Rapport Sur Le Développement Du Commerce Électronique Des Vêtements En Chine De 2020 À 2021 (Extrait)

Mise à niveau complète du commerce électronique en direct pour diriger la nouvelle normalité du commerce électronique des vêtements.

La situation épidémique de Xinguan a favorisé le développement rapide de la forme de service économique en ligne. Le commerce électronique en direct a pénétré la chaîne de l'industrie de l'habillement dans son ensemble. Les nouveaux modes d'affaires, tels que le transport de marchandises en direct, le B2B en direct et la production en direct, ne sont pas forts et guideront le développement du commerce électronique de l'habillement dans une nouvelle normalité.

Avec l'avènement de l'ère de la diffusion en direct à l'échelle nationale, les vêtements, en tant que première catégorie de commerce électronique en direct, ont pénétré dans toutes les chaînes industrielles, y compris le commerce de détail, le commerce de gros et la production, et le système de diffusion en direct en ligne et hors ligne à tous les canaux a été mis en place à l'extrémité de la vente au détail. La plate - forme verticale de diffusion en direct en gros et la salle de diffusion en direct des vêtements de la plate - forme 1688,Production end Zhejiang Hangzhou et d'autres endroits pour diffuser en direct l'exploration de la salle de confection.

Les transactions de détail en ligne ont connu une forte croissance et ont joué un rôle important dans l'expansion de la demande intérieure.

Le commerce électronique privé entre dans une période de croissance explosive.La nouvelle éclosion de Corona a accru la sensibilisation de tous les secteurs de la société à la valeur de la communauté du domaine privé. Les opérateurs de trafic du domaine privé tels que Zan, YouMeng + ont augmenté rapidement. Les détaillants ont importé les utilisateurs dans les pools de trafic du domaine public tels que les plateformes de commerce électronique en ligne, les plateformes sociales et les magasins physiques hors ligne dans les pools de trafic du domaine privé de la marque en s'appuyant sur les numéros publics, les applets, les salles de diffusion en direct, etc., afin de rapprocher davantage les commerçants de la marque des consommateurs.Améliorer le taux de rachat des clients en stock, la communauté devient un moteur important de la croissance du marché de détail.Les marques de vêtements ont mis en place des opérations de trafic de domaine privé l'une après l'autre, de courtes vidéos et des émissions en direct ont grandement enrichi les fonctions de marketing communautaire telles que les applets, les numéros publics, etc., et le commerce électronique de domaine privé sur le marché du vêtement a connu une période de croissance explosive.

Le marché de l'occasion en ligne est apparu.L'épidémie de Xinguan a amélioré le concept de développement vert de l'ensemble de la société. L'utilisation du recyclage d'occasion a attiré beaucoup d'attention. Le taux d'utilisation du recyclage d'occasion des vêtements et des vêtements est élevé. Il appartient à la catégorie clé des transactions sur le marché d'occasion. En 2020, le marché d'occasion en ligne des vêtements et des vêtements est en plein essor.

La croissance du commerce de détail en ligne a continué de se redresser.Dans la nouvelle situation de l'épidémie de Xinguan, le marché en ligne et hors ligne a globalement diminué au premier trimestre. Depuis le deuxième trimestre, sous l'effet combiné de multiples facteurs, tels que la prévention et le contrôle efficaces de l'épidémie nationale et la politique de promotion de la consommation, la consommation intérieure sur le marché de l'habillement a continué à s'améliorer, et l'intensité de la reprise du marché en ligne est évidemment meilleure que celle du marché hors ligne.

Figure 1  Le taux de croissance du volume des ventes au détail en ligne de biens d'usure en Chine de 2019 à 2020

Source: Bureau national de statistique

La contribution des canaux en ligne augmente rapidement.Dans la nouvelle situation de la nouvelle épidémie de Corona, les activités de consommation des résidents ont été transférées en ligne en grande partie, le potentiel de consommation de nouveaux modèles tels que la diffusion en direct en ligne en rouge et le marketing communautaire a été grandement libéré, le modèle d'exploitation mixte du trafic public et du trafic privé a été très respecté, et de nouvelles méthodes de marketing telles que la plate - forme de commerce électronique, les médias sociaux, les numéros publics et les petites procédures ont favorisé la croissance rapide des revenus d'exploitation en ligne des fabricants de vêtements de marque.La part des ventes au détail en ligne dans le total des ventes sur le marché a augmenté rapidement.

