Mesures Administratives Pour La Commercialisation De La Diffusion En Direct Sur Le Web (Mise En Œuvre À Titre Expérimental)

Récemment, le fast - hand traverse le double ciel de la joie et de la tristesse.

À l'origine, sur le noeud 618, toutes les grandes plateformes de commerce électronique étaient occupées à « passer des vacances », mais les mains rapides ont été piégées dans le tourbillon des « machines de village » et des « faux » dans les « événements heureux » du 616 et du 10e anniversaire.

La cause de l'incident est que le présentateur de fast - hand Head "LV belle - soeur Ping Rong" vendu "machine de village de montagne", a été exposé par un grand nombre de consommateurs, provoquant l'indignation publique.

Les expéditeurs se sont empressés de dire que les catégories de téléphones cellulaires ont lancé une rectification spéciale de la gouvernance, a calmé la farce.

Puis, dans la nuit du 5 juin, Simba a accusé la plate - forme Express « d'écraser les présentateurs et de limiter le trafic » après la rediffusion. Il a dit qu'il avait versé 2 milliards de dollars d'argent pour accumuler 80 millions de fans Express. Maintenant, les données sont « de pire en pire », et a dit que l'express a changé la règle de l'augmentation de la poudre, ce qui lui a causé beaucoup de pertes.

Bien qu'il n'y ait pas eu de réponse de la part de fast - hand, on peut voir que fast - hand brise effectivement l'influence de la famille Head et évite d'être « pris » par eux, ce qui donne à un plus grand nombre de petits et moyens présentateurs l'occasion de prendre une part et de remodeler l'écologie du commerce électronique de fast - Hand.

Mais le présentateur en chef de l'express a souvent renversé la voiture, et le présentateur a également osé ouvertement "appeler" la plate - forme n'est peut - être pas la dernière fois.

Le 25 mai, les mesures de gestion du marketing en direct sur le Web (mise en œuvre à titre expérimental) de la Chine ont été officiellement mises en œuvre, ce qui a permis de renforcer la surveillance des « personnes, des marchandises et des sites » dans le marketing en direct sur le Web, d'inclure divers sujets devant et derrière la scène dans le champ de surveillance, et de préciser les limites de responsabilité et d'autorité respectives des sujets participants tels que la plate - forme de radiodiffusion en direct, les opérateurs de salles de radiodiffusion en direct, le personnel de marketing en direct et les organismes de services en direct.

La mise en place rapide de la plate - forme de commerce électronique en direct « people, Goods, Fields » dans le système d'audit présente des lacunes, ce qui permet à netred de gagner rapidement de l'argent et de vendre des marchandises contrefaites.Pour répondre à l'appel de la réglementation de l'État, fast - hand a décidé de « briser la main de l'homme talentueux » et d'innover dans le temps, tout en posant un défi à sa « culture du vieux fer ».

　　01 Le présentateur de fast - hand "gifle", toujours poignarder le vieux cœur de fer

"Mountain Stronghold machine", en fait, vient de la belle - soeur de l'âne criant dans la salle de diffusion en direct, "vieux fer, aujourd'hui encore vous donner un téléphone portable à perte, le prix de vente du site officiel de duowei 12pro est 4999 yuans, je vous donne 899 yuans, tout le site * * * bas prix!Sur les étagères! "

Par conséquent, le téléphone portable de la forteresse de montagne qui a disparu une fois est devenu un "pick - up" tranquillement dans la main rapide.

Le blogueur "Tech Xiao Xin" a reçu Duo Wei 12 pro dans sa salle de diffusion en direct, a constaté que le téléphone mobile n'avait pas de licence d'accès au réseau et n'a pas pu trouver le numéro pertinent. Il a enregistré la "vidéo de lutte contre la contrefaçon", a dit au public que Le téléphone mobile vendu par la belle - sœur de l'âne est un téléphone mobile de montagne étiqueté: la salle de diffusion en direct a dit que deux des trois têtes de caméra du téléphone mobile étaient fausses;Connu sous le nom de 8G Memory + 128g Storage, en fait seulement 4G Memory + 64g Storage.On peut voir qu'il y a une publicité excessive, des marchandises défectueuses et même la possibilité d'un faux accès au réseau.

Avec de plus en plus de consommateurs qui marchent sur la fosse, la machine Shanzhai a également attiré l'attention des officiels de faster.

