2021 Forte Reprise De La Demande De Produits De Luxe Quels Sont Les Meilleurs Vendeurs Au Début Du Premier Trimestre?

Au cours de la semaine écoulée, trois géants du luxe, LVMH Group, kaiyun Group et Hermes Group, ont publié leurs résultats du premier trimestre.Dans l'ensemble, après l'impact de l'épidémie de 2020, les ventes des grandes entreprises ont repris au premier trimestre de 2021 et l'industrie du luxe se remet progressivement de l'épidémie.Les principaux facteurs qui ont contribué à la reprise des ventes en Asie - Pacifique ont été la vigueur du pouvoir d'achat de la Grande Chine et la montée en puissance de l'industrie du luxe sur la voie du numérique après la crise.À l'ère post - éclosion, les marques de luxe ont renforcé et renforcé leurs chaînes de vente en fonction des différents maillons de la chaîne. Il reste à voir comment elles sortiront de la brume de l'éclosion à l'avenir.

LVMH leader du marché dans l'industrie

Étant donné que les données financières trimestrielles à la fin de 2020 ont montré une tendance positive à la baisse et à la baisse, LVMH Group, une société de luxe de premier plan, a officiellement « nuageux à clair » après le début de 2021 et a accueilli une forte reprise « négative à positive ».Les données financières montrent que le chiffre d’affaires du groupe LVMH au premier trimestre a augmenté de 32% pour atteindre 13,96 milliards d’euros par rapport à la même période en 2020, et que la croissance organique (note de l’auteur: la croissance organique se réfère à la croissance après m & a, cession d’actifs et influence du taux de change, reflétant le potentiel et la durabilité de la croissance des activités de base) a augmenté de 30% par rapport à la même période en 2020.Les ventes ont augmenté de 8% d'une année sur l'autre par rapport aux données du premier trimestre de 2019 qui n'ont pas été touchées par l'épidémie.Au moment de l'annonce du 29 avril, la valeur marchande du groupe LVMH avait dépassé 300 milliards d'euros pour atteindre 319,07 milliards d'euros, ce qui en fait le « roi » absolu des marques de luxe.

Photo de Xu Hui

Par région géographique, les États - Unis et l'Europe à l'exception de la France ont représenté respectivement 23% et 13% des recettes totales, tandis que l'Asie - Pacifique (à l'exception du Japon) a contribué à 41% des recettes, avec une augmentation des ventes de 86% par rapport à l'année précédente.En ce qui concerne les différentes branches d'activité, à l'exception du commerce de détail de produits de haute qualité, toutes les autres branches d'activité ont grandement contribué à la performance récente.Les résultats montrent que les activités de la Division de la mode et du cuir de LVMH ont augmenté de 37% au premier trimestre par rapport à 2019 et de 52% par rapport à 2020, les deux principales marques de LVMH, Louis Vuitton et Dior, étant les principales.L'activité horlogère et bijouterie du groupe LVMH a bondi de 138% à 1 883 millions d'euros grâce à l'adhésion de Tiffany.Les ventes de parfums et de cosmétiques ont augmenté de 12% pour atteindre 1,55 milliard d'euros;Les ventes dans le secteur des boissons ont augmenté de 29% pour atteindre 1,51 milliard d'euros.En raison de la fermeture continue des magasins et des restrictions sur les voyages internationaux, le commerce de détail de boutique, y compris les marques Sephora et DFS, est devenu le seul secteur à baisser, en baisse de 5% par rapport à 2020 et de 30% par rapport à 2019.Mais la croissance continue des ventes de commerce électronique a partiellement compensé les effets négatifs.

