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Le Bénéfice Net De Golden Dragon Fish A Dépassé 6 Milliards De RMB Et L'Avantage Du Canal S'Est Continuellement Élargi.

2021/3/25 11:16:00 0

Dragon DoréNetCanalAvantage

Wen / Zhang Xiaojun

Dans la soirée du 23 mars, Golden Dragon FISH (300999.sz) a publié ses résultats pour 2020.Le rapport montre que, malgré l'impact de l'épidémie de l'année dernière, le chiffre d'affaires annuel du poisson dragon rouge a atteint 1949,22 milliards de RMB, en hausse de 14,2% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net pour la mère a atteint 6 milliards de RMB, en hausse de 11% par rapport à l'année précédente.

      Golden Dragon Fish a déclaré dans son rapport annuel que les bénéfices en 2020 ont considérablement augmenté d'une année sur l'autre en raison, d'une part, d'une série de mesures prises par l'industrie alimentaire de la cuisine, y compris l'expansion du réseau de vente de produits, le renforcement des efforts de marketing, le lancement de produits haut de gamme et de nouveaux produits, et l'augmentation de l'aménagement de l'usine; d'autre part, en raison de l'impact négatif de la peste porcine africaine sur l'industrie des matières premières pour aliments des animaux, la présence de porcsLes volumes ont nettement augmenté, les ventes, les revenus et les bénéfices de l'industrie des matières premières pour aliments des animaux ayant augmenté.

La rentabilité continue d'être bonne

Les rapports financiers montrent que, sous l'influence de la nouvelle épidémie de Corona, les secteurs d'activité du poisson dragon doré ont continué de croître en 2020, dont les ventes d'aliments de cuisine ont atteint 121202 milliards de RMB, en hausse de 11,4% d'une année sur l'autre; les ventes de matières premières pour aliments des animaux et de technologies de l'huile ont atteint 72490 milliards de RMB, en hausse de 18,9% d'une année sur l'autre.La marge brute globale de la société est de 12,33%.

L'élan de croissance de la performance de Golden Dragon Fish en 2020 est bon, principalement en raison de l'adhésion de l'entreprise à la philosophie de développement de la gestion des canaux de culture profonde et de l'optimisation des produits de marque au cours des 30 dernières années, les deux ont continué à promouvoir la croissance des ventes de Golden Dragon fish.

En tant que l'une des plus grandes entreprises nationales de transformation des produits agricoles et des aliments, Golden Dragon Fish a réalisé des achats mondiaux, établi des canaux d'approvisionnement stables, a une échelle de production de pointe dans l'industrie, a un modèle de vente directe + distribution parfait, et a réalisé une couverture complète des canaux de détail, de restauration et industriels.

Les données de Nielsen sur les ventes au détail d’huile de cuisson emballée, de farine emballée et de riz emballé en petits emballages en Chine montrent que le poisson dragon rouge s’est classé au premier rang pour la part de marché des canaux modernes au cours des trois années 2017 - 2019.

À l'heure actuelle, Golden Dragon Fish dispose d'une gamme complète de produits couvrant la vente au détail, la restauration, l'industrie alimentaire, les matières premières pour aliments des animaux et la technologie des graisses.Au cours des dernières années, Golden Dragon Fish a constamment lancé de nouveaux produits, tels que l'huile comestible de la série « zéro gras trans » et les nouilles fonctionnelles, qui ont été bien accueillis par les consommateurs une fois qu'ils ont été mis sur le marché.

Entre - temps, grâce à ses avantages technologiques de pointe et à sa forte force de recherche et de développement, Golden Dragon Fish continue de promouvoir l'innovation dans la catégorie des aliments de cuisine et d'accroître les ventes, les revenus et les bénéfices de ses aliments de cuisine en élargissant la catégorie et le volume des ventes de produits à haute valeur ajoutée.En outre, l'entreprise s'est également engagée à améliorer la visibilité de la marque et la compétitivité des produits.

