à deux chiffres. Au cours du deuxième trimestre, elles ont augmenté de 14,7 à 1 milliard 674 millions d' euros, ce qui représente une nette amélioration par rapport à la même période de 3% de l 'année précédente, et elles ont augmenté de 15,1 à 3 milliards 284 millions d' euros au cours du premier semestre, dépassant les prévisions des analystes.

Pour ce qui est de la rentabilité, le secteur de la mode LVMH a enregistré une forte augmentation de 17 à 3 milliards 248 millions d 'euros au cours du premier semestre, avec un taux de rentabilité de 31%, tandis que le secteur de la mode de Gucci a enregistré une augmentation de 26,7 à 1 milliard 876 millions d' euros, un taux de rentabilité de 40,6% et un taux record.Bien qu 'elle n' ait pas fait état de bénéfices d 'exploitation au cours du premier semestre dans ses états financiers, elle a augmenté ses bénéfices d' exploitation de 6,4 à 2 milliards 45 millions d 'euros pour l' ensemble de l 'année 2018, soit un taux de rentabilité de 34%.

Après avoir dressé un bilan de ces trois géants, la Fashion Business Newsletter a constaté trois grandes tendances dans l 'ensemble de l' industrie mondiale du luxe: l 'émergence de la consommation de produits de luxe en Chine, l' augmentation de l 'Asie par rapport à l' Europe en tant que plus grand marché de luxe, et la recherche d 'une croissance des performances grâce à l' ouverture d 'entreprises, même dans des directions différentes, et l' importance et l 'investissement dans la mode durable.

Selon le rapport sur le comportement numérique des consommateurs sur le marché chinois des produits de luxe, publié conjointement par la société de Conseil de Boston, le marché chinois des produits de luxe a dépassé 110 milliards d 'euros en 2018, avec une croissance de 6%, soit 33% du marché mondial des produits de luxe.

Avec l 'ajustement de la politique chinoise en matière de droits de douane et de TVA sur une partie des importations, la consommation chinoise de produits de luxe a accéléré le retour, Louis Vuitton et Gucci ayant, cette année, réduit les prix de vente des produits de l' intérieur de la Chine de 3 à 5%.Antoine Arnault, responsable de la communication et de l 'image, a conclu un accord avec Sun Chenghai, Directeur de la Foire internationale des importations de Chine (CIIE), et le Groupe participera officiellement à la Foire internationale des importations de Chine, qui se tiendra du 5 au 10 novembre.

En revanche, l 'action de gucci en Chine a été légèrement calme.Depuis l 'exposition « artiste ici », organisée l' année dernière par le Directeur de la création Alessandro Michele, en collaboration avec l 'artiste Mauricio cattelan, la lassitude des consommateurs vis - à - vis de l' esthétique du Gucci s' est progressivement manifestée et l 'exposition de temps limité de Louis Vuitton sur les vols, la navigation, les voyages (volez, voguez, voyagez) a suscité la participation spontanée de jeunes.

La stratégie d 'expansion d' hermès en Chine a continué de choisir l 'ouverture comme point de départ, après Changsha shop, a ouvert récemment à Xiamen le vingt - sixième magasin de marque en Chine.Il est connu que ce magasin, situé au rez - de - chaussée de la ville de huarunvientiane à Xiamen, couvre une superficie de 253 mètres carrés et est conçu par le Cabinet d 'architecture de Paris, le magasin mondial de marque RDAI, non seulement pour perpétuer le style de simplicité d' hermes, mais aussi pour intégrer l 'inspiration architecturale du "bâtiment du Fujian".

En outre, Hermes en chinois a été mis en ligne en octobre dernier et, bien que les consommateurs chinois ne puissent toujours pas acheter en ligne des sacs à main Birkin ou Kelly, les autres produits de la marque qui possèdent des stocks seront distribués en ligne.Alex Dumas, Directeur général, a indiqué que la marque avait également l 'intention de coopérer avec le géant chinois de l' électricité, Jingdong, ou de s' installer dans un magasin de porte - drapeau.

Dans un environnement favorable, les ventes d 'hermès en Chine continentale ont connu une croissance à deux chiffres au cours du premier semestre de cette année.

Dans le domaine de l 'expansion de l' entreprise, la plus diversifiée appartient au secteur de la mode LVMH.Depuis que le LVMH a été promu Directeur général de Dior, Sidney Toledano, en 2017, à la tête du Département de l 'outillage de mode, les innovations de la marque sous - drapeau se sont multipliées et l' accent a été mis sur des catégories plus prometteuses pour les hommes, tandis que le LVMH a pris de plus en plus d 'ampleur à la suite des provocations répétées de Gucci et kaiyun.

