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618 Evolutionary Theory: Wanchuan Into The Sea

2021/6/19 10:06:00 0

Evolution

« le rêve de JD est d'être un rêveur qui ose transformer l'impossible en possible, un persévérant qui croit fermement au long terme et à la valeur commerciale, un praticien qui respecte les résultats commerciaux et assume la responsabilité sociale.

Le 18 juin, à l'âge de 18 ans et le 18e 618, le Président et chef de la direction du Groupe JD, Liu qiangdong, a réitéré le rêve de JD dans une lettre aux actionnaires.

Au cours des 18 dernières années, JD est passé d'une simple entreprise de commerce électronique à une entreprise de technologie et de services fondée sur la chaîne d'approvisionnement.Aujourd'hui, JD Dong, qui détient des millions de SKU de produits autonomes, a mis les pieds sur le réseau logistique d'entreposage urbain et rural et continue de fournir de meilleurs services aux consommateurs et aux entreprises.

Derrière cela, où se reflète la valeur à long terme et commerciale de JD?Un aperçu de la promotion annuelle 618.Au cours des dernières années, JD s'est engagée à mettre en place une chaîne d'approvisionnement à grande et moyenne échelle, dans le but de faire de l'ensemble du lien, de l'ensemble du processus et de l'ensemble du canal une « commande unique ».Grâce à l'ouverture d'une série de capacités de la chaîne d'approvisionnement, telles que la demande, les scénarios, les commandes et la circulation des marchandises, la chaîne d'approvisionnement de JD dazhongtai a joué un rôle important au cours de la période 618 de cette année.

Il convient de noter que la capacité de la chaîne d'approvisionnement de JD n'a pas été réalisée du jour au lendemain, mais qu'elle a évolué après 18 ans de sédimentation.En conséquence, la connotation de JD 618 change également.

« aujourd'hui, JD 618 n'est pas seulement une orgie de consommateurs, pas seulement un attribut de consommation, mais est devenu un double attribut de consommation et de production, un lien entre l'extrémité de consommation et l'extrémité industrielle, favorisant une intégration profonde de l'économie numérique et de l'économie réelle.Yao Jingyuan, ancien économiste en chef et porte - parole du Bureau national de statistique et chercheur invité du Bureau des conseillers du Conseil d'État, a souligné que « les entreprises Internet telles que Jingdong et les détaillants physiques, les commerçants de marques, etc., devraient réfléchir à la façon d'utiliser la scène 618 pour optimiser continuellement les coûts, l'efficacité et l'expérience du côté de la consommation au côté de l'offre ».

Évolution et évolution de 618

Le 18 juin 1998, Liu qiangdong a créé un magasin hors ligne dans le village de Zhongguancun à Beijing, le prédécesseur de JD.En janvier 2004, le réseau multimédia de JD a été officiellement lancé, ce qui a marqué l'ouverture du champ de commerce électronique de JD « champ expérimental ».

C'est aussi à partir de cette année que JD, qui vient de tester le commerce électronique de l'eau, a commencé à essayer la promotion des ventes pour la première fois.La méthode de jeu était très simple à l'époque, c'est - à - dire choisir quelques articles chauds dans l'inventaire et les enterrer dans tous les articles à un prix très bas, et attendre minuit pour les libérer. JD a un certain nombre d'utilisateurs de fer, s'ils peuvent trouver, ils apprécieront la surprise. "Certains employés de JD se souviennent aux journalistes.

Jusqu'en 2009, les promotions de JD, principalement des attributs de fête de magasin, étaient utilisées pour redonner aux anciens clients.Cependant, à partir de 2009, la promotion a été fixée en juin Rouge;Vers 2010, un grand nombre de marques 3C et JD ont commencé à promouvoir conjointement;À partir de 2011, de plus en plus de types de produits ont participé à la promotion JD 618, y compris des produits alimentaires et des produits dibai.

En 2013, JD 618 a commencé à attirer l'attention de l'ensemble de l'industrie du commerce de détail, divers canaux d'électroménager se sont joints l'un à l'autre, et 618 est devenu un terrain de jeu pour rivaliser avec la capacité de service de l'industrie du commerce de détail.Jusqu'à présent, 618 est devenu un festival de shopping de classe S, comparé à "double 11", un événement de consommation de mi - année.Sa connotation n'est plus la promotion des ventes, la rétroaction aux utilisateurs, mais l'industrie du commerce de détail à la technologie, à la chaîne d'approvisionnement, au travail d'équipe, à la gestion des processus et à d'autres capacités de formation.

Tout cela est étroitement lié au contexte économique de la Chine.Au cours de ces 18 années de changement, les utilisateurs d'Internet et les habitudes de consommation de la Chine ont également beaucoup changé.En 2004, le commerce électronique en était encore au stade initial en Chine. D'ici 2020, le volume des transactions nationales de commerce électronique atteindra 37,21 billions de yuans et le Mau de l'Internet mobile domestique dépassera 1,15 milliard de yuans.

