"618" Electrical Business War: The Underground Of Suning Line

Cette année, le Festival du commerce et de l 'électricité "618" est très spécial.Après l 'épidémie, tout le monde s' attend à ce que le Festival du shopping se réchauffe et à ce que la consommation reprenne.

Dans le même temps, le marché intérieur de détail est très animé et la situation continue de changer.Au niveau de l 'entreprise, l' investissement, les groupes, la forme de la diffusion en direct, et d 'autres nouvelles habitudes ont bouleversé le marché, su Ning, tianmao, Jingdong, pingdao, et ainsi de suite, tandis que "618" est devenu le principal site d' expérimentation cette année.

D'après les données sur les ventes, les résultats obtenus en 2020 sont très positifs.Le 18 juin, les données relatives aux opérations de troc à Suning indiquaient qu 'à 12 h 30 ce jour - là, les ventes par l' ensemble des circuits commerciaux de la ville dépassaient la journée entière de "618" en 2019.À 18 heures, la classe 3C de l 'avantage traditionnel du Bénin a enregistré une croissance globale de 118%.Dans l 'industrie en ligne, la fréquentation des magasins de Suning a augmenté de 210% par rapport à la même période de l' année dernière, tandis que les commandes en ligne ont augmenté de 693% par l 'intermédiaire de la communauté, de la radio en direct, etc.La croissance globale des biens de consommation, tels que les fruits et légumes de Carrefour, la viande et le lait de volaille, a été de 379%.

Selon les données du chat céleste, au cours de la première heure du matin du 18 juin, le chiffre d 'affaires du chat céleste "618" a augmenté de 100% par rapport à celui du chat céleste.Entre 0 h 00 du 1er juin 2020 et 9 h 47 du 18 juin 2020, le montant cumulé de la somme forfaitaire s'est élevé à 22 888 millions de dollars, soit un dépassement par rapport au montant de l'année précédente, qui était de 618 millions de dollars.

Le Directeur du Département du commerce de détail et analyste principal du Centre de recherche sur le commerce électronique de l 'ECOSOC, M. maudeqing, a déclaré que la première vague de l' épidémie avait été marquée par une forte poussée de la part des entreprises, qu 'il s' agisse de la nature des produits, de la taille des utilisateurs, de la participation des entreprises, des subventions, etc.À mesure que l 'épidémie s' enracine, l' appétit de consommation accumulé au cours de cette période se relâche.Toutefois, compte tenu de la demande de consommation des utilisateurs et de l'espace de revenu disponible, le "618" risque de déclencher une vague de "consommation réparatrice", mais il n'y aura pas de stocks importants.

Les nuages de vente au détail est exactement la méthode de la differentiation de l 'attaque, principalement sur le marché municipal.Vision Chine -

Subvention, en direct.

Cette année, le « 618» a été lancé plus tôt et plus longtemps que par le passé, et les subventions ont été plus directes en cas de concurrence accrue.

Par exemple, Suning J - 10% cible directement Jingdong, 10% de moins que les 10 milliards de subventions de Tokyo pour les appareils ménagers, les téléphones mobiles, les ordinateurs et les supermarchés.D 'après le quotidien Suning "618" de la première heure, les ventes par l' ensemble des circuits ont augmenté de 132% à Suning et les ventes de nuages de détail ont augmenté de 431%; Jingdong a introduit une super - subvention de plus de 200 milliards de produits de base de plus de 50% et Le Gouvernement de l 'Union de plus de 10 milliards de bons de consommation et de subventions; tianmao United Multi Governments, marques, distribution de bons de consommation en espèces et de subventions d' un montant estimatif supérieur à 10 milliards de yuan; etPlus de 10 milliards de dollars de subventions devraient être maintenus.

Pour cette bonne année de l 'électricité, les grandes plates - formes n' épargnent aucun effort pour promouvoir la consommation et renforcer la viscosité des utilisateurs grâce à de fortes subventions.Avec l 'ennui des utilisateurs de "l' ensemble" cette année, la plate - forme d 'affaires dans la lutte contre les prix est plus simple, la force ne cesse de s' intensifier, la mise à jour de nouvelles catégories à bas prix.

D'autre part, l'épidémie a fait de la diffusion en direct un nouveau acteur.Avec l'augmentation rapide de la proportion de personnes vivant en ligne, la diffusion en direct est de plus en plus répandue et, pour certaines entreprises, la diffusion en direct est un moyen efficace d'emporter des marchandises et ne sera certainement pas absente lors de cette émission en direct.

Par exemple, à l 'est de Beijing, 618 diffusera 300 000 émissions en direct, le chat céleste 600 PDG et plus de 300 stars en direct, le supershow "618" le 17 juin, et le supershow "618" de Suning, le 17 juin.