Au début de l 'année dernière, Louis Vuitton a introduit Virgil abloh, un spécialiste de la rue, l' a nommé Directeur de la création d 'hommes, et Kim Jones, qui occupait auparavant ce poste, a été muté à Dior pour la réforme de l' industrie de l 'habillement pour hommes.Bien que le LVMH n 'ait jamais publié les résultats détaillés de la marque sous son drapeau, il révèle dans ses derniers rapports financiers que les nouveaux produits de Louis Vuitton et Dior sont toujours très appréciés par les jeunes consommateurs.

L 'analyste RBC Capital Markets, Rogerio Fujimori, a déclaré précédemment que, bien que les hommes ne représentent qu' une petite partie de la performance de Louis Vuitton, il n 'est pas surprenant qu' ils soient très stimulants pour le débit des magasins de marque et les ventes de produits de base à haut rendement tels que sacs à main, chaussures, etc.

Pour mieux se rapprocher de la génération du Millénaire, Louis Vuitton ouvrira cette année une centaine de magasins flash dans le monde, soit 20 de plus que les 80 de l 'an dernier.Virgil abloh a également récemment lancé sur le site officiel louis vuitton un jeu en ligne intitulé « Endless Runner », qui s' inspire de la série Louis Vuitton à l 'automne et à l' hiver 2019 et qui s' inspire de la culture des années 80.

Les hommes de Dior, guidés par kimjones, ont continué de se subvertir, de la collaboration avec les artistes de tendance kaws, les sculpteurs japonais, les fondations de l 'espace et Daniel arsham, artisteaméricain transfrontalier, à l' invitation de Yoon Ahn, concepteur coréen, à la conception de bijoux pour le Groupe coréen de tendance BTS, Kim Jones a mis un peu d 'un an à mettre à jour complètement l' image de Dior masculin, de l 'intérieur à l' extérieur, qui a été marquée par un style personnel clair, une source d 'origine.Mobiliser les jeunes consommateurs.

Outre les marques de tête, FENDI, Celine et Loewe, sous le drapeau du Département de l 'outillage de mode LVMH, ont également encerclé les groupes Gucci et kaiyun de plusieurs façons.

Parmi celles - ci, la marque italienne de luxe Fendi, après le décès de Karl Lagerfeld, Directeur de la création, a cédé à la petite - fille du fondateur Silvia Venturini Fendi le pouvoir de créer.Afin d 'accélérer le processus de rajeunissement, Fendi a collaboré avec des stars telles que xuweizhou, Wang Jia et d' autres, et a organisé en mai à Shanghai le premier défilé de mode pour les femmes et les hommes, inauguré par l 'acteur et chanteur de micro - blog, Xu Weizhou, qui compte 11 360 000 fans.

Par la suite, Fendi a lancé conjointement tengxin le premier petit jeu de micro - information de l 'industrie de la mode, qui combine l' histoire et la culture de la marque avec la compréhension de la science et de la technologie par les microcommunications, avec Xu Weizhou comme acteur principal.

Dans le même temps, loro Piana, connu pour son Cachemire, a continué d 'enregistrer une augmentation régulière de ses performances, et le service personnalisé d' exécution des chaussures de marque et l 'ouverture à New York d' une boutique d 'épicerie Flash ont reçu des réactions positives de la part des consommateurs.La Céline, dirigée par Hedi Slimane, est désormais officiellement engagée dans le domaine de l 'habillement masculin et, depuis cette année, a ouvert des magasins indépendants dans les grandes villes de Paris et de Tokyo.

La nouvelle marque de luxe espagnole Loewe a été très vendue et rimowa a été nommée le mois dernier à Weibo, avec près de 75 millions de fans chinois, à la suite de la fermeture de milliers de sceaux en Chine.Ce qui est encore plus surprenant pour l 'industrie, c' est que LVMH a décidé de lancer une nouvelle marque de luxe avec Rihanna, qui compte près de 80 millions de fans dans les médias sociaux comme Instagram.

Fenty serait la deuxième marque de luxe à partir de zéro, après la création de Christian Lacroix en 1987, et la première à être lancée en collaboration avec des stars, avec Rihanna en tant que Directrice générale et Directrice générale de la créativité.Le Contrôleur en chef Jean - Jacques guiony a déclaré qu 'il était encore trop tôt pour parler de la performance de la marque fonty, dont l' importance pour le LVMH était plus grande dans de nouveaux domaines.

