"Zara" En Chine "Tonnerre, Rashabel Est Mort?

Rashabel, connu sous le nom de "Zara en Chine", est arrivé en 2019 dans les heures sombres.

Récemment, rashabel a révélé que le taux de nantissement des actions de xingjiaxing, Contrôleur réel de rashabel, était de près de 100%, ce qui constituait une violation du contrat.

Derrière l 'entrepôt, l' accusé a mis en gage un sixième de la valeur des actions de Rachel et 2 400 magasins fermés au cours du premier semestre, soit une perte estimée à 540 millions de dollars.

La perte, la fermeture des magasins, l 'explosion des entrepôts, rashabel plonge dans une série de crises.Il a récemment divulgué des alertes semestrielles sur les pertes, ce qui jette une ombre sur son avenir.

Détonateur

Dernièrement, les deux annonciations de la chapelle l 'ont fait surgir.

La première a montré que les actions gagées par le Contrôleur rashabel sur des valeurs mobilières étaient inférieures aux garanties minimales de bonne exécution et que l 'absence de rachat anticipé et de garanties de bonne exécution constituait un manquement au contrat qui risquait de compromettre la stabilité du contrôle des sociétés cotées en bourse.

À l 'heure actuelle, les 14,6 millions d' actions gagées par xingjiaxing représentent 25,85% du capital total de la société et 99,81% de ses propres actions.

La deuxième annonce indique que le maître d 'oeuvre de la Concorde de rashabel, Shanghaï, a mis en gage supplémentaire ses 6 millions d' actions sur les valeurs chinoises.

Avant cela, elle avait mis 22 millions d 'actions en gage sur les valeurs chinoises, puis 5 millions d' actions et 5,5 millions d 'actions en gage supplémentaire.

Les actions successives, complétées par des hypothèques, ne peuvent être dissociées de la chute actuelle des cours de Rachel.Depuis la mise en bourse de Rachel, le cours des actions a atteint environ 30 yuan et est tombé à environ 5 dollars.

Et l 'alerte rapide pour les pertes en 2019, diffusée par rashabel, semble faire que tout cela ne s' achève pas.

Au cours du premier semestre de 2019, ses revenus d 'exploitation diminueront de plus de 20% par rapport au premier semestre de 2019 et son manque à gagner net, attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, s' établira à 540 millions de yuan, soit une baisse de 286,6 à 329% par rapport au premier semestre de 2018.

Dans son communiqué, rashabel a indiqué que cela était principalement dû à la faiblesse persistante du marché intérieur de détail et à sa propre structure de canaux d 'optimisation.Le taux d 'intérêt brut a baissé du fait de l' accélération des ventes saisonnières; en outre, les remboursements continus de prêts bancaires au cours de la période considérée ont eu un effet négatif sur les bons de commande et les nouveaux produits au printemps et en été 2019.

Sa série d 'ajustements de transition et de mesures visant à réduire les gains d' efficacité n 'ont pas encore donné de résultats tangibles ou n' ont pas compensé les effets de la baisse des ventes.

Présage

La décadence de la chapelle augure bien.

En 2018, rashabel a reçu 10 milliards 159 millions de yuan, soit une augmentation de 13,08% par rapport à 2018.Toutefois, les recettes d 'exploitation comptabilisées dans la nouvelle loi sur les totaux ont diminué de 2,58% par rapport à l' année précédente; le déficit de 160 millions de yuan a diminué de 132% et le déficit non rétroactif de 245 millions de dollars, soit 164,43%.

En ce qui concerne les causes de la baisse des performances, rashabel a réfléchi à son propre modèle de "Multi - marque, tout droit" face aux problèmes de l 'environnement du marché en aval, et il est urgent de l' adapter.

Depuis 2012, la chabelle applique le modèle d 'activité « Multi - marque, direct », qui comprend cinq femmes, la chapelle, puella, 7 modifier, la babité et 23 / 63 Candie' s, trois hommes, Jack walk, pote, Marc Eck et 8 EM, et qui comptait 9059 magasins à la fin de 2018.

Au début du développement de la marque, les magasins directs peuvent créer l 'image de marque, améliorer la visibilité du marché, de faciliter une gestion unifiée.Sur la base des femmes, le lancement de la marque de vêtements pour garçons et pour enfants "Multi - marques" Stratégie, peut atteindre une couverture complète de la demande de vêtements pour les consommateurs.

En fait, le cercle de courses était une stratégie de développement soutenue par rashabel au début.D 'ici à 2011, il n' y avait que 3 marques de femmes, 1 841 magasins et 8 902 sites Web en 2016.

Si grand réseau de vente au détail, tous sont en mode continu.Une fois que le marché est descendu, les ventes sont gelées, le coût élevé du mode de fonctionnement direct ralentira considérablement les recettes.

Par rapport à d 'autres homologues, le prix de vente de Rachel a atteint 52,9%, soit un taux nettement supérieur à la moyenne industrielle de 34,8%.Cela est lié au mode de fonctionnement presque direct de Rachel.D 'autres entreprises de l' industrie utilisent généralement le modèle d 'intégration directe.

