L 'UA Est Trop "Sportive" Pour Manger De La Puma Et "Ressusciter".

Le monde de la mode n 'a pas encore réfléchi à la façon de maintenir une distance belle et sûre avec le nouveau Président, mais une marque sportive vous avertit de ses propres larmes de sang.Il s' agit d 'Under Armour (andrema) - une marque américaine de sport qui a dépassé Adidas pour la première fois.

Dans une interview récente, Kevin Plank, le Directeur général de l 'Organisation des Nations Unies, a déclaré que tromp était la lumière des États - Unis (en quelque sorte, un vrai Asset pour le pays), "les États - Unis ont le privilège d' avoir un président qui se soucie du commerce, et les gens devraient saisir cette occasion".

Ce "compliment" a provoqué la colère de nombreux opposants au tramp, qui se sont même exprimés sur Twitter, disant qu 'ils étaient prêts à vendre les actions d' Under Armour et ont appelé les consommateurs à boycotter les marchandises d 'Under Armour.L 'analyste du SIG, Sam poser, a également indiqué dans son rapport analytique que, selon les dirigeants, il était pratiquement impossible pour la société de créer une marque de mode de vie urbain suffisamment cool dans un avenir proche.

Toutefois, pour cette société, la crise la plus grave n 'est pas due à la position politique du patron.

Selon le quatrième trimestre publié au début du mois, les ventes totales d 'Under Armour au cours du nouveau trimestre se sont élevées à 1 milliard 308,1 millions de dollars, mais ont été inférieures aux prévisions de 1 milliard 410 millions de dollars de l' Agence de notation américaine zacks.Le problème est d 'autant plus grave que les revenus augmentent.Au cours des trois premiers trimestres, ces chiffres étaient respectivement de 30,2%, 27,7% et 22,2%, contre 11,7% au quatrième trimestre, ce qui a permis de rompre le record de plus de 20% enregistré au cours des 26 derniers trimestres.

Alors, pourquoi est - ce qu 'Under Armour, qui était si puissant, n' a pas tué le patron Nike?

Peut - être que Sam poser a - t - il dit que « bien qu 'Under Armour soit excellent sur le terrain de sport, il n' est pas assez cool pour les jeunes ».

Regarde Puma, tu le sais.

Récemment encore, Puma se PUMA a indiqué que la marque avait enregistré une croissance supérieure aux prévisions du marché au cours des quatre derniers mois, enregistrant une augmentation de 10,1% en taux de change fixe, et que les ventes s' étaient considérablement accrues tout au long de l 'année 2016 par rapport à 2015.

Cette augmentation de 10,1% est peut - être une tragédie pour Under Armour, mais pour Puma, c 'est un retour à la vie.Vous savez, il y a deux ans, cette marque pourrait bientôt être vendue par kaiyun de l 'est.

Pour Puma, c 'est le chanteur et la mode, icon Rihanna.

À la fin de 2014, Puma, en voie d 'extinction, a pris la décision la plus importante d' inviter Rihanna à assumer ses fonctions de Directeur général de l 'innovation.Un an plus tard, Rihanna a lancé la collection Puma by Rihanna au nom de la marque individuelle fenty.Parmi eux, Puma creeper aurait été pillée pendant trois heures après l 'ouverture de la ligne principale.Lorsque la situation financière de la saison a également été longtemps contrariée par le Groupe - au quatrième trimestre de 2015, les ventes de puma ont augmenté de 11% par rapport à celles de la saison précédente, tandis que les ventes de chaussures et de vêtements ont augmenté à deux chiffres.

En outre, avec Rihanna, c 'est plus une semaine d' accès à la mode, une grande brosse dans la rue, de la "marque de sport" à la "marque de mode de sport".

Le Directeur général de la société Puma bj? RN gulden a qualifié Rihanna d 'inspirateur de la tendance de la marque, et après Rihanna, Puma a invité Kylie Jenner et Cara Delevingne à se faire représenter.

Après l 'histoire de Puma, il ne suffit pas que les marques de sport pensent au "sport".Nike et ADI sont au courant.Au fait, j 'ai entendu dire que bientôt, Dior et Nike vont coopérer, et vous voyez, la frontière est la route royale.

Retourne à Under Armour.Depuis le début, Under Armour est souvent décrit comme une société de technologie dans la presse, tandis qu 'une autre marque de vêtements qui se fait appeler « société de technologie » est une banque d' excellence, les deux points communs étant: premièrement, mettre l 'accent sur la fonctionnalité de l' habillement, deuxièmement, laid.

Il est indéniable que le professionnalisme, la science et la technologie, au moins une fois, ont été un atout important pour Under Armour dans l 'ouverture du marché, sans quoi il n' aurait pas été possible de signer un inventaire de lésions de la cheville et de l 'aider à mener à bien sa carrière.Mais pourquoi la fonctionnalité doit - elle être dualiste?Après tout, pour les gens d 'aujourd' hui, ils ne veulent pas seulement courir avec du fer dans un gymnase en tenue de sport, mais aussi faire du shopping avec des chiens sans se précipiter.Le Directeur général d 'Under Armour, Kevin Plank, est évidemment conscient de ce fait, et après la publication du Journal, il a déclaré que « Nous devons faire de nos produits une plus grande mode », ce qui est devenu la direction de l' entreprise pour l 'année à venir.

En outre, des articles ont conseillé à Kevin Plank de ne pas être trop ambitieux sur la question de la "technologie", qui n 'est qu' une simple stratégie commerciale, alors qu 'en fait, ces Apps de gym ne représentent que 2% des bénéfices (Under Armour a racheté successivement mapmyfitness, myfitnespal et endomondo APP) et que l' attention portée à la catégorie des chaussures de football amène la société à un champ de bataille rigoureux.