Rapport Sur Le Développement Du Marché Chinois De La Consommation De Vêtements De 2020 À 2021

En 2020, le marché chinois de la consommation de vêtements a été fortement touché par la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne, le volume des ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite a été inférieur à celui de l'année précédente, et le prix de la consommation de vêtements des résidents a diminué.Dans le même temps, l'épidémie a accéléré le rythme de l'adoption de l'ère numérique par les entreprises. Le commerce électronique en direct, le commerce sans contact et d'autres nouveaux formats d'affaires ont stimulé la croissance positive des ventes au détail de marchandises « en ligne ».Parallèlement à la normalisation du mécanisme de prévention et de contrôle des épidémies et à l'efficacité de la politique de promotion de la consommation, la consommation des résidents est progressivement revenue sur la voie du développement de l'amélioration de la consommation, et le marché de l'habillement a montré une reprise régulière et une tendance positive au développement.

L'épidémie a entraîné une baisse de l'échelle du marché de l'habillement

Les ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure sont inférieures à celles de la même période l'an dernier et les prix à la consommation de vêtements ont diminué.De janvier à octobre, le volume des ventes au détail de vêtements par Unit é au - dessus de la limite a atteint 664,21 milliards de RMB, en baisse de 11,2% par rapport à la même période de l'année précédente, soit 8 points de pourcentage de plus que la baisse moyenne des ventes au détail de vêtements par unité Au - dessus de la limite.Dans le même temps, en raison de l'augmentation du temps passé à la maison et de la diminution des occasions sociales, le public a réduit les exigences en matière de qualité des vêtements, ce qui a entraîné une baisse des prix à la consommation.

Graphique 1: taux de croissance des ventes au détail de vêtements au - dessus de la limite d'octobre 2010 - 2020 (%)

Source: Bureau national de statistique

2. Les ventes au détail de vêtements des grandes entreprises de détail axées sur les grands magasins ont considérablement diminué

La baisse des ventes dans les grands magasins est beaucoup plus élevée que dans les autres formes de vente au détail.Au cours des trois premiers trimestres de 2020, le volume des ventes au détail dans les grands magasins des unités de vente au détail au - dessus de la limite a diminué de 16,6% d'une année sur l'autre, soit 7,4% et 9,8 points de pourcentage de plus que dans les magasins spécialisés et les magasins spécialisés, ce qui en fait le type de vente au détail le plus touché par l'épidémie.De janvier à octobre, le volume des ventes au détail des grandes entreprises nationales de détail axées sur les grands magasins a chuté de 18,4%, ce qui n'a pas permis de maintenir la tendance à un développement stable et positif en 2019.

Graphique 2: taux de croissance du commerce de détail au - dessus de la limite nationale au cours des 10 premiers mois de 2017 à 2020 (%)

Source: Bureau national de statistique

La demande vient d'augmenter les prix des vêtements pour les grandes entreprises de détail.Étant donné que les centres commerciaux n'ont pas été en mesure de mener des activités normales de promotion du Festival du printemps en 2020, la plupart des marques de vêtements ont utilisé des rabais en ligne pour traiter les marchandises en stock, de sorte qu'avant et après l'épidémie, les consommateurs peuvent encore acheter des vêtements dans les magasins physiques, principalement en raison de la demande rigide de nouveaux vêtements.Cela a entraîné une augmentation significative du prix moyen des vêtements pour les grandes entreprises de détail par rapport à l'année précédente.Au cours des dix premiers mois de 2020, le prix unitaire des ventes de vêtements des grandes entreprises nationales de détail a augmenté de 17,5%, mais le volume des ventes au détail de vêtements a diminué de 37,3%.

