Textiles Et Vêtements: Les Produits Nationaux Doivent Se Renforcer Et Être Optimistes Quant À La Préemption Du Marché Par Les Principaux Fabricants Nationaux

Titre original: rapport approfondi sur l'industrie du textile et de l'habillement: les produits nationaux doivent se renforcer et être optimistes quant à la prise de contrôle du marché par les principaux fabricants nationaux.

Guide du rapport

Après l'incident de Xinjiang Cotton, nous avons constaté que les ventes de marques nationales dirigées par Li Ning et Anta dans les magasins phares officiels de tmall ont connu une forte croissance à partir de 3,24, avec une croissance annuelle de plus de 200% dans les magasins phares officiels de Li Ning de 3,24 à 4,4 et plus de 100% dans Anta.Entre - temps, le prix des chaussures de sport « limitées » de Li Ning, Anta et d'autres marques sur les grandes plateformes a considérablement augmenté récemment, ce qui montre pleinement l'amélioration de la force de la marque des marques nationales.

Nous pensons qu'à l'heure actuelle, l'écart entre les marques nationales et les marques étrangères en termes de capacité opérationnelle globale diminue rapidement. Entre - temps, sous la reconnaissance croissante de la tendance nationale par les consommateurs de la génération Z, les marques nationales de vêtements de premier plan sont entrées dans une période d'or de développement. Il est suggéré de se concentrer sur les marques nationales de premier plan qui sont en mesure d'entreprendre le flux des marques étrangères, Anta sports, Li Ning, bosden,Taiping Bird, etc.

Principaux points d'investissement

Au cours des cinq dernières années, la part de marché des groupes locaux a considérablement augmenté.Le marché de détail de la chaussure et des vêtements en Chine est entré dans la phase de croissance du nombre d'unités depuis 2012. En 2020, l'échelle globale de la consommation de détail de la chaussure et des vêtements a atteint 23659,9 milliards de RMB, et continuera de croître à un taux de croissance composé de 4 à 5%.Bien que les marques étrangères occupent encore une position de leader, les principales marques nationales dirigées par Anta, Li Ning, bosden et Taiping Bird ont réalisé une augmentation significative de la part de marché au cours des cinq dernières années.

Il y a dix ans, l'écart entre les marques locales et les marques étrangères était évident, mais à l'heure actuelle, l'écart s'est réduit rapidement et de nombreux domaines ont été dépassés.Il y a dix ans, les marques étrangères ont plus d'avantages sur la gestion du commerce de détail, la chaîne d'approvisionnement et la force de la marque que les marques locales, ce qui leur permet d'élargir l'échelle du marché dans le contexte de la sensibilisation croissante des consommateurs chinois à la marque.Mais maintenant, nous voyons que les marques nationales dirigées par Anta ont rapidement réduit l'écart avec les marques étrangères par le biais d'un raffinement complet de leurs capacités. Anta a déjà une performance de streaming de magasin unique au - delà des marques étrangères sur Fila et descent.Nous pensons qu'Anta, bosden et d'autres marques dans leurs circuits de subdivision respectifs ont la force de concurrencer pleinement les leaders étrangers.

Entre - temps, les entreprises de mode rapide, représentées par Shein et Taiping Bird dans le domaine de la numérisation, défient Zara et le Groupe Ayana d'une nouvelle manière.Nous pensons que le développement du commerce électronique en Chine au cours des dix dernières années a donné aux marques de mode rapide de notre pays de nouvelles armes pour lancer un véritable défi aux marques étrangères.

Quand les marchandises nationales rencontrent la génération Z.En plus de l'innovation dans le mode d'exploitation, l'augmentation de la confiance culturelle des consommateurs après 95 ans a également permis aux marques chinoises qui sont à l'avant - garde de l'époque d'attirer davantage l'attention des jeunes.Nous avons constaté que (1) sous l'impulsion de Li Ning de Chine, Li Ning a réussi à établir une image représentative de la tendance nationale dans le cœur des jeunes consommateurs, indépendamment de l'âge des consommateurs, de l'efficacité des grands magasins et des rabais, Li Ning de Chine est très bon;Sous l'impulsion de Li Ning en Chine, Li Ning a connu une reprise rapide de la croissance des ventes au cours des 21 dernières années et l'entreprise est entrée dans une ère d'or de développement.Taiping Bird s'appuie également sur le nouveau positionnement de la marque "Taiping Youth", plus de 50 marques conjointes par an et un nouveau style de "design chinois" pour rétablir l'image dans le cœur des jeunes consommateurs. Nous voyons clairement qu'il a dépassé les concurrents étrangers en 20h2 à partir de l'indice de recherche Baidu.

Il est optimiste que les principales marques nationales acceptent le flux des marques étrangères et connaissent une croissance rapide.Nous pensons que le trafic des marques étrangères est affecté de façon plus évidente après l'événement Xinjiang Cotton. D'une part, les marques nationales de premier plan ont considérablement amélioré leur capacité d'exploitation et, d'autre part, leur image dans le cœur des jeunes consommateurs est également en train de s'améliorer rapidement. Nous sommes optimistes que Cette marque nationale de produits accepte le trafic des marques étrangères de premier plan et se développe rapidement.Principales recommandations: (1) leader de la piste de vêtements de sport, Anta sports, Li Ning;Bosden, Taiping Bird, senma Clothing et hailan House, les principaux costumes de masse;La mode biyinleffendi dans les zones moyennes et haut de gamme;Luolai Life, FUANA, Mercury Home Textile, etc., dans le domaine du textile domestique.

Conseils sur les risques: (1) fluctuation de la demande de consommation finale;Fonctionnement Multi - marques inférieur aux attentes