Figure 2  Échelle des transactions de vêtements sur le marché chinois B2C de 2015 à 2020

Source des données: l'Institut de recherche du Centre chinois du commerce électronique a synthétisé les données faisant autorité du Bureau national de statistique, du Ministère du commerce et d'autres données du réseau.

Le commerce électronique interentreprises ouvre la voie au développement de l'océan bleu et accélère la transformation numérique de l'industrie

Le commerce électronique interentreprises connaît une croissance rapide.Toutes sortes de plates - formes de commerce électronique s'appuient sur des moyens de services numériques pour répondre avec précision aux besoins du marché des deux côtés de l'offre et de la demande, et avec l'aide de la diffusion en direct sur le Web, du marketing communautaire et d'autres nouvelles méthodes de marketing, le commerce électronique interentreprises du vêtement se développe rapidement.Selon les données du Bureau national de statistique, le volume des transactions de commerce électronique au niveau des entreprises en Chine a atteint 20,5 billions de yuans en 2019, en hausse de 1,5% par rapport à l'année précédente.On estime également qu'en 2019, le volume des transactions de commerce électronique entre entreprises de textile et d'habillement (B2B) s'élevait à 4 900 milliards de RMB, soit une augmentation de 10,6% par rapport à l'année précédente.

Le commerce électronique des consommateurs s'étend aux services de la chaîne d'approvisionnement.Avec la proximité du plafond de trafic Internet des consommateurs, Alibaba, JD Group, Suning e - shopping et d'autres plateformes de commerce électronique dominantes ont progressivement infiltré les services de transaction de bout C dans les services de la chaîne d'approvisionnement de bout B tels que la logistique, l'entreposage, les finances et les assurances en fonction de l'avantage de trafic, et ont même étendu les services à l'ensemble de la chaîne industrielle tels que l'achat de matières premières, la conception de produits, l'achat et le transport et la garantie financière.Mettre en place un canal de conversion de la valeur de l'Internet des consommateurs à l'Internet industriel sur la base de la plate - forme de commerce en ligne.

Le commerce électronique du côté de la production s'étend aux services de moyenne et de Taiwan.Avec l'extension continue des services commerciaux de la plate - forme de commerce électronique en amont et en aval de la chaîne industrielle, de nouveaux progrès ont été réalisés dans l'ensemble du mode de service de processus, y compris la gestion des commandes, le design industriel, la recherche et le développement de produits, la fabrication de modèles et la fabrication intelligente dans l'industrie de l'habillement. Le commerce électronique à l'extrémité de la production s'est développé rapidement, avec la technologie de baibu, lingdike,La plate - forme de commerce électronique B2B, comme Smart cloth Interconnection, a pris le service numérique comme noyau et a profondément cultivé la demande principale du marché de tous les maillons de la chaîne de l'industrie de l'habillement, a exploré le mode de service de l'industrie de l'habillement numérique dans l'ensemble de la chaîne de L'industrie de l'habillement, ce qui a grandement favorisé la transformation numérique de l'industrie de l'habillement.

Le commerce électronique transfrontalier est pleinement florissant et contribue à faciliter la circulation extérieure internationale.