Source des données: China Business Information Center

La consommation de vêtements est concentrée sur les marques de tête.D'une part, ces dernières années, les grandes entreprises de vente au détail, qui se concentrent principalement sur les grands magasins, réduiront de façon appropriée les magasins de vêtements de marque afin d'accroître les formats de service.D'autre part, dans un environnement plus incertain, la psychologie de la consommation du Groupe principal de clients des grands magasins tend à être prudente et rationnelle, plus encline à acheter des marques de vêtements de tête.Par conséquent, au cours des dix premiers mois de 2020, la concentration du marché des dix principales marques de vêtements a généralement augmenté par rapport aux années précédentes.

Les ventes au détail de marchandises « habillées » en ligne ont connu une croissance positive, mais la croissance des ventes a ralenti.

Au cours des dix premiers mois de 2020, alors que le volume total des ventes au détail de biens de consommation a diminué de 5,9%, le volume des ventes au détail de biens physiques en ligne a atteint 756,9 milliards de RMB, en hausse de 16% d'une année sur l'autre, ce qui a permis une croissance rapide contre la tendance.Le taux de croissance élevé a entraîné une forte augmentation de la part de la consommation en ligne, les ventes au détail de biens physiques en ligne représentant 24,2% du marché des biens de consommation, soit une augmentation de 3,5 points de pourcentage par rapport à 2019.Au cours des dix premiers mois de 2020, les ventes au détail en ligne de marchandises « wearing» ont augmenté de 5,6%, soit 9,8 points de pourcentage de moins qu’en 2019.

Graphique 4: croissance du commerce de détail en ligne de biens physiques au cours des 10 premiers mois de 2015 à 2020

Source: Bureau national de statistique

La consommation compensatoire favorise la reprise rapide du marché de l'habillement

Les ventes au détail de vêtements au - dessus de la limite ont augmenté de façon continue depuis août, et le taux de croissance a continué de s'accélérer.Les ventes de vêtements des grands détaillants ont repris une croissance positive en octobre.

Graphique 5: taux de croissance des ventes au détail de vêtements au - dessus de la limite entre janvier 2019 et octobre 2020 (%)

Source: Bureau national de statistique

1. La consommation de vêtements en ligne entre dans une nouvelle phase de développement scénique

Le commerce électronique en Chine est entré dans une nouvelle phase de développement de « l'avion à la stéréo, de l'image à la scène, de la vente de marchandises à la création de valeur ».Avec l'essor de l'économie du logement, les plateformes de diffusion en direct comme Taobao, jiaoyin et fast - hand sont devenues des canaux chauds dans la nouvelle phase de développement du commerce électronique.

2. La nouvelle politique d'exonération fiscale stimule la croissance rapide du marché des produits de luxe

En 2020, une série de nouvelles politiques d'exonération fiscale en Chine ont insufflé de l'esprit et de la vitalité à certains marchés silencieux.Grâce au retour de la consommation à l'étranger et à la nouvelle politique d'exonération fiscale, le marché chinois des produits de luxe est unique.Qu'il s'agisse de la performance des marques de luxe en Chine continentale, des ventes de boutiques hors taxes sur l'île ou de l'exploitation de centres commerciaux haut de gamme à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou et d'autres endroits, la croissance sera considérable d'ici 2020.

3. La situation épidémique a entraîné une demande accrue de loisirs sportifs à domicile

L'épidémie de pneumonie de la nouvelle Couronne en 2020 a changé le mode de vie des résidents dans le passé et les gens ont commencé à réfléchir à la façon de rendre la vie à domicile plus riche, meilleure, saine et confortable.Ce changement de psychologie de la consommation a créé de nouvelles possibilités de marché pour les vêtements de sport et de loisirs, les vêtements de maison, les sous - vêtements et d'autres catégories de subdivisions.

Graphique 6: taux de croissance des ventes au détail de certaines catégories de vêtements Taobao + tmall d'octobre 2019 à octobre 2020

Source des données: Magic Mirror Market Intelligence

4. Le marché de la mode durable continue de se réchauffer

L'épidémie a renforcé la sensibilisation des gens à la protection de l'environnement et le vert est devenu une couleur populaire dans le monde entier.La mode durable n'est pas seulement une entreprise, mais aussi un équilibre entre le consumérisme et l'Environnementalisme.La consommation de vêtements présente des caractéristiques de développement diversifiées, allant de la possession à la location, de la tendance à l'antiquité, de la poursuite de la conception technologique à la nature et à la durabilité.