Selon vogue Business, Louis Vuitton et Dior contribuent à la reprise globale de la marque principalement en augmentant les prix des produits et en augmentant les investissements dans le marketing.Louis Vuitton a réagi à la baisse des revenus en augmentant les prix à de nombreuses reprises de l'année dernière à cette année, ce qui s'est avéré être une augmentation de la demande et de l'appétit des consommateurs pour les produits de marque.Les données montrent qu'une série d'augmentations de prix ont contribué à une augmentation de 4 à 7% de la mode et des articles en cuir.En outre, alors que les concurrents choisissent de réduire leurs dépenses de marketing, les deux grandes marques continuent de lancer un grand nombre de nouveaux produits, en mettant davantage l'accent sur l'ouverture de nouveaux magasins et la tenue d'activités de marketing telles que des défilés de mode numériques, afin que leurs produits continuent d'être exposés sur Les médias sociaux.Jean - Jacques guiony, Directeur financier de Louis Vuitton, a déclaré à vogue Business que parier sur de grandes campagnes de marketing budgétaire au - delà du niveau du marché semblait maintenant une décision sage.Certains événements de marketing de Louis Vuitton et Dior ont eu un impact énorme.Il est relativement facile de le faire parce que personne d'autre ne faisait de la publicité à l'époque, mais il est important de se rappeler que la qualité du travail que nous faisons est plus importante que la quantité d'investissement.Il a également révélé que LVMH prévoit d'augmenter ses dépenses de marketing jusqu'en 2020, une fois que l'environnement global aura été restauré.

Gucci monte et ne tombe pas.

Les signes d'une forte reprise se reflètent également dans le Groupe kaiyun, une autre entreprise de luxe, et ses marques.Selon les derniers rapports financiers du Groupe kaiyun, le chiffre d’affaires global du Groupe kaiyun est revenu à son niveau d’avant l’épidémie, sous l’impulsion d’une forte dynamique en Asie - Pacifique (83%) et en Amérique du Nord (46%), avec une augmentation de 21,4% du chiffre d’affaires du premier trimestre par rapport à 2020;En hausse de 5,5% par rapport à la même période en 2019 avant l'éclosion.Les ventes en ligne du Groupe kaiyun ont continué de croître rapidement au premier trimestre, en hausse de 108% au cours du trimestre, les ventes en ligne représentant 14% des ventes totales.Jusqu'à présent, la capitalisation boursière du Groupe kaiyun était de 81,32 milliards d'euros, soit moins d'un tiers de celle du groupe LVMH.

En 2020, les performances de la marque Star Gucci de kaiyun ont chuté de 22,7% par rapport à 2019, et le bénéfice d’exploitation a chuté de 33,8%, ce qui a plongé l’ensemble du Groupe kaiyun dans un ralentissement des performances et a suscité des inquiétudes parmi les investisseurs.Mais cette année, gucci a activement collaboré avec la face nord, la bande dessinée IP plus un rêve, et même avec la marque soeur de kaiyun, la famille Bale, qui a finalement fait des signes de reprise des revenus trimestriels sous l'impulsion de la publicité.Au cours du premier trimestre, gucci a enregistré un chiffre d’affaires comparable de 2 168 millions d’euros, en hausse de 24,6%, représentant 60% du chiffre d’affaires total du Groupe et 80% du bénéfice total.Luca SOLCA, analyste du luxe chez Bernstein Consulting, a déclaré dans une étude: « selon nous, c’est exactement ce que Gucci devrait faire pour raviver l’intérêt des jeunes chinois pour la marque.»Mais les ventes de Gucci ont chuté de près de 7% par rapport à la même période en 2019, ne sont pas revenues aux niveaux d'avant l'épidémie et sont encore légèrement inférieures aux performances de la marque rivale LVMH au cours de la même période.

Le Groupe kaiyun s’est également rendu compte qu’une dépendance excessive à l’égard d’une seule marque, gucci, rendrait les revenus globaux vulnérables, ce qui accélérerait la culture des marques individuelles et potentielles du Groupe, telles que Saint - Laurent, Bottega Veneta et barrisco, afin de rechercher une croissance durable à long terme en créant une matrice de marques plus solide.Dans les résultats, Bottega Veneta a enregistré les plus hauts résultats trimestriels de l'histoire de la marque avec une augmentation des ventes de 19,9% à 328 millions d'euros, en hausse de 35% par rapport à la même période en 2019 avant l'épidémie.En outre, le Groupe kaiyun a annoncé le 9 avril l'achèvement de la première phase du nouveau centre logistique mondial dans le nord de l'Italie.Ce centre logistique mondial couvre une superficie de plus de 162 000 mètres carrés et combine les technologies de pointe et les processus automatisés pour répondre aux besoins futurs du Groupe kaiyun en matière d'entreposage, de vente au détail, de gros et de commerce électronique mondial.