La nouvelle épidémie de Corona en 2020 a eu un impact profond sur l'économie et la société. L'industrie de l'habillement est le domaine clé du commerce traditionnel de la Chine. Les exportations de produits textiles et de vêtements représentent environ 10% du commerce national de marchandises. Le commerce électronique transfrontalier a de grandes possibilités de développement.Avec l'expansion à 105 zones d'essai complètes pour le commerce électronique transfrontalier, la surveillance transfrontalière du commerce électronique au détail est largement répandue et les mesures de surveillance B2B, telles que 9710 et 9810, sont progressivement mises en œuvre. Le commerce électronique transfrontalier de vêtements passe du commerce de détail de bout en bout au commerce de bout en bout par l'intermédiaire de stations indépendantes de marque. De nouveaux modes de commercialisation du commerce international, tels que l'exposition numérique et la diffusion en direct transfrontalière, se développent vigoureusement. Les entreprises de commerce de vêtements s'appuient sur des plateformes, des stations indépendantes,Le système de services « Internet + Commerce transfrontalier» doit être mis en place de manière globale par de multiples canaux, tels que les micro - stations.Selon le rapport McKinsey, les transactions transfrontalières mondiales de commerce électronique devraient atteindre 1,25 billion de dollars en 2021.Pendant la période épidémique, le taux de croissance de l'industrie de l'habillement à la gare internationale Ali a dépassé 60%.

Le commerce électronique dans les zones rurales du vêtement se développe vigoureusement, ce qui facilite la circulation bidirectionnelle entre les zones urbaines et rurales.

La consommation de réseaux ruraux a fortement augmenté.Avec la promotion continue de la stratégie nationale de revitalisation rurale et de la politique d'expansion de la demande intérieure, le revenu des résidents ruraux a augmenté plus rapidement que celui des résidents urbains pendant cinq années consécutives, et la capacité de consommation des résidents ruraux a continué de s'améliorer, ce qui est devenu le domaine clé de l'effondrement du commerce électronique rural.En tant que principale catégorie du marché de détail du réseau rural, les ventes au détail du réseau de vêtements ont continué de croître rapidement grâce à la promotion des plateformes de commerce électronique telles que pingduo et lecun Tao.Selon la surveillance des mégadonnées commerciales, le volume des ventes au détail en réseau dans les zones rurales du pays a atteint 1,2 billion de yuans au cours des trois premiers trimestres, en hausse de 7,8% par rapport à l'année précédente.

Figure 3  Le volume des ventes au détail et le taux de croissance du réseau national de commerce électronique rural au cours des dernières années

Source des données: Big Data for Business

L'industrie de l'habillement au niveau des comtés se concentre sur le développement du commerce en direct.Avec l'approfondissement de l'intégration du commerce électronique dans l'économie réelle, certaines ceintures de l'industrie du vêtement enracinées dans les districts, les comtés et les villes ont connu un développement rapide grâce au commerce électronique. Par exemple, les parcs de l'industrie du commerce électronique comme Humen, Jiangsu Changshu, Hunan Zhuzhou, Anhui Yuexi et Liaoning Xiliu ont pris la ceinture de l'industrie du vêtement comme le corps principal et ont profondément cultivé le système de services de la chaîne de l'industrie du vêtement, en s'appuyant sur la diffusion en direct sur le Web,De nouvelles méthodes de commercialisation telles que l'exposition numérique, le développement global de canaux en ligne tels que le commerce électronique transfrontalier, le commerce électronique en direct, le commerce électronique à petite échelle et le commerce électronique social, la mise en place d'une plate - forme écologique de services de commerce électronique de vêtements « Internet + industrie + services publics » et la formation d'une plate - forme de services de commerce électronique de vêtements qui rassemble des organismes de services de commerce électronique nationaux et étrangers, du commerce électronique de vêtements de marque, du commerce électronique transfrontalier de vêtements,La plate - forme d'incubation d'entreprises et d'autres types d'entreprises se développent simultanément dans les caractéristiques de l'éco - industrie, qui est devenue un moteur important pour promouvoir le développement économique régional, promouvoir la transformation et la modernisation industrielles et faciliter le double cycle.

Cet article est extrait du rapport sur le développement de l'industrie chinoise du vêtement 2020 - 2021 publié par la China Garment Association. Pour vous abonner au rapport complet, veuillez contacter:

China Garment Association   Ministère de l'industrie

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