Cao Lei, Directeur du Centre de recherche sur le commerce électronique, a déclaré qu 'au moment où les dividendes de la population s' amenuisaient et que l' Internet mobile entrait dans l 'ère des stocks, le contenu était très divertissant, la retransmission en direct avait permis d' améliorer les flux et de réduire les coûts d 'acquisition, entre autres choses, devenait un point d' entrée incontournable de la plate - forme.Le noeud temporel de la prévention et de la lutte contre la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne et la promotion de la campagne "618" ont permis, dans un certain sens, de faire de la bande passante en direct un public plus large, devenant ainsi le point d 'accroissement principal de la campagne "618".

Liu Weili, Directeur général adjoint du Groupe de vente au détail de Suning nuages, a dit au journaliste du 21e siècle de l 'économie: Nous continuerons d' explorer la diffusion en direct dans l 'avenir, dans l' espoir qu 'elle deviendrait un outil, une méthode et un outil basés sur les flux privés des commerçants.Au cours de l 'épidémie, nous avons commencé à organiser la promotion des ventes hors magasin dans tout le pays.

Bataille de marché

Toutefois, l'impact du « 618 » est bien plus que linéaire.Chen Hu Dong, chercheur spécial au Centre d 'études sur le commerce électronique et Directeur général de la chaîne d' approvisionnement xiaoteng de Beijing, a déclaré que le "618" était un festival d 'électro - shopping, mais qu' avec plus de 10 ans d 'influence, l' intégration en ligne et en dessous de la ligne s' est considérablement développée, de sorte que le festival d 'électro - shopping n' est pas seulement une activité d 'achat en ligne, mais aussi une concurrence en dessous de la ligne.".En plus de l 'impact de l' épidémie, la dynamique de marketing de nombreuses marques, a besoin d 'être animée, le shopping de l' électricité peut répondre à cette demande.Dans ce cas, de nombreuses marques seront ajoutées au Festival du shopping des entreprises électriques, et la frontière de participation est en fait floue.

La fréquence des grandes plates - formes d 'opérateurs, en particulier les subventions et les campagnes de prix en direct, attirera également davantage de flux en dessous de la ligne, en particulier sur les marchés ruraux.Bien que le « Nouveau commerce de détail » ne soit plus souvent mentionné cette année, la guerre de ruelle se poursuit sur de nombreux marchés, en particulier sur les marchés de faible ligne, à mesure que l'épidémie se répand lentement.

Liu Weili a présenté à la presse "nuage de détail" 618 ", l 'un des principaux événements a été la délocalisation des appareils ménagers, le noeud 618 est également une saison d' affaires après l 'épidémie.Ainsi, les coentreprises ont fait de l 'électroménager, pour les produits de base, nous subventionnons de cinq à huit points, afin que les consommateurs bénéficient de huit points de la ville natale, il existe actuellement plus de 200 produits, les consommateurs peuvent directement recevoir des coupons, la passation par profits et pertes. »

Les nuages de vente au détail est exactement la méthode de la differentiation de l 'attaque, principalement sur le marché municipal.Selon des études pertinentes, les communes chinoises comptent actuellement près de 70% de la population totale, et au moins 40% des secteurs tels que l'électricité, l'électricité et les services ménagers sont concentrés dans les communes, avec un marché d'environ 900 milliards de dollars.À l 'heure actuelle, comment élargir le marché de la mer bleue de 456 étages, de réaliser la mise en uvre de la ville de la grille du marché, est devenu une tendance industrielle.

Au cours du premier trimestre de 2020, 466 nouveaux magasins ont été ouverts à Suning, ce qui porte à 4 963 le nombre total de magasins; le 16 juin, dans la chapelle de la ville de Yiwu, dans le Zhejiang, le Centre mondial des petits produits de base, le magasin de détail de Suning, 6000 magasins Dans tout le pays.D'après les données de la partie sunnite, la taille des nuages de détail est restée à 3,4 milliards d'échelle au cours du premier trimestre, et le PIB a augmenté régulièrement à la fin de l'épidémie, atteignant 120% et 150%, respectivement, en avril et mai; à ce jour, la période 618 a enregistré une croissance comparable de plus de 200% et le PIB moyen par jour a dépassé le milliard.

Il y a trois ans, au début des nuages de détail, dans la société de "course de chevaux", est devenu un cheval noir sous la ligne de Suning.À l 'heure actuelle, qu' il s' agisse d 'un couple traditionnel ou d' un magasin exclusif ou d 'un magasin d' électricité pure, se heurtent à des problèmes tels que la numérisation des magasins, l 'efficacité logistique, les services en ligne, etc.

Par exemple, des hommes d'affaires ont informé les journalistes de l'économie du XXIe siècle qu'à l'heure actuelle les téléphones portables sont de plus en plus standardisés, que les bénéfices sont de plus en plus minces et qu'un téléphone mobile rapporte environ 100 dollars.Comment aider les commerçants à élargir la gamme de produits dans les magasins, une meilleure connexion entre les magasins et les marques, les magasins et les utilisateurs, tels que le Suning est un maillon qui peut aider les magasins.

Liu Weili a dit à la presse que l 'un des avantages de la vente au détail de Suning est le système de fourniture de services à la clientèle, yuncang et les magasins peuvent offrir une certaine souplesse.

Après « 618 », la campagne se poursuivra en dessous de la ligne.