L'Avenir Des Vêtements Han: L'Héritage De La Culture Traditionnelle Et Les Nouveaux Produits Nationaux Sont Favorisés Après 00

    Les jeunes contemporains sont devenus la force principale du développement de la culture traditionnelle. Plus de 40% des jeunes sont prêts à assumer le rôle de « héritiers » de la culture traditionnelle et à faire de leur mieux pour faire connaître et sentir la beauté de la culture traditionnelle.Leur amour pour la culture chinoise n'est pas seulement "bouche à bouche", près de la moitié des produits après 00 seront en raison de l'intégration des éléments de style national et d'acheter des produits nationaux;Parmi les nombreux types d'éléments de style national, les éléments de style ancien sont les plus populaires.

    Selon le nouveau rapport de recherche sur la consommation de biens nationaux des jeunes de 2021 publié par Aurora, les jeunes des années 90 et 00 sont nés et ont grandi à l'époque où la force nationale globale de la Chine a augmenté rapidement. Grâce à une compréhension multidimensionnelle de la Chine et du monde, ils ont une forte confiance nationale et un sentiment d'identité nationale, et cette confiance et cette croyance ont une forte vitalité interne.Ils ont un sens plus profond de la Mission et de la responsabilité pour l'héritage et le développement de la culture chinoise.

    La beauté de l'obéissance

    La culture traditionnelle reçoit une nouvelle génération

    Avec la montée en flèche de l'esthétique de l'ancien style dans les vêtements Han "briser le cercle", la "beauté des vêtements" devient l'objet culturel traditionnel que les jeunes recherchent ardemment.La culture traditionnelle chinoise, par l'exposition et l'interprétation de différents vecteurs, forme une vague d '« esthétique ancienne » sous la double fonction de la culture de la jeunesse et de la culture de la tendance.

    Les jeunes contemporains ont une esthétique diversifiée et une pleine confiance culturelle, ils ont montré un grand intérêt pour les vêtements traditionnels, les instruments de musique classiques, la danse traditionnelle, la nourriture traditionnelle.La montée de l'ancien style a non seulement créé une sorte d'esthétique, mais a également transmis le signal positif de la jeune génération d'embrasser la culture nationale et la culture chinoise, et est devenue un moyen pour eux d'exprimer leur identité culturelle chinoise.

    Les jeunes contemporains ne veulent plus être « enlevés » par l'Occident et le consumérisme. Les festivals traditionnels de notre pays deviennent progressivement un habitat où les jeunes peuvent respirer à l'ère du « débordement des festivals » causé par le consumérisme.Au fur et à mesure que la culture traditionnelle cesse d'être ennuyeuse et devient de plus en plus riche et intéressante en forme et en contenu, la confiance culturelle des jeunes s'accroît progressivement, les jeunes contemporains sont devenus la principale force de développement de la culture traditionnelle, les jeunes sont plus disposés à assumer le rôle d'héritiers de La « culture traditionnelle » et à influencer les autres par leurs propres mots et comportements.Faire en sorte que davantage de gens comprennent et ressentent la beauté de la culture traditionnelle et manifestent leur identité nationale dans la vie quotidienne.

    Pour la jeune génération d'amateurs de culture traditionnelle, ils ne sont plus prêts à « l'auto - amorçage de l'enclos », mais à briser les barrières de l'enclos en produisant divers contenus originaux de style ancien, en utilisant la plate - forme communautaire, la plate - forme de contenu, etc., pour entrer dans la vision du public, éveiller l'enthousiasme du public pour la culture traditionnelle, et faire de plus en plus de jeunes sentir la beauté de la culture traditionnelle et la marée de la Renaissance.

    La plate - forme de contenu a établi un pont de communication efficace entre les créateurs et le public, a encore catalysé la « rupture du cercle » du contenu de la culture antique, a rapidement élargi son influence par des moyens narratifs plus adaptés à l'esthétique du public et a réalisé le développement créatif du mode de communication de la culture traditionnelle.

    Préférence nationale

    Plus de 90 après 00

    Alors que la fabrication chinoise passe progressivement de « suiveur » à « chef de file », et que le sentiment d'identité nationale, la confiance culturelle et la promotion des médias Internet augmentent, les jeunes ont déclenché une nouvelle vague de consommation de biens nationaux.Les jeunes d'aujourd'hui consomment plus rationnellement des produits nationaux, ce qui envoie également un signal important aux marques nationales: seuls les « sentiments » ne peuvent pas survivre à long terme, les « produits » peuvent finalement retenir les jeunes consommateurs.

    Les données de l'enquête montrent qu'au cours des dernières années, certains produits novateurs lancés par des marques anciennes ou anciennes, ainsi que des produits de marque nationaux nouveaux et émergents, ont été favorisés par les groupes de consommateurs des années 90 et des années 2000, et que la proportion de jeunes qui se sont dits intéressés par les « nouveaux produits nationaux » a dépassé 70%.

    Il existe des différences évidentes dans la préférence d'achat des marques nationales entre les différentes générations dans la consommation quotidienne.On peut voir que les consommateurs plus âgés préfèrent acheter et utiliser des produits nationaux;Les personnes nées dans les années 80 et 90 ont été fortement influencées par la culture de la mode en Europe, en Amérique, au Japon et en Corée du Sud, de sorte que la préférence d'achat pour les marchandises chinoises est relativement faible dans les années 80 et 90.Parallèlement à l'amélioration du marché intérieur de la consommation et à l'amélioration de la confiance culturelle nationale, la préférence d'achat de la nouvelle génération de consommateurs pour les biens nationaux s'est nettement améliorée.

