La Marque Nationale Ur A Ouvert 39 Nouveaux Magasins L'Année Dernière.

La mode rapide perd encore beaucoup de sang, mais l'ur augmente contre la tendance.
　　Selon les statistiques de WIN Business net, la marque nationale ur a ouvert 39 nouveaux magasins l'année dernière, juste après UNIQLO.
La marque a également récemment organisé un défilé de mode dans son magasin phare Guangsheng à Guangzhou et a publié une série de collaborations avec la nouvelle marque de design Rui Private Policy. Le magasin phare Guangsheng est situé dans le district de Tianhe, qui couvre une superficie de 4600 mètres carrés et est un magasin mondial * * *.En ce qui concerne la conception des vitrines, l'ur utilise souvent des conceptions différentes pour réaliser des différences de style de magasin.
　　Ur est en fait un peu plus lent que Fast fashion.Son fondateur, Li Mingguang, a également insisté sur le fait que l’ur est « Fast and Luxury fashion» et que ses prix sont légèrement plus élevés que ceux d’uniqlo et de H & M.En tant que marque locale, ur n'a pas ét é remarquable au départ, mais la marque a dépassé la barre des 5 milliards de ventes en 2019 et a atteint un rendement d'un jour de plus de 100 millions de dollars cette année - là.Et c'est un pas de plus vers Li Mingguang pour 10 milliards de dollars de ventes d'Ur * * *.
En plus de cultiver profondément le marché intérieur, ur a également essayé à l'étranger.En Asie, ur a ouvert des magasins à Singapour et en Thaïlande et est entré à Londres en 2017.À l'heure actuelle, ur est encore principalement situé dans les villes de premier et de deuxième rang, et la plupart des magasins sont concentrés dans l'Est et le sud de la Chine.

L'ur, habitué au duel, développe également des marques secondaires, avec des points de vente indépendants pour l'ACC ur et la collection ur.Ur ACC se concentre sur les accessoires de haute qualité, tandis que ur collection est plus littéraire dans le style.
En plus d'innover dans les produits, ur a commencé à accélérer la numérisation.Créer une expérience de magasinage en ligne et hors ligne est l'un des principaux objectifs de la numérisation de l'ur, comme l'a démontré son fondateur lors d'une entrevue avec First finance.
Un petit magasin du Shanghai World Expo source Shopping Center est désigné comme un magasin intelligent ur.Le magasin combine le Big Data et la technologie VR. Tant que les clients ramassent un vêtement, l'affichage affichera des informations telles que le matériau et la taille du produit, ainsi que des fonctions telles que l'habillage virtuel miroir dans la salle d'essayage.
Mais pour les marques de mode rapide comme ur, le « degré de mode» reste le plus important, et face à ur est un groupe de consommateurs chinois dont les préférences de consommation changent, ur doit mieux comprendre la perception de la mode par les consommateurs chinois.
En ce qui concerne les « tendances », l'ur est d'abord une équipe interne stable d'acheteurs, dont les acheteurs sont des équipes importantes au sein de l'équipe;L'objectif de l'ur est d'établir une chaîne d'approvisionnement flexible à grande vitesse.Dans le passé, ur s'est appuyé sur les avantages de la chaîne d'approvisionnement de Guangzhou et Dongguan pour expédier rapidement des marchandises en vrac.Mais aujourd'hui, l'objectif de l'ur est de répondre plus rapidement aux besoins des consommateurs et de réduire au minimum les stocks.Cela permet de produire rapidement des produits que les consommateurs aiment, ce qui leur permet de devenir rapidement nouveaux et de plus en plus attrayants pour les consommateurs.
Pour ur, façonner une marque mondiale et créer une mode plus rapide et de meilleure qualité s'adaptent à la tendance.En fait, la demande de mode rapide a toujours existé, une fois la marque de mode rapide est en train de mourir, d'une part, ne peut pas rattraper le changement des préférences des consommateurs, d'autre part, la transformation numérique est trop lente.En ce qui concerne la demande de "fast", les consommateurs ont trouvé un grand nombre de nouvelles marques de commerce électronique comme Shein et fashion Nova, et les consommateurs chinois ont compensé la demande de "fast" de Taobao.
Mais après l'épidémie, les consommateurs ont également plus de recherche de « qualité ».COS, la marque haut de gamme du Groupe H & M, est entrée dans le top 10 des 11 paires.Selon thredup, plus de la moitié des jeunes interrogés ont décidé d'acheter des vêtements de haute qualité.
Ur, Shein et d'autres marques ont été mises à jour par Fast fashion. Selon les données de enniu, les principaux projets de financement de fast Fashion brand l'année dernière ont impliqué ur.Ur commence à dépasser les normes initiales de la mode rapide dans la chaîne d'approvisionnement, le marché et la conception des magasins.
Une autre occasion est l'acceptation croissante des marques nationales par les jeunes consommateurs chinois, en prenant comme exemple les 10 premières sur la liste de diffusion en direct de Twin 11 Women's Wear, dont 80% sont des marques nationales.
Pour l'ur, il y a de bonnes opportunités, mais le plus important est de se préparer.