Bien que les autorités de l'express aient interdit aux présentateurs de vendre des machines de village, l'express n'a généralement infligé aux présentateurs que des peines de « non - vente » et de « non - diffusion pendant plusieurs jours », et n'a même pas puni la belle - sœur de l'âne cette fois.

De plus, il n'est pas rare que les faux soient partout sur les mains rapides.Les fans qui achètent dans la salle de diffusion en direct de deux ânes ont révélé que deux ânes vendent des vêtements de mauvaise qualité et des chaussures décolorées.Afin de vendre de l'alcool de matsutake, la belle - sœur de l'âne a dit que l'alcool pouvait résister aux radiations. Une fois que cela s'est produit, Wang Hai a pris des vacances. En raison de l'expérience de Simba, deux ânes et leur femme ont rapidement appelé Wang Hai "père" dans la Salle de diffusion en direct pour demander l'autorisation.

L'année dernière, Mme Zhao, une internaute, a acheté 999 bracelets, bracelets et épingles à oreilles en or promis par le commerçant dans le "Lao Fengxiang New Year Event Shop" du fast - Hand.Mais quand elle l'a reçu, elle a ouvert le courrier et a découvert que 999 était en titane.Il n'y a pas non plus de rapport d'essai, * * * et d'autres pièces justificatives dans le Service de messagerie.Mme Zhao a fait part de la situation au présentateur et au service à la clientèle Express et a demandé que les bijoux en or authentiques soient remplacés, mais les négociations n'ont pas abouti.

Pourquoi les expéditeurs font - ils toujours des faux accidents?Pourquoi les produits Shanzhai ont - ils une chance de dominer les mains rapides?Peut - être que la réponse est dans le monde du Jianghu.

« le commerce électronique rapide est basé sur la confiance », a déclaré M. su.

Cette confiance se reflète dans l'atmosphère familiale unique des coureurs rapides.Par exemple, l'expérience du présentateur Simba est comme un shuangwen. Son équipe est en fait le mode de fonctionnement de MCN, mais son rôle externe est le grand parent. Il ramasse les œufs, la s œur du chat et les disciples de Shi damei, etc., et met souvent en scène les disciples agenouillés devant le maître et pleurant dans la salle de diffusion en direct.

En mars de cette année, après que Simba a été "rectifié", la confiance des fans n'est pas aussi bonne qu'avant, même la situation en direct est "sous la rivière".Maintenant, les joueurs de tête qui transportent des marchandises en direct, comme Ping Rong, la belle - sœur de la famille des deux ânes, et Yi, la petite famille des cartes Qi.Ils sont toujours actifs dans les clippers, en direct, en criant du blé et d'autres formes de récupération folle de l'or.Parmi eux, Xiao Yi est souvent exposé à la vente de vêtements de mauvaise qualité, une fois blessé le cœur des fans.

Ces « accidents en direct » fréquents et la surveillance externe stricte rendent la plate - forme Express anxieuse.Alors que la station B, avec 600 millions de jours de vibrations vivantes et un contenu étendu, s'efforce d'aller de l'avant dans le système Tao, fait sentir la « crise » aux mains rapides.

(0)2 "agitation intérieure" de la main rapide

Dès 2016, lorsque le DAU Express (nombre quotidien d'utilisateurs actifs) était inférieur à 40 millions, Shake Sound ne faisait que commencer à être en ligne.Deux ans plus tard, le DAU Shake a atteint 600 millions de dollars, dépassant le fast - Hand.Le marchand de baleines a analysé "live e - commerce Crossing: faster left, Shaking Voice right", dans "faster e - commerce" Magic World "Pourquoi" fast Brand "manque d'âme?

En particulier l'année dernière, les deux parties ont déployé des efforts considérables pour mettre en place le commerce électronique en direct.Ziyin a d'abord tiré 20% des frais de service élevés sur les produits liés à des tiers dans la salle de diffusion en direct des talents, puis a précisé que les talents ne peuvent utiliser que de grandes cartes stellaires pour mettre des produits tiers sur les étagères de la salle de diffusion en direct.Enfin, en octobre, Shake sound a complètement "coupé" la chaîne de diffusion en direct, ne laissant que Shake Sound shop.