Dans le même temps, cependant, la croissance des utilisateurs d'Internet mobile a atteint un goulot d'étranglement.Cela signifie qu'il est de plus en plus difficile d'obtenir des clients, que ce soit pour les géants ou les entreprises.En outre, en raison du baptême de nombreuses années 618 et shuang11, la sensibilité des consommateurs aux activités de marketing s'est affaiblie, la conscience rationnelle de la consommation s'est renforcée, et il est difficile de s'adapter au thème actuel de l'époque en raison de la promotion de la pensée centrée sur l'entreposage et la promotion des marchandises.

« au cours des 618 dernières années, les marques ont dû faire face à des difficultés.Shi Xia Jun, Directeur principal des principaux clients d'Unilever dans le monde entier, a déclaré aux journalistes que l'augmentation de ces dernières années était de plus en plus saturée par les promotions passées autour des produits explosifs et des scénarios de consommation correspondants basés sur l'esprit de stockage.Pour les marques, il y a un goulot d'étranglement et l'innovation est nécessaire pour maintenir une croissance élevée.

En outre, l'attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, qu'il s'agisse d'une plate - forme de commerce électronique à courte diffusion vidéo en direct, comme Shake Sound, Fast Hand ou d'un commerce de détail hors ligne.Par rapport aux grands carnavals basés dans des scènes centralisées, le trafic des utilisateurs d'aujourd'hui montre une tendance à la déviation.

« les utilisateurs ne se concentrent pas nécessairement sur la consommation à la station principale, mais choisissent de consommer des scènes à l'extérieur de la station principale dans des magasins vibreurs, Express ou même hors ligne, et ces flux dispersés peuvent trouver un nouvel espace incrémental pour les commerçants de marque par l'intermédiaire de solutions orientées vers la chaîne d'approvisionnement moyenne de jd.»Dit Shi xiajun.

Centre de la chaîne d'approvisionnement derrière "un inventaire"

Dans la situation actuelle de consommation compliquée, Xu Lei, PDG de JD Retail Group, a proposé des objectifs plus ambitieux, à savoir « vendre des marchandises dans le monde entier » et « vendre des marchandises dans le monde entier ».

Et pour atteindre cet objectif, nous ne pouvons pas contourner la construction de la capacité de la chaîne d'approvisionnement.Qu'il s'agisse d'une concurrence sur le marché du trafic centralisé en ligne, d'une coopération avec jiaoyin et faster, ou d'un magasin indépendant hors ligne de vente au détail de JD, d'un magasin géré par des franchisés et d'un magasin capable de fournir des marchandises, il est impossible de « vendre des marchandises dans Le monde entier» et de « vendre des marchandises dans le monde entier» sans la capacité du Bureau central de la chaîne d'approvisionnement.Xu Lei pense.

Le noyau de la chaîne d'approvisionnement est une série de capacités de la chaîne d'approvisionnement, telles que la demande, les scénarios, les commandes et la circulation des marchandises, y compris la capacité de passer et de relier les scénarios, la capacité d'appariement efficace de la demande et de la chaîne d'approvisionnement, la capacité de Gestion de l'ordonnancement des commandes et de la chaîne d'approvisionnement, ainsi que la capacité de gestion des marchandises et de gestion logistique, pour les marchandises nécessitant l'achat, l'entreposage et la préparation des marchandises par JD.JD a également besoin de capacités de sélection, de tarification, d'approvisionnement et d'allocation logistique, de gestion des stocks, etc.

La mise en place d'une chaîne d'approvisionnement à grande et moyenne échelle vise à faire en sorte que l'ensemble du lien, de l'ensemble du processus et de l'ensemble du canal forment un « inventaire unique » afin de réaliser un fonctionnement interne efficace et la création de valeur externe.

QITING, Directeur général du Centre d'achat centralisé de produits pour le Groupe d'affaires super Omni Channel de JD Retail Group, a souligné que pour les marques, l'efficacité de l'inventaire unique dans la chaîne d'approvisionnement est plus efficace, et les données de chaque extrémité peuvent être entièrement recyclées, de sorte que les données de chaque extrémité peuvent être vues dans un tableau de bord de données pour les marques.De cette façon, les utilisateurs de différents domaines peuvent éventuellement retourner à la marque.En outre, il peut également aider la marque à réaliser un Marketing global grâce à différentes connexions frontales.

Du point de vue de la marque, 618 résultats cette année sont évidents.Selon Shi xiajun, au 15 juin, UNILEVER avait atteint ses objectifs, augmenté le nombre d'utilisateurs et de nouveaux produits sur la plate - forme JD.