La nouvelle marque de luxe moderne est un effort collectif.Selon l 'analyste pemberg, la performance du secteur du cuir de mode LVMH est en fait un microcosme de l' industrie du luxe, ce qui signifie que les marques de luxe traditionnelles se rapprochent des jeunes en introduisant des éléments de marque dans la rue et en tirant parti de l 'effet des étoiles, entre autres.

Peut - être ressenti l 'oppression du secteur du cuir de mode LVMH, gucci a continué cette année à intensifier ses efforts, d' abord dans le domaine de l 'accélération de la distribution des logements en avril, en ouvrant la collection d' Express decor collection à Milan, puis, un mois plus tard, en annonçant son entrée complète sur le marché du maquillage et en distribuant sur l 'Internet la première série de rouge à lèvres sous la responsabilité d' Alessandro Michele.

Au début de ce mois, gucci a été choisi pour ouvrir officiellement une boutique de bijoux de haut de gamme au 26 Vendome Plaza, à Paris, la première série appelée Hortus deliciarum, conçue par Alessandro Michele lui - même.Franç ois - Henri Pinault, Directeur général du Groupe kaiyun, a souligné plus tôt que le lancement de la série de bijoux de haut de gamme renforcerait encore le positionnement haut de gamme de gucci.Toutefois, d 'après les données les plus récentes sur les résultats, la « addition » de Gucci n' a pas stoppé la baisse des revenus.

Hermes met également l 'accent sur le maquillage de ce grand gâteau, il est prévu de lancer à grande échelle des produits cosmétiques l' année prochaine.Axel Dumas a indiqué que, pour assurer la qualité des produits, Hermès produit en Italie et en France, et qu 'à l' avenir il sera étendu au domaine des soins de la peau.Pour éviter les conflits d 'intérêts, Axel Dumas s' est retiré du Conseil d' administration de l 'Oréal en avril.

Cependant, le Groupe Estee Lauder, l 'Oréal, le LVMH et le Chanel Beauty ont été considérés comme les quatre plus grands géants mondiaux de la vente au détail de maquillage de haut niveau.Au début de ce mois, le plus lucratif sous le drapeau de Chanel, le maquillage et le parfum d 'affaires ont officiellement débarqué sur le chat céleste.

Selon ladymax, la concurrence actuelle dans l 'industrie du luxe n' est pas seulement une lutte pour l 'autorité de la mode, mais aussi une lutte pour le droit à la parole sociale.

D 'après la Fashion Business Express, LVMH a récemment racheté une partie du capital de la marque écologiste de mode Stella McCartney.Stella McCartney continuera d 'être le Directeur de la création de la marque, ainsi que Bernard arnualt et le Conseiller spécial du Comité exécutif pour aider le LVMH à mieux réaliser le développement durable.

Dans cette déclaration, Stella McCartney a estimé qu 'aucun investisseur ne pouvait rivaliser avec LVMH et que, grâce à l' aide de LVMH, la marque devrait stimuler un plus grand potentiel commercial.L 'industrie a été très surprise par la décision de Stella McCartney, ce qui, d' après l 'analyse, signifie que Stella McCartney a été « contre - agressive » avec son ancien partenaire kaiyun.

Le LVMH va également à l 'encontre de l' accent mis par Kai Yun sur la « Mode durable ».En mai dernier, deux événements importants ont eu lieu en Europe, le Sommet Copenhagen Fashion Summit de Copenhague et le Sommet Viva Technology de Paris (France), qui ont attiré l 'attention de l' industrie de la mode.

Pour être précis, l 'industrie du luxe a joué un rôle crucial dans les deux expositions.La fumée silencieuse s' est répandue, tandis que le Groupe Kai Yun s' est emparé de la voix du Sommet de la mode de Copenhague avec d 'excellents résultats en matière de développement durable, son ennemi le plus puissant, LVMH, est devenu le principal acteur de Viva Technology.

LVMH a envoyé un message clair sur Viva Technology, à savoir que l 'ambition du Groupe est de devenir le leader scientifique et technique de l' industrie du luxe à l 'avenir en suivant de près les chaînes ai, Ar et bloc.L 'intention sous - jacente est que, tandis que le Groupe Kai Yun est à l' origine du développement durable, le LVMH a besoin d 'une image claire du public et que la science et la technologie sont en train de devenir une plaque clef du LVMH pour éliminer le Groupe Kai Yun.

Dans la même période, Kai Yun s' est engagé, dans une déclaration publiée en 2020, à ne recruter que des mannequins âgés de plus de 18 ans pour participer à ses défilés de mode ou à des tournages de grande envergure, indiquant qu 'il lui incombait de donner l' exemple des meilleures pratiques dans l 'industrie du luxe et de lancer ainsi une campagne à l' échelle de l 'industrie.