Selon le livre blanc sur les opérations de secousse sonore 2020, le nombre d'utilisateurs de l'entreprise a augmenté d'un million de juillet à octobre.

Les expéditeurs introduisent également des ressources commerciales de marque, et un grand nombre de magasins d'entreprise seront ajoutés en 2020 pour attirer des investissements, et des politiques préférentielles seront accordées aux entreprises, telles que la politique de soutien « double 100 », afin d'optimiser continuellement leur propre pool de produits.Selon le rapport écologique 2020 sur le commerce électronique Express, le nombre d'entreprises de commerce électronique Express a augmenté de 74% et le nombre d'acheteurs de 68% d'août 2019 à janvier 2020.

Les mesures ci - dessus ont attiré un grand nombre de nouveaux commerçants pour les deux parties.Le son tremblant est basé sur les marchandises, avec les marchandises autour des gens;Les Clippers se concentrent sur le marché des naufrages, tandis que le principal acteur du commerce électronique en direct est le présentateur familial.La transformation rapide de la « vieille culture du fer » au niveau du commerce électronique signifie que les consommateurs passent des commandes pour « le visage » et « l'influence » plutôt que pour la qualité des produits.C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles les coureurs rapides ont progressivement perdu du terrain.

De plus, les jeux 618 et 616 de cette année montrent des différences de vitesse de secousse.

Par rapport au Festival des produits de l'année et au Festival de la poudre de gâteaux de compagnie, le jiaoyin n'a pas seulement la combinaison d'exposition de netred et Star * * * dans la promotion 618 de cette année, mais a également investi beaucoup de ressources et de soutien. Des méthodes de jeu plus riches, des politiques préférentielles et des outils de marketing aident les entreprises à élargir les canaux d'exposition des produits, à atteindre la population cible et à augmenter le taux de conversion.

En particulier cette fois - ci, le thème du commerce électronique Shake Sound est « un nouveau choix pour les commerçants de qualité », autour du mot - clé « bon ».Le commerce électronique de jiaoyin se concentre toujours sur les entreprises de marque, qui sont divisées en Super Live room, theme Live Room et Brand Live room pour aider les marques à vendre à différents niveaux. L'analyse de rentabilisation de la marque est utilisée pour augmenter la proportion de la marque dans le corps principal de jiaoyin pour attirer plus de nouveaux arrivants.

Encore une fois, faster, "616 Quality Shopping Festival" n'a pas fixé de thème indépendant, bien qu'il mette également l'accent sur la "qualité", mais de la politique des commerçants, entre la marque et la carte blanche, n'a pas donné une stratégie d'aide plus détaillée.

En ce qui concerne le démontage, le clipper adopte la même approche que le double 11 de l'année dernière, c'est - à - dire une coopération approfondie entre les stars du top Stream et les présentateurs du clipper pour réchauffer les deux parties.Par exemple, invitez des stars comme hard Sugar girl, Jing Tian, Zhang zhehan, et des célébrités comme Yoko, Mi Jie, Bai Xiaobai.Par conséquent, au cours de l'événement 616, faster s'est concentré davantage sur la « Création de potentiel » pour stimuler les « ventes » que sur l'aide à la marque.

En fait, Taobao a également connu une phase de mélange de poissons et de dragons au début, mais plus tard est né "tmall" une telle plate - forme d'exploitation de marque * * *.Malgré cela, il n'y a pas si longtemps, la société "qianxun" de TAO, la présentatrice vivia, a été condamnée à une amende de 530 000 yuans pour avoir fait de la publicité contenant du contenu et des circonstances qui entravent l'ordre public social et violent les bonnes coutumes sociales.

De toute évidence, un système de commerce électronique mature et un présentateur violent les lois et règlements pertinents sur le commerce électronique en direct.Bien que le fast - hand ait invité à maintes reprises des stars à s'installer et à apporter des marchandises, à coopérer avec CCTV et à promouvoir des subventions de 10 milliards de RMB, l'extérieur a changé depuis longtemps, et ces mesures n'ont pas été en mesure d'éliminer complètement l'impression de « saveur de terre » et de « faux ».L'économie de confiance ne peut pas fonctionner correctement.

　　03 briser la cage familiale

En fait, faster a l'intention d'inverser l'atmosphère du Jianghu dans la plate - forme passée et de résoudre les « problèmes laissés par l'histoire » liés au présentateur en chef.