Au fil des ans, Golden Dragon Fish a toujours mis l'accent sur le maintien de la marque et a adopté divers modes de fonctionnement de la marque, y compris la publicité dans les médias, le marketing de divertissement, le marketing de produits alimentaires, le marketing culturel, le marketing sportif ou le marketing de nouveaux médias.Par exemple, la marque principale du Groupe, Golden Dragon Fish, tient la main aux Jeux olympiques d'hiver et redéfinit la nouvelle hauteur de la santé alimentaire, tandis que l'ancienne technologie de pressage de l'huile de houji Flower du Groupe a été inscrite au patrimoine culturel immatériel de Qingdao.

Selon les rapports financiers, au cours de la période épidémique, sous l'ajustement rapide de la stratégie et de la disposition générale, les ventes de petits emballages destinés à la consommation des ménages et de produits destinés au bien - être public alimentaire ont considérablement augmenté, compensant dans une certaine mesure la baisse des ventes de produits de la chaîne de restauration, et le volume total des ventes a augmenté régulièrement.

Créer un canal de marketing numérique complet

Au cours des 30 dernières années, les canaux de commercialisation du poisson dragon doré se sont développés parallèlement à la vente directe et à la distribution, et grâce à la combinaison des deux, un canal de commercialisation national a été mis en place.Les canaux de commercialisation en ligne sont principalement composés de JD, tmall et d'autres plateformes de commerce électronique; les canaux de commercialisation hors ligne comprennent les canaux de distribution et de vente directe au détail, les canaux de restauration représentés par les restaurants et les groupes hôteliers et les canaux industriels dominés par l'industrie alimentaire, la farine et Les matières premières pour aliments des animaux.

Tout en poursuivant l'aménagement des canaux, Golden Dragon Fish a activement encouragé la transformation et la mise à niveau numériques, s'est engagé à construire une plate - forme de chaîne d'approvisionnement alimentaire de premier plan en Chine, et a utilisé le réseau de distribution des canaux numériques et l'avantage des mégadonnées pour atteindre des dizaines de millions d'utilisateurs avec précision.Dans le même temps, grâce à la pensée de l'informatisation numérique, Golden Dragon Fish a mis en place un système d'information des concessionnaires, partagé les données de gestion de l'exploitation des concessionnaires, saisi les ventes de différents produits, l'état des stocks, la planification scientifique de la production pour la première fois, afin d'Améliorer l'efficacité de l'exploitation.

Il est entendu que dès 2013, Golden Dragon Fish a ouvert le magasin phare de tmall.Les données de son magasin phare officiel montrent que plus de 20 articles sont liés à des ventes mensuelles de plus de 10 000, dont le premier est les nouilles fonctionnelles digestibles et absorbables - les nouilles creuses fermentées actives Golden Dragon Fish you.Grâce à la collecte de données sur les ventes en ligne, le poisson dragon rouge peut clairement comprendre la rétroaction des consommateurs sur chaque produit.Aujourd'hui, les marques Golden Dragon fish "oliveland" et "Huji Flower" sont également entrées dans le magasin phare officiel de tmall.

Dans le même temps, le poisson dragon rouge a activement élargi de nouveaux points de vente au détail et accéléré la descente des canaux.Sur le canal de distribution, Golden Dragon Fish a coulé son propre réseau de distribution et s'est installé dans des plateformes de commerce électronique et de produits frais comme JD et Fast Donkey, et a successivement conclu une coopération avec des détaillants électroniques communautaires comme Alibaba Retail Tong et JD New Tong Road.

Optimisation continue de la structure des produits

Dans le contexte de l'ère de la classification de la consommation, chaque niveau de produits a son propre marché correspondant, de sorte que l'innovation de catégorie est devenue une tendance majeure dans tous les secteurs de la vie.Sur le marché des céréales et de l'huile de nouilles de riz, avec la promotion de la chaîne alimentaire et de l'urbanisation, la sensibilisation des consommateurs à la sécurité alimentaire et à la santé s'est progressivement améliorée, ce qui montre une tendance à choisir des produits céréaliers et pétroliers de marque.