À l 'issue du Sommet, le Groupe Kai Yun a publié de nouvelles directives sur le bien - être des animaux.Ces directives, élaborées pendant plus de trois ans par le Groupe Kai Yun en collaboration avec des experts du bien - être animal, des agriculteurs, des éleveurs, des scientifiques et des organisations non gouvernementales, couvrent tous les aspects de la chaîne d 'approvisionnement du Groupe et seront appliquées à 82 exploitations agricoles du Groupe kaiyun dans plus de 60 pays du monde.

Il ressort de l 'analyse que, contrairement à kaiyun, LVMH entend par « Mode durable » l' accent mis sur l 'exploitation des technologies de pointe et des talents pour mieux aider les marques à parvenir à un développement durable grâce aux nouvelles technologies, ce qui est conforme à la stratégie de Stella McCartney adoptée ces dernières années et considéré par l' industrie comme la clef de la coopération entre les deux parties.

Toutefois, le futur combat pour la mode durable sera de plus en plus complexe.Alors que LVMH et Kai Yun investissent de plus en plus dans les activités de protection de l 'environnement et d' intérêt public, la marque de luxe CHANEL a récemment annoncé l 'acquisition d' une participation minoritaire de la Boston Green Chemical Company Evolved by nature, mais les détails de l 'opération n' ont pas encore été communiqués.

Pour sa part, Hermès a répondu positivement à la première Conférence des actionnaires tenue en juin à l 'occasion de laquelle ses concurrents, comme Gucci, Versace et Prada, avaient annoncé qu' ils n 'utiliseraient plus de fourrure animale. Il a déclaré que les directives des fournisseurs et des exploitations sous pavillon de marque pour l' élevage des crocodiles étaient plus strictes que la législation locale, de sorte que chaque exploitation respectait la santé des animaux et que les marques se rendaient chaque mois en personne auprès des fournisseurs et des exploitations, ce qui faisait partie de la culture d 'hermès.Il ne pense pas que l 'utilisation de fourrure animale soit un problème de santé publique pour une marque Hermès.

Dans l 'ensemble, la fumée de nitrate entre les géants de produits de luxe au cours du premier semestre de 2019, bien qu' elle soit beaucoup moins forte que l 'année précédente à la même époque, n' a fait l 'objet d' aucun relâchement de vigilance de la part de l 'une ou l' autre des Parties.

Pour le second semestre, Bernard Arnault, Président - Directeur général de LVMH, a déclaré que le bon départ témoignait de l 'efficacité de la stratégie actuelle du Groupe, que la qualité des produits et la créativité constante du Groupe étaient essentielles au succès et que l' avenir continuerait d 'investir dans les marques sous le drapeau du développement à long terme afin de parvenir à une croissance stable et durable.Jean - Jacques guiony, pour sa part, a souligné que plus la concurrence sur le marché était forte, plus le Groupe devait investir davantage dans les marques sous pavillon pour être plus souple dans un environnement mondial cruel.

Le Groupe Kai Yun est peut - être conscient de la force de la coordination des matrices de marque et, tout en consolidant la position des trois marques sur le marché des produits de luxe: Gucci, Yves Saint Laurent et Bottega Veneta, il cherche à accroître le potentiel des marques tout en développant de manière ciblée les magasins et en accroissant les investissements dans les entreprises d 'électricité, les innovations technologiques, etc.Pour sa part, Hermès s' attend à ce que les recettes se maintiennent à un taux de change fixe tout au long de l 'année, sans fournir de données précises.

Sous la direction de trois géants, burberry, Mulberry, Tod 's et Salvatore Ferragamo, les marques de luxe de la deuxième catégorie, commencent à chercher de nouvelles percées.

Il est certain que les marques de luxe ont pris conscience du fait qu 'à mesure que la signification des produits de luxe change, la technologie, le tissu et la conception ne sont plus considérés comme des conditions nécessaires pour les produits de luxe, et que les matériaux précieux ne sont pas nécessairement des produits de luxe reconnus par les jeunes consommateurs, les valeurs émotionnelles et morales.Une nouvelle croissance est possible si l 'on encourage les frontières, si l' on fait quelque chose de difficile et si l 'on rompt les mentalités traditionnelles de l' industrie.

Depuis cette année, le cours des actions de LVMH a augmenté de près de 53%, la valeur du marché de près de 200 milliards d 'euros a été enregistrée à 191 milliards d' euros, suivie de près par Hermes, où la valeur du marché a été de 66,5 milliards d 'euros et la valeur du marché du Groupe kaiyun de 58,4 milliards d' euros.