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Le premier jour de la vente à deux - onze chats, Vera et LI Jiaqi ont pris une ou deux des premières places de l 'émission de la soirée, et ont assisté à des dizaines de millions de spectateurs en quelques heures.Dans le même temps, les deux présentateurs rouges du grand Dieu ont vendu plusieurs fois en direct avec la star star de l 'idole rouge, LI Jiaqi, autour de la Chine du Sud, Zhu Yilong tour, la vidéo en direct de vivia est une chaîne transocéanique de Kardashian, qui a créé un "réseau chinois rouge voir American Network violet".
Li Jia Qi, Wei ya et d 'autres présentateurs rouges, ainsi que des stars telles que Li Xiang, Li Chang et d' autres, ont commencé tôt en direct.
Après minuit, l 'ouverture officielle de deux dizaines et un record ne devrait pas manquer d' être mis à jour à la vitesse de la lumière: une minute 36 secondes seulement, le chiffre d 'affaires de chat - chat - deux - dix - un billion, 17 minutes 06 secondes au - dessus du chiffre d' affaires de l 'année 2014 - deux - une journée entière, et des centaines de milliards d' années au - dessus du record de l 'année dernière.
Cette année a également commencé à pousser vigoureusement les émissions en direct à Beijing - Est, avec des ressources depuis le 1er novembre, des centaines de reportages en direct par jour, avec un total de 13,3 milliards de dollars en 10 jours.
Dans le même temps, cependant, les problèmes de la bande rouge sont de plus en plus aigus.
Le renversement de voiture en direct de LI Jiaqi, les embouteillages entre les marques et l 'Agence MCN révèlent un phénomène généralisé de brosse à brosse, ce qui a suscité une controverse encore plus grande parmi le public, qui avait un très petit mot à l' égard de la population "rouge réseau".Ces événements négatifs sont liés à l 'impressionnant record de cargaison et à l' énorme revenu de la fortune, ce qui permet à la bande rouge de rester à la pointe du vent.
Est - ce que le mode de vente en direct sur Internet est vraiment prospère ou fausse mousse?
Mais, que ce soit dans la prospérité ou dans la mousse, le modèle de la ceinture rouge du réseau a déjà connu de nombreux changements en raison du développement de l'Internet et du commerce électronique, et dans ce dernier cas, seuls ceux qui ont saisi l'occasion peuvent enfin atteindre le Sommet.
Le Rouge sur Internet
Le rouge n 'est jamais rien de nouveau.
Depuis Web 1.0, un groupe d 'écrivains du Web, puis un groupe de "rouge de chasse" dirigé par la soeur hibiscus, ce groupe de "pionniers" est devenu le Centre de l' attention du public par la subversion de l 'Internet sur les canaux de circulation traditionnels - mais ces "pionniers" ne peuvent pas être assimilés au rouge d' aujourd 'hui, que ce soit sur le plan humain ou commercial.
En 2010, la valeur commerciale du réseau Rouge a marqué un tournant.
Cette année, le nombre d 'abonnés enregistrés à Taobao a atteint 370 millions, 800 millions de produits en ligne et 1 milliard 950 millions d' articles en un jour sur deux.Le réseau de Taobao de l 'autre temps a été mis en place il y a sept ans, au - delà de l' Ebay, il est non seulement la plus grande plate - forme d 'affaires en Chine, mais aussi la plus grande plate - forme d' achat en ligne en Asie au Japon yahoo.
Pour créer l 'écologie de la plate - forme, Taobao a commencé à réfléchir à la manière de répondre aux besoins des consommateurs, des entreprises, de la logistique et d' autres.À l'époque, la demande croissante de modèles en ligne par un grand nombre de PME était l'un des problèmes les plus importants à résoudre.
Ainsi, à partir de 2007, une troisième plate - forme de service, la petite fille, a été créée à partir du concours annuel des filles de Taobao.Sur cette plate - forme, les hommes d 'affaires peuvent chercher des mannequins, des mannequins plats et de bonne forme, les gens ordinaires qui veulent devenir mannequins peuvent s' y joindre pour gagner de l' argent.
Sous l 'effet d' une forte demande sur le marché, le "modèle d 'entreprise" est rapidement devenu un très attrayant nouveau métier.Selon les données officielles publiées par Taobao en août 2012, 1,1 milliard de yuan pour les filles, 34 689 mannequins enregistrés et 31 000 yuan par habitant.
Le titre journalistique « 50 000 par jour », « un million par an » incite tout le monde, et davantage de filles ordinaires téléchargent leurs photos sur une plate - forme de filles, tandis que des institutions spécialisées dans la formation de modèles électriques commencent à apparaître.