Selon les données de l’institut de recherche industrielle prospective, le marché chinois de l’huile comestible était fortement concentré en 2018, avec une part de marché de 63,8% parmi les quatre premiers de l’industrie.Parmi eux, le dragon doré se classe au premier rang.Dans le Sous - secteur du riz, la production et la consommation de produits de riz haut de gamme sont devenues la tendance, et les caractéristiques supplémentaires du riz, telles que l'origine et les caractéristiques biologiques, sont de plus en plus reconnues par les consommateurs.Dans le même temps, avec l'amélioration de la qualité de vie de la population, la consommation de produits de boulangerie a augmenté ces dernières années, ce qui a également favorisé le développement de la différenciation fine et de la haute qualité de la farine.

Différents contextes temporels ont donné naissance à des catégories de produits adaptées au temps.En regardant en arrière le marché des céréales et du pétrole il y a 30 ans, alors que la Chine se trouvait au début de la réforme et de l'ouverture, les consommateurs ont dit adieu au système de rationnement des céréales et du pétrole.Conformément à la tendance de l'époque, Golden Dragon Fish a été le premier à commercialiser des produits pétroliers en petits emballages en 1991, ce qui a favorisé la révolution de la consommation d'huile alimentaire en petits emballages en Chine et changé l'impression des aliments de cuisine dans l'esprit des consommateurs.Par la suite, Golden Dragon Fish a popularisé avec succès l'expérience de développement de la marque d'huile comestible en petits emballages dans la catégorie des nouilles de riz. En 2006, elle a lancé le riz emballé et en 2009, elle a lancé la farine emballée spécialisée et différenciée.

Les aliments de cuisine en petits paquets sont devenus un exemple de choix réussi pour les consommateurs.En s'appuyant sur la mise en page rapide des canaux existants, Golden Dragon Fish copiera son expérience réussie dans d'autres entreprises et continuera d'itérer sur la mise à niveau des produits et l'expansion de nouvelles catégories.À l'heure actuelle, la Marque Golden Dragon Fish a couvert plusieurs séries haut de gamme, moyen de gamme et grand public, et maintient le niveau de leader de l'industrie.

Au cours des dernières années, afin de se conformer à la tendance à la hausse de la consommation et à l'amélioration de la sensibilisation des consommateurs à la santé, Golden Dragon Fish a saisi l'occasion de promouvoir continuellement les produits haut de gamme existants et d'autres nouveaux produits de haute qualité, afin de promouvoir la croissance des ventes de produits nutritionnels de haute qualité de l'entreprise.

En prenant l'exemple du secteur de l'huile comestible, l'entreprise a lancé des produits haut de gamme tels que l'huile de riz "poisson dragon doré", l'huile de colza pressée de grand - mère, l'huile d'olive "olive" et l'huile d'arachide "Huji Hua", qui ont tous obtenu de meilleures performances sur le marché.Selon les données de Nielsen, eullewelland se classe au premier rang sur le marché chinois de l'huile d'olive depuis neuf ans.

L'année dernière, Golden Dragon Fish a également coopéré avec de nombreuses marques de première ligne afin d'améliorer encore la distribution des canaux de marque et d'accroître continuellement l'influence de la marque.Selon les données de l'indice de la marque de la Chine (C - BPI) de 2020, le poisson dragon doré se classe au premier rang des catégories d'huile comestible et de farine.

Grâce à ses avantages techniques de pointe et à sa forte force de recherche et de développement, Golden Dragon Fish a constamment encouragé l'innovation dans la catégorie des aliments de cuisine, a participé à la formulation et à la révision de nombreuses normes nationales, industrielles et collectives et a remporté de nombreux prix.À la fin de 2020, Golden Dragon Fish avait obtenu 546 brevets, dont 259 brevets d'invention, et a maintenu une coopération et des échanges étroits avec des institutions telles que l'Institut de recherche du Gouvernement, l'American Association of Fatliquor Chemists, l'Institut chinois des céréales et de l'huile et l'Institut chinois de nutrition.

 

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