Hermes Power Full Category Layout

Selon les résultats du premier trimestre, Hermes a non seulement prouvé qu'il était plus résistant que ses concurrents à l'impact de la nouvelle épidémie de coronaropneumonie, mais a également fait une croissance équilibrée de la marque grâce à des essais stratégiques sur l'eau et à la distribution de toutes les catégories.Au cours des trois premiers mois de 2021, les données montrent que les ventes d’hermes ont augmenté de 44% par rapport à 2020 pour atteindre 2 084 millions d’euros, en hausse de 33% par rapport à 2019, bien au - delà de l’augmentation de 24% prévue par les analystes.Après l’annonce des résultats de l’exercice 2020 au début de cette année, le cours des actions d’hermes, qui était à l’origine comparable à celui du Groupe kaiyun, a grimpé en flèche et a franchi la barre des 100 milliards d’euros de capitalisation boursière, atteignant un sommet historique, devenant le deuxième groupe de produits de luxe après LVMH à dépasser 100 milliards d’euros de capitalisation boursière.La valeur marchande d'Hermes s'élevait à 109,89 milliards d'euros avant la publication du rapport.

Eric duhalgou, Vice - Président exécutif des finances hermes?Lors de la réunion des résultats, il a ét é noté que l'an dernier, plusieurs autres marques de luxe ont atténué l'impact de l'épidémie sur les entreprises en augmentant les prix des produits, mais Hermes n'a augmenté les prix que de 1,4% pour l'Europe et la Grande Chine en janvier de cette année, et Le Japon et les Amériques sont restés les mêmes, de sorte que la croissance des ventes d'Hermes au cours du trimestre n'a pas beaucoup à voir avec la hausse des prix des produits.Eric note également que les ventes en ligne dans toutes les régions du monde ont augmenté de plus de 100% au premier trimestre et devraient dépasser 1 milliard d'euros dans un avenir proche, de sorte que le commerce électronique devient le principal moteur de croissance d'Hermes.

Les ventes aux États - Unis ont bondi de 94% par région et sont demeurées le principal moteur du premier trimestre.Les ventes aux États - Unis et au Japon ont augmenté respectivement de 23% et 20%.Mais les blocages et les fermetures de magasins causés par l'épidémie ont continué de faire des ravages en Europe, où les ventes moyennes (à l'exception de la France) ont chuté de 1%, la France enregistrant une baisse de 9%.

Tout au long de chaque Unit é d'affaires, toutes les activités d'Hermes ont repris leur croissance.Parmi eux, les activités de confection et d'accessoires, d'Horlogerie et d'autres activités Hermes ont connu une croissance significative.Le secteur de l'habillement et des accessoires a augmenté de 50,9% d'une année sur l'autre, ce qui a maintenu une forte dynamique de développement;Les ventes de produits en cuir et de harnais ont augmenté de 33,6% en raison de la vigueur des livraisons à la fin de l'année dernière;Les autres activités d'Hermes ont également augmenté de 93% grâce aux ventes de produits ménagers et de bijoux.Bien qu'Hermes n'ait officiellement commencé à travailler dans l'industrie horlogère qu'en 1978, avec un design de style original, capable de produire des mouvements multifonctionnels et une usine, il est sans aucun doute un jeune leader, avec une augmentation de 96,5% au premier trimestre de cette année.Depuis mars dernier, Hermes a lancé sa première entreprise de beauté aquatique, appelée rouge Herm.êLa s érie de rouge à lèvres « s » a attiré l'attention de l'industrie et des consommateurs.Selon le rapport, les activités de parfumerie et de maquillage ont augmenté de 21% au premier trimestre, et Hermes prévoit d'élargir sa gamme de produits de maquillage pour passer du rouge à lèvres actuel, des brosses à cils au vernis à ongles et au mascara.

En outre, les bases de production Hermes, situées dans les départements français de la Gironde et de la Seine - Marne, seront mises en service cette année;Il y a aussi la base de production d'Earl prévue pour 2022, la base de production d'Arden prévue pour 2023 et la deuxième base de production d'Auvergne prévue pour 2024.Au fur et à mesure que ces bases de production seront mises en service, on s'attend à ce que la capacité de production d'Hermes augmente à l'avenir.