Un établissement de formation ordinaire situé à Hangzhou, Guangzhou, Wuhan et d 'autres lieux peuvent recruter des centaines de stagiaires par an.Après trois ou quatre mois de formation à la maquillage, à la physionomie et à la photographie, 30% de ces filles entrent effectivement dans ce secteur et commencent à recevoir leurs factures par le biais d'entretiens avec des commerçants et des studios de photographie invités par les établissements de formation.
Qu 'il s' agisse de via rouge aujourd' hui à cause de la diffusion en direct ou de Zhang Dayi, qui est connu pour son industrie comme Han, est entrée dans l 'industrie à ce stade.
À ce moment - là, les filles commencent à sauter du statut de « mannequin » à celui de « Red Network », et elles ont une réputation et une certaine popularité à l 'intérieur et à l' extérieur du cercle.En conséquence, leurs revenus augmentent aussi: des centaines de vêtements sont filmés chaque jour, et des millions de personnes gagnent chaque jour.
Mais peut - être personne ne s' attendait à ce que des millions de filles en âge de travailler n 'aient pas touché le plafond.
Après 2011, la nouvelle vague de microblog a réussi à pénétrer dans de nombreux portails en utilisant les étoiles comme source de contenu de la tête, les utilisateurs ordinaires comme base, la taille moyenne est divisée en plusieurs domaines verticaux et en recherchant des leaders d 'opinion dans chaque catégorie verticale, de sorte que le "rouge réseau" est devenu une source d' eau.Le texte, les images, les vidéos courtes, la retransmission en direct, le point, le commentaire, la retransmission, et ainsi de suite, le micro - blog est devenu une plate - forme de fabrication du réseau rouge.
Les anciennes filles explorent à ce moment - là d 'autres modes de réalisation que la prise de notes.
Faire des modèles d 'entreprise est un bol de riz pour les jeunes, le plus rouge des modèles ne peut maintenir que deux à trois ans de chaleur.Pour trouver de nouvelles solutions, et plus ou moins encouragées par le soutien officiel de Taobao, les célèbres filles ont ouvert leur propre boutique de Taobao.
Le principal groupe d 'attractions des filles est en fait sur le micro - blog: elles filment bien leurs vêtements vendus, puis, par le biais du micro - blog, font campagne pour amener les groupes de fans à faire la liste sur Taobao.Alibaba a investi dans le micro - blog en 2013 et a collaboré avec lui, les filles de Taobao à micro - blog est un chemin sans entrave.
La jeune fille se lève rapidement sur le micro - blog, et elle obtient de nombreux gagnants à ce moment - là: la jeune fille a besoin de changer, le micro - blog a besoin de contenu, et Ali a besoin d 'importer des flux extérieurs.Avec la complicité tripartite, les filles de la transition se sont élevées avec le magasin rouge du Web.Ainsi, l 'accumulation de plates - formes d' entreprises qui empiètent sur les flux des médias sociaux ne fait que commencer à se développer.
D 'ici à 2015, une femme sur sept dans l' ensemble de Taobao sera vendue dans le magasin rouge du Web.
Un an plus tard, Zhang Dayi, une ex - petite fille, vient d 'ouvrir un magasin est devenu le top des femmes Taobao, le magasin quatre couronnes, a remporté 4,3 millions de fans; un an plus tard, le chiffre d' affaires de Zhang Dayi a dépassé 100 millions.
Zhang Dayi n 'est pas seulement devenu le repère rouge du réseau, mais aussi une légende d' esprit d 'entreprise.
Dans les années qui ont suivi l 'ouverture, Zhang Dayi n' a pas été remplacée par le nouveau réseau rouge, mais aussi par l 'expansion du commerce des femmes dans le domaine du maquillage, ce qui a entraîné une augmentation des ventes.En 2017, sa marque complète GMV a franchi un milliard.Dans le même temps, les ventes de chaque sous - catégorie sont impressionnantes: les magasins de vêtements féminins vendent 30 millions de dollars par jour, soit une augmentation annuelle de 46,10% par rapport à 2016; les magasins de maquillage totalisent plus de 50 millions de dollars par an; en 2018, la marque de maquillage américaine autonome a été rebaptisée « bigeve », et 40 secondes le jour de l 'ouverture ont été détruites.
Après avoir confirmé sa valeur commerciale, Zhang Dayi a réussi en mars dernier à envoyer à NASDAQ la société derrière elle, comme Han Holdings.Bien que la réaction du marché secondaire ne poursuive pas le rouge du réseau, a déjà goûté le sucre ruhan essaye de reproduire des centaines de milliers d 'Yi Zhang sous le modèle "rouge du réseau + rouge de la chaîne d' approvisionnement + rouge du réseau".