5. La consommation de vêtements de marque se rassemble dans les villes centrales

En 2020, la consommation de vêtements de marque présente les caractéristiques d'une agglomération vers les villes centrales, et l'écart entre le taux de croissance de la consommation de vêtements des grandes entreprises de détail des villes de premier rang et celui des villes de deuxième et troisième niveaux s'est considérablement creusé.

Figure 7: taux de croissance du volume des ventes au détail de vêtements urbains de la onzième semaine d'or de 2017 à 2020

Source des données: China Business Information Center

1. Le taux de croissance de la consommation de vêtements s'améliorera considérablement

Bien que l'épidémie n'ait pas encore pris fin, la Chine a mis en place un mécanisme scientifique et efficace de prévention et de contrôle, les moyens médicaux ont également fait certains progrès et la production et la vie des résidents sont revenues à la normale.Les attentes des gens à l'égard de la croissance future des revenus ont commencé à s'améliorer et, dans le cadre du nouveau modèle de développement à double cycle, il y aura davantage de politiques de promotion de la consommation.Ces facteurs sont favorables au retour du marché de l'habillement au niveau d'avant l'épidémie et sont plus susceptibles de promouvoir la croissance continue et rapide des vêtements de sport, des vêtements de maison et d'autres types de vêtements.

2. Plus de nouveaux modes de consommation émergeront sur le marché de l'habillement

L'épidémie n'a pas modifié la tendance au développement du marché, mais a accéléré le rythme des changements commerciaux.L'acceptation des canaux de vente au détail en ligne par les consommateurs s'est considérablement améliorée par rapport à avant l'épidémie, la transformation numérique des détaillants physiques est en plein essor et de nouvelles innovations en matière de consommation, telles que la diffusion en direct des marchandises, l'expérience en ligne et l'économie du partage, sont en plein essor.Sous l'impulsion de la demande d'innovation du pays, de l'entreprise et du consommateur, de nouveaux modes de consommation apparaîtront sur le marché de l'habillement.

3. Le marché du vêtement accordera plus d'attention à l'égalité esthétique

L'épidémie a fait en sorte que les consommateurs accordent plus d'attention à la beauté intérieure et à la paix intérieure, la demande de vêtements des gens montre un équilibre multiforme.De nouveaux tissus, de nouveaux dessins et de nouvelles techniques permettent d'atteindre l'égalité esthétique des vêtements.De plus en plus de marques de vêtements de taille universelle, de style polyvalent, de style naturel et de style neutre émergeront sur le marché et deviendront progressivement une nouvelle mode.

4. La marque de vêtements montrera des valeurs bien définies

Qu'il s'agisse d'une marque de luxe, d'une marque de mode rapide ou d'une marque de mode, qui peut survivre à l'épidémie de façon stable, même les marques de vêtements qui ont connu une croissance défavorable ont un positionnement clair des valeurs.Dans un environnement de marché très incertain, les marques de vêtements devraient montrer aux consommateurs des valeurs de marque bien définies.

5. La marque de vêtements mettra en évidence le symbolisme du mode de vie

La relation entre les marques de vêtements et les consommateurs n'est plus « regarder vers le Haut » ou « regarder vers le Haut », mais chercher l'équilibre de leur propre valeur de l'autre, afin de réaliser la co - prospérité des entreprises et des particuliers.Ce point d'équilibre est le mode de vie.Il y aura plus de marques de vêtements qui seront associées à des groupes de consommateurs particuliers en explorant des modes de vie rares et en transmettant et en imprimant ce symbolisme dans l'esprit des groupes de masse.

Auteur: China Business Information Center   Yin xia