L'approche spécifique est une coopération approfondie dans la chaîne d'approvisionnement.Cette année, nous envisageons d'étendre tous les canaux dans l'ensemble du scénario 618, c'est - à - dire le scénario d'application de tous les canaux, y compris les heures d'arrivée, les achats à l'échelle de la ville et d'autres méthodes de tous les canaux, afin de réaliser la distribution de tous les canaux et la construction de scénarios par l'intermédiaire de la gare principale de JD, de la maison de JD et du projet de sélection naturelle des matériaux.Shi xiajun l'a présenté.

Entre - temps, Unilever a étendu ses antennes à un plus grand nombre de domaines décentralisés, y compris l'introduction du trafic dans JD sous forme de publicité en streaming sur le son tremblant et la fourniture de biens et d'activités correspondants dans les magasins de musique tremblante ouverts par JD.

En outre, Unilever a également utilisé la plate - forme 618 de cette année pour construire de nouveaux produits.Nous envisagerons de trouver de nouvelles possibilités d'incubation par le biais de la catégorie tendance, de la catégorie Blue Ocean et de la nouvelle marque », a déclaré shixia Jun, ajoutant que l'effet après l'essai était très bon. « nous sentirons maintenant que JD est devenu une plate - forme favorable pour les commerçants de marques pour exploiter de nouveaux produits en plus d'une grande promotion.

Du commerce de détail au - delà du commerce de détail

Parmi les 618 promotions de cette année, la chaîne d'approvisionnement a joué un rôle décisif dans la plate - forme JD.Cependant, ce n'est pas la fin de l'exploration de la chaîne d'approvisionnement de JD.

Selon Xu Lei, la Chine est devenue le plus grand marché en croissance au monde, avec de vastes perspectives pour l'industrie de la consommation et une tendance à la hausse de la consommation.En conséquence, l'importance de JD 618 ne se limite pas au côté de la consommation, mais s'étend au côté de l'industrie.

Aujourd'hui, en s'appuyant sur la technologie et les services de la chaîne d'approvisionnement de la société de l'intelligence numérique, JD 618 stimule une modernisation industrielle attendue.Lorsque JD 618 est devenu un lien profond entre le consommateur et l'industrie, un noeud important.JD Retail devrait assumer davantage de responsabilités et créer plus de valeur.Xu Lei a souligné.

Il n'y a pas d'échappatoire pour que JD se dirige vers l'industrie.Dès 2017, JD est passé progressivement de l'intégration à l'intégration et à l'ouverture, découplant sa technologie et ses capacités de service basées sur la chaîne d'approvisionnement en petites unités d'affaires et essayant de donner aux industries les moyens de se développer.

Pour de nombreux petits et moyens commerçants, JD est plus en mesure de répondre à leurs besoins.Ces entreprises peuvent non seulement diffuser en direct sur des plateformes telles que Express, mais aussi choisir la chaîne d'approvisionnement et les services logistiques de JD, ou utiliser le système original de la chaîne d'approvisionnement pour augmenter les ventes sur la plate - forme JD.

En particulier, il convient de noter qu'un grand nombre de petits et moyens commerçants et même d'éleveurs de semences dans l'industrie nationale, bien qu'ils manquent de marques, de marketing, de chaîne d'approvisionnement, de logistique et d'autres capacités, mais JD peut améliorer la capacité numérique des commerçants en fournissant des services personnalisés, Afin d'aider à la vente.

« contrairement à la logique du gagnant - mangeur dans le développement de l'Internet grand public, la collaboration et la coopération entre les entreprises de la chaîne d'approvisionnement dans le système industriel deviendront la norme dans l'écologie de l'Internet industriel.Zhang Jun, doyen de l'École d'économie de l'Université Fudan et économiste célèbre, a commenté: « JD est originaire du commerce de détail, a dépassé le commerce de détail et est passé à la plate - forme Internet de l'industrie. Il construit l'infrastructure commerciale et l'avantage concurrentiel de base autour de la chaîne d'approvisionnement de la société de l'intelligence numérique, et l'applique au scénario industriel. Le point d'accent de la valeur passe de la « Réduction des coûts de transaction» à la « Création de valeur industrielle».

Bai Ming, Directeur adjoint de l'Institut de recherche sur le marché international de l'Institut de recherche du Ministère du commerce, a également noté que certains petits commerçants peu connus ont attiré l'attention par l'intermédiaire de JD 618 et ont constitué chaque « capillaire » dans le modèle de développement de la double circulation nationale et internationale.À son avis, la raison pour laquelle le Groupe JD est en mesure de passer du commerce de détail au - delà du commerce de détail réside en grande partie dans la réduction des coûts de l'industrie et l'amélioration de l'efficacité sociale avec la force de la technologie et des partenaires.

 

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