Et les 30 000 filles qui étaient sur le marché, tous s' efforcent d 'être la prochaine Zhang Dayi.
Video Age
En même temps que la transition des filles, une autre force de cyberrouge se fait jour.
En 2007, l 'ère de l' Internet mobile a commencé à se généraliser.Quelques années plus tard, les communications mobiles sont passées de 2G à 3G, puis à 4g, avec des vidéos courtes et des émissions en direct, ce qui a entraîné une nouvelle réduction du seuil de rouge du Web pour les gens ordinaires et une plus grande diversité de méthodes de rougeole.
Le premier incendie dans le domaine de la vidéo courte est le rouge de contenu: ils ont attiré l 'attention des utilisateurs grâce à la production de contenus personnalisés, ce qui a permis de créer un IP personnalisé.
Le cas le plus typique est celui de la sauce de Papi rouge.En 2015, la sauce papi, qui est également un étudiant de troisième cycle en cinéma chinois, a commencé à télécharger des vidéos ridicules sur le micro - blog.
En mars 2016, la sauce Papi a obtenu 12 millions d 'investissements dans le Fonds de la vérité, la pensée romantique, le capital lumineux et le capital de la cartographie, ce qui lui a non seulement donné un coup de foudre, mais aussi attiré l' attention de l 'industrie et du capital sur l' économie rouge du réseau.
L 'approbation de ce vote de la Banque d' or a encore accentué l 'attention de l' économie du Web rouge, mais l 'industrie ne pense toujours pas que le contenu rouge est un espace de croissance.
D 'une part, la plupart du contenu rouge de la mode de réalisation est essentiellement de la publicité, très unique: même avec l' investissement de la confiture de papi, le premier projet a été mis aux enchères de 22 millions de dollars sous la manipulation de la pensée romantique pour sa première campagne publicitaire, et aujourd 'Hui, peu de gens se souviennent d' avoir acheté ce poste publicitaire à un prix élevé, le père de la belle - fille de Shanghai.
D'autre part, le caractère unique et extrêmement incertain du contenu signifie que le dispositif explosif ne peut pas être reproduit et qu'il n'est donc pas possible de réaliser des économies d'échelle.Dans le même temps, l'IP individuel est à la fois un moteur et une contrainte, et sa stabilité et sa continuité sont incertaines et ne peuvent donc pas garantir le développement durable des entreprises - ce qui était l'un des principaux doutes que l'industrie éprouvait à l'époque à l'égard d'un grand nombre de MCN, dont papitube.
Le cycle de vie est plus court que celui du réseau de contenu, c 'est un grand nombre de "rouge réseau de diffusion en direct".
La fusion de la plate - forme mobile de diffusion en direct vers et après 2015 a donné naissance à une collection de talents pour récolter des fans, puis par le biais de la récompense des fans.Par exemple, von timore, le mardi K et ainsi de suite sont en direct dans l 'industrie de la mousse de l' industrie de la création de réseaux, ils ont conduit les fans à sauter et à sauter entre plusieurs plates - formes, ce qui a entraîné une hausse de prix.
Mais le risque d'un seul présentateur de la tête est très élevé, et il est très facile d'être bloqué sur toute la plateforme pour des raisons personnelles et pour des actes inappropriés; il est relativement sûr que les filets de base et de taille moyenne sont rouges et il est difficile de trouver des solutions autres que la récompense.
Ainsi, dans le cadre de l 'émission en direct de réchauffement et de chaleur en direct des opérateurs électriques, Red Network, Red Brokers a également commencé à se rendre à la plate - forme des opérateurs.
Plateforme de commerce de ferLe rouge du Web est passé d 'une plate - forme de commerce à une plate - forme de communication sociale, à une plate - forme de diffusion en direct, et maintenant à une plate - forme de commerce, bien que le contenu soit différent, il semble avoir traversé un cycle.
C'est la fin du cycle.
La diffusion en direct de Taobao à la fin de ce cycle n 'est pas toujours en ligne avec le style d' aujourd 'hui.
En direct de Taobao 2016.Pour terminer le démarrage froids, Taobao a trouvé des stars, des filles à la tête et des boutiques rouges, ainsi que des types de contenus rouges dans les médias sociaux, mais sans résultat apparent.
Elle a réalisé 100 millions de ventes en quatre mois.Par la suite, les résultats de via ont augmenté: 70 millions de ventes en direct pour une fourrure en octobre 2017; 70 millions de GMV en direct pendant 5 heures la même année; 267 millions de ventes par jour en 2018 et 230 millions par jour dans le premier magasin de Beijing.