Comme nous le savons tous, il existe trois principaux modes de réalisation de l'Express: la diffusion en direct, les services de marketing en ligne et le commerce électronique.

Les présentateurs de la famille Head sont largement distribués dans les domaines de la diffusion en direct et du commerce électronique.Mais leur goût de "Jianghu" est trop lourd, ce qui fait que le langage vulgaire, le jeu et la vente de marchandises, les faux sont devenus leur étiquette.La diffusion en direct est également un « atout » pour les revenus des expéditeurs, mais elle est « dominée » par ces gens tout au long de l'année.

Afin de rendre la plate - forme plus saine et plus équilibrée, Fast Hand A "brûlé" beaucoup d'argent l'année dernière.En 2020, faster a investi 26,6 milliards de RMB dans les ventes et le marketing seulement, mais le chiffre d'affaires des services de marketing en ligne n'était que de 21 854 milliards de RMB.Le premier est beaucoup plus important que le second.Malgré cela, les clippers sont toujours à la recherche d'un développement Multi - voies et ne veulent pas être enchaînés par les présentateurs familiaux.

À la fin de 2020, les premiers résultats de la « cure osseuse » de faster ont été obtenus. La part des revenus de la diffusion en direct a fortement diminué, passant de 80,4% l'année précédente à 56,5%. La part des revenus des services de marketing en ligne et d'autres services a augmenté rapidement, passant respectivement de 19% et 0,6% l'année précédente à 37,2% et 6,3%.Au premier trimestre de 2021, le chiffre d'affaires des récompenses en direct express s'élevait à 7,25 milliards de RMB, en baisse de 19,5% d'une année sur l'autre et de 8,2% d'une année sur l'autre par rapport à 7,9 milliards de RMB au quatrième trimestre de 2020.

Entre - temps, l'industrie du divertissement en direct a été soumise à une réglementation plus stricte l'année dernière, ce qui a entraîné un resserrement des activités de récompense en direct.Mais à ce stade, la structure des revenus des fast - Hands est plus équilibrée, ce qui accélère la libération des chaînes de la famille des présentateurs principaux.

Maintenant, les vieux irons ne sont pas récompensés, et l'attrait de la diffusion en direct des spectacles pour les vieux irons diminue. C'est le bon moment pour développer la diffusion en direct, les services de marketing et la famille de présentateurs de tête de "couper Fan".

La part des frais de service de la plate - forme express pour l'extraction en direct du commerce électronique est encore très faible.Si les expéditeurs augmentent considérablement le taux de conversion de la diffusion en direct du commerce électronique, ils peuvent faire de belles transcriptions de croissance.

Les Clippers le font aussi, mais les présentateurs de la famille se rassemblent encore ici, ce qui fait que les clippers « pressent la gourde de la diffusion en direct pour soulever la gourde du commerce électronique ».Comme nous l'avons mentionné ci - dessus, lorsque le double 11 et le 616 ont été grandement accélérés, les expéditeurs ont encore accordé la plus grande importance aux « ventes », aux « sorties » et aux « relevés de notes de croissance ».Malgré la croissance rapide du commerce électronique, les autres services, y compris le commerce électronique, ne représentent que 7,1% des revenus totaux des expéditeurs, ce qui reste faible.

Par conséquent, à l'heure actuelle, pour les expéditeurs, la purification de la plate - forme et de l'écologie, la création d'un nouvel environnement pour les anciens chemins de fer, la consolidation de la base de la chaîne d'approvisionnement et la mise en place d'une boucle fermée pour les activités de commerce électronique sont des Priorités, plutôt que de poursuivre la croissance et la réalisation.

Cette fois - ci, la marque de téléphone mobile régulière peut changer l'événement "Shanzhai Opportunity", peut - être pour faire la marque rapide, les commerçants de carte blanche dans l'alerte rapide.À l'avenir, la surveillance de la diffusion en direct ne fera que devenir plus stricte, ce qui entraînera une mauvaise qualité des produits et une fausse publicité.

Tant que vous continuez à "mélanger" sur la plate - forme Express, Simba, deux ânes et d'autres familles de présentateurs de tête baisseront la tête après une révolte et reconsidéreront également la relation avec la plate - forme et les utilisateurs.