En même temps que la fermeture des magasins déficitaires, le rythme d 'achat de Rachel ne s' est pas arrêté.

En mai dernier, la chapelle a annoncé l 'achèvement des 60% restants de la marque française de vêtements, NaF naf, pour un montant de 270 millions de yuan.En juin dernier, rashabel a obtenu 40% de son capital avec 160 millions de yuan.

Après 2015, Rachel a pratiquement cessé de cultiver de nouvelles variétés internes, principalement en investissant dans la coopération pour développer des marques telles que siastella, OTR, gartine et d 'autres.Toutefois, pour le développement de nouvelles marques, les trois à cinq premières années sont une période de croissance de la marque, ce qui non seulement peut entraîner des pertes d 'exploitation, mais exige également davantage de ressources d' exploitation.

Primary Heart

La relation entre Xing Jiaxing, fondateur de la Shabelle, et les vêtements a commencé à 21 ans.À cette époque, il tenait des centaines de dollars de sa mère, a commencé par un stage de formation à l 'habillement, a été employé dans l' usine de vêtements, la distribution de vêtements, et a finalement créé en 1998 la marque de vêtements "la chabelle".

Il y a aussi une source d 'inspiration poétique sur le nom de la marque "Rachel".Le nom français de la chapelle, c 'est le lieu de résidence de xingjiaxing à l' époque de la conception de la marque - un nom de rue de style français.Xing Jiaxing espère intégrer la culture française de la mode dans la conception de vêtements, et apporter la conception romantique française aux consommateurs chinois.

Rashabel a d 'abord été positionné comme une dame de 25 à 30 ans.Sous l 'influence de modèles de mode rapides tels que Zara, la chapelle accélère rapidement la mise en place d' un bataillon direct sur les canaux; elle suit aussi de près l 'évolution de la mode française, tant sur le plan du style que de la conception.Xing Jiaxing a déclaré que si Paris avait un défilé de mode, des informations pertinentes seraient disponibles dans notre e - mail le lendemain.

Malheureusement, 10 ans plus tard, rashabel a eu du mal à se rapprocher de la mode.

Un ancien consommateur fidèle de la chapelle a déclaré qu 'il y en avait dans le placard, qu' il n 'y en avait pas et qu' il n 'y avait même pas d' envie d 'y aller."Les vêtements sont trop moches, c 'est du stock."

En outre, il y a beaucoup de crachats sur la qualité des vêtements de rashabel, comme par exemple le "lancement en une seule fois".Il est même conseillé de ne pas acheter les vêtements de Rachel à rabais et de ne pas en acheter trop bas.

Au cours des dernières années, la stratégie multi - marque a également commencé à ne pas fonctionner.Il n 'y a pas beaucoup de marques de femmes à la chapelle.Faute d 'un positionnement différencié, il n' est pas possible de cibler les consommateurs visés, ce qui a entraîné l 'accumulation d' un grand nombre de magasins de marque.

Dans l 'industrie principale de la marque féminine, la chabelle a également lancé sans relâche la marque de l' homme, la marque de l 'enfance.Toutefois, en raison du démarrage tardif de l 'industrie de l' habillement masculine et du manque d 'influence de la marque, la différence entre les taux bruts de l' industrie de l 'habillement masculine est généralement de l' ordre de 50 à 60% par rapport aux taux bruts de 60 à 70% pour les femmes.En revanche, les taux bruts dans le secteur de l 'habillement des enfants se situent généralement entre 55 et 65%, et la chute générale des taux bruts s' est produite à la suite de l' expansion rapide de la nouvelle marque de Rachel.

Et tout cela a stagné dans la croissance de la marque principale, et même dans la tendance à la baisse des ventes.La Chapelle, qui représente la part la plus importante des revenus de l 'entreprise, a connu une forte baisse à partir du deuxième trimestre de 2018.Les recettes de la marque puella ont continué de baisser en 2017 et 2018.

Qu 'il s' agisse de traiter les stocks en retard ou de promouvoir l' expansion de nouvelles marques, la promotion de la réduction des prix est devenue une route incontournable pour la chabelle.Les taux d 'intérêt bruts ont également été ralentis par des remises successives et une augmentation des ventes de produits saisonniers.En 2018, le taux brut moyen de Rachel est tombé de 67,73% à 65,33%.

À partir de la fin de 2018, rashabel a modifié son ancien modèle de bataillon direct en introduisant des modalités telles que l 'association et le Consortium, dans l' espoir d 'atteindre un taux de 50% au cours des deux prochaines années.En outre, l 'année dernière, rashabel a également retiré les canaux de vente en ligne, la gestion directe des opérations en ligne, en coordination avec le développement de l' intégration en ligne de marque.

En raison de la dépression du marché de l 'habillement, rashabel a dû s' arrêter de marcher, fermer le magasin pour arrêter l' hémorragie et réduire l 'efficacité.

Cependant, après avoir connu des instruments d 'expansion du capital tels que le financement sur le marché, les circuits de courses, les fusions - acquisitions de marques, la chapelle semble avoir oublié le coeur qui était né dans cette rue romantique française, apportant le meilleur produit aux consommateurs chinois.