Avec la diffusion en direct de Taobao, l 'importance de cette ligne de produits dans la stratégie de Taobao pour les "médias verticaux" d' achat de contenu pour Taobao a également augmenté.
En 2016, la liaison de Taobao en direct "micro - blog pré - chauffage, interactions en direct, Taobao marché" s' est développée progressivement, et d 'ici à 2017, Taobao en direct a lancé le positionnement de la nouvelle Ecologie, la grande émission en direct.En mars 2017, lorsque le responsable de l 'émission en direct de Taobao a annoncé la stratégie de Taobao en direct, le dictionnaire a dit que « construire le meilleur outil de diffusion en direct par les opérateurs et la plus puissante plate - forme ouverte de diffusion en direct ».
Après l 'approbation progressive de la diffusion en direct de Taobao en 2017, le soutien interne à l' afflux a également commencé à augmenter - C 'est LI Jiaqi qui a pris le vent de l' est cette fois - ci.Lee Jiaqi, qui était encore sur la pente lente, s' appuie sur un style personnel fort, par l 'intermédiaire d' une équipe de vidéos courtes extraites du matériel de diffusion en direct, a éclaté une nuit rouge, puis a ramené le flux en dehors de Taobao en direct à Taobao pour la réalisation de la réalisation, est devenu instantanément l 'exemple de l' industrie.
Le positionnement de LI Jiaqi ressemble davantage à une vidéo courte + en direct double Domaine Rouge, juste au point de piétiner les deux domaines de contenu du flux actuel.En six mois, LI Jiaqi a remporté 2,7 millions de fans, Taobao Fans' est multiplié par cinq, à ce jour, le nombre de fans a dépassé 10 millions.
A partir de cette année, dans le cadre de la stratégie globale de contenu et de vidéo de Taobao, l 'intérêt de la retransmission en direct de Taobao pour l' ensemble de la plateforme est incontestable.D'après les données publiées cette année à l'occasion de la Journée des investisseurs d'aribaba:
Pour l 'année fiscale 2019, Taobao en direct produit plus de 100 milliards de yuan renminbi;
Depuis l 'année fiscale 2020 (avril - août 2019), la diffusion en direct de Taobao GMV a augmenté de 140% par rapport à l' année précédente;
En 2019, le taux de pénétration en direct du chat a atteint 50%.
Et les pas de Taobao en direct pour élargir son influence ne s' arrêtent pas.En juillet de cette année, Taobao a diffusé en direct le programme STAR initiation, dont l 'objectif est de « changer radicalement les relations entre les stars, les fans et les commerçants, les marques », qui compte actuellement plus de 100 stars et auquel Li Xiang, Wang zulan et d' autres ont participé au cours de La période 618 de cette année.
Cela signifie aussi que les filles de l 'année retourneront dans cet endroit familier, mais qu' elles devront faire face à une concurrence plus intense qu 'elle ne l' était cette année - là: le port de la marchandise ne fait plus de distinction entre le sexe, l 'apparence n' est plus le critère le plus important, même la ligne entre Star et cyberrouge est déjà floue.
En particulier, lorsque le rouge du réseau tombe sur une étoile, les inconvénients sont encore difficiles à compenser: la plupart des rouges du réseau n 'ont pas d' ouvrages, ils sont plutôt comme les animateurs de télé - shopping, ils sont en train d 'accumuler le flux de canalisation.Pour eux - mêmes, leur influence est limitée, ils ne peuvent pas coexister comme des étoiles, avec des flux à longue queue, des revenus de la marque, il est difficile d 'assurer la durée de vie de leurs propres flux, et le cycle de vie de l' influence.
C 'est aussi la raison pour laquelle LI Jiaqi n' a pas osé se lasser: 389 émissions en direct au cours de l 'année écoulée, via a également passé près de trois ans en direct à haute intensité, et les nouveaux arrivants ont encore plus besoin d' une diffusion continue pour pouvoir mettre à niveau leurs ressources.
La durée de lecture, le nombre de fans, le taux d 'achat et de transformation, le chiffre d' affaires est le rouge du réseau, entre dans une compétition qui ne s' arrête pas - Bien sûr, cela n 'a pas beaucoup d' impact sur les marques, qui est le mieux à même d 'emporter, de transformer, qui est le plus favorisé.
The time makes Heroes, the success of Web Red is the result of the Fusion of Personal Factors and time Opportunities.
Chaque rouge de réseau peut rapidement se lever et disparaître rapidement dans les visions populaires, mais un modèle comme celui de la "livraison" de flux pour le revenu ne cessera jamais d 'exister.