    Par rapport à d'autres régions, les consommateurs résidents du Nord, de l'Est et du Sud de la Chine ont une faible préférence pour les marques nationales, c'est - à - dire qu'une plus grande proportion de la population de ces régions achètera et utilisera souvent des produits de marque importés dans leur vie quotidienne.

    En outre, au niveau des villes, la proportion de personnes qui achètent principalement des marques nationales pour la consommation quotidienne dans les villes de première ligne est relativement faible (65,8%), tandis que plus la ville de deuxième ligne est faible, plus la préférence des gens pour les marques nationales est élevée.

    Les articles pour animaux de compagnie sont les plus vendus en Chine

    Produits cosmétiques et de soins de la peau « encore à travailler »

    Les préférences des consommateurs à l'égard des marques nationales varient considérablement d'une catégorie à l'autre.Du point de vue de la concentration sur les jeunes consommateurs, la proportion de la population dont les produits de beauté et de soins de la peau sont principalement des marques nationales est relativement faible, suivie par l'électronique numérique et l'automobile.En ce qui concerne les articles pour animaux de compagnie, les bijoux et les articles ménagers, les jeunes consommateurs ont une préférence relativement élevée pour les marques nationales.

    Du point de vue de la consommation quotidienne des jeunes, la recherche active de produits est le principal facteur qui les pousse à acheter des produits nationaux.En outre, il y a une plus grande proportion d'après - 90 qui sont plus susceptibles de planter des produits d'herbe par inadvertance lors de la navigation sur la plate - forme de commerce électronique, tandis qu'après 00, il est relativement plus facile de planter des produits d'herbe sous l'influence de Kol.

    Bien que les jeunes consommateurs aient une faible préférence pour les marques nationales par rapport aux consommateurs plus âgés, les jeunes ont une perception plus élevée de la valeur des produits nationaux eux - mêmes: après les années 90 et 00, la reconnaissance de la qualité, de la fonction et du rapport qualité - prix des produits nationaux est beaucoup plus élevée que celle des autres générations.Il convient de noter qu'après 60 ans, une plus grande proportion de la population achètera des biens nationaux pour « patriotisme ».

    Cela montre également que les jeunes consommateurs sont plus rationnels dans la consommation de biens nationaux, plus de gens choisissent d'acheter des biens nationaux en raison de la « bonne utilisation des produits » et du « rapport coût - efficacité élevé », et pas seulement pour « exprimer leur soutien aux biens nationaux ».

    À l'heure actuelle, il y a une forte volonté d'acheter des produits nationaux après 00 ans, mais avec l'augmentation de l'âge et du pouvoir d'achat de la jeune génération de consommateurs, leur préférence d'achat pour les produits nationaux peut diminuer, de sorte que la façon de maintenir l'enthousiasme et l'attention de la jeune génération de consommateurs est un problème que les marques nationales doivent réfléchir.

    La plupart des jeunes pensent que les produits nationaux actuels doivent être améliorés en termes de qualité, de technologie, de valeur faciale, d'originalité, etc., de sorte que les marques nationales doivent revenir à la construction de « produits » pour façonner l '« influence de la marque ».La capacité de développement de produits indépendants, la capacité de conception originale et la connotation culturelle de la marque sont des facteurs importants pour que les marques nationales puissent vraiment gagner l'identité des jeunes.

    Tu prends la "marée nationale" comme une blague?

    Les jeunes ne paient pas

    Les données de l'enquête montrent que l'intégration des produits dans le style national est un facteur important pour accroître l'intérêt des jeunes pour les achats nationaux.Parmi eux, l'amour de l'élément de style national après 00 n'est pas seulement "parler", près de la moitié après 00 dans la consommation réelle parce que les produits sont intégrés dans l'élément de style national et acheter des biens nationaux.

    La culture chinoise est vaste et profonde. Après des milliers d'années de développement, divers symboles et éléments culturels ont été dérivés pour fournir des matériaux créatifs abondants pour les marques et les produits.Parmi les nombreux types d'éléments de style national, les produits qui combinent des éléments de style ancien sont les plus susceptibles d'accroître l'intérêt des jeunes pour l'achat, dont 54,6% dans les années 90 et 73,3% après 00.

    C'est précisément parce que la culture chinoise couvre tout, son application dans les produits peut être incarnée non seulement dans l'aspect "extérieur", comme le modèle d'apparence du produit ou l'emballage, le totem, etc., mais aussi dans l'aspect "intérieur", comme l'application des matières premières du produit, le processus de fabrication, etc.

    À l'heure actuelle, les éléments de style national sont principalement utilisés dans les vêtements, les baskets, les bijoux, les cosmétiques, les soins de la peau, les aliments et les boissons.

    L'enquête a également souligné que l'application d'éléments de style national dans les produits ne doit pas être simplement un empilement d'éléments, mais doit comprendre les besoins et les préférences des consommateurs, intégrer efficacement les éléments de conception avec les caractéristiques des produits et susciter la résonance des consommateurs, afin d'améliorer leur intérêt pour l'achat de produits.

    Les jeunes contemporains aiment les éléments de style national non seulement au niveau visuel, mais aussi à la recherche d'une expérience de consommation « immersive ».Par conséquent, de plus en plus de jeunes aiment taper sur les attractions rouges et les musées culturels et touristiques, acheter des boîtes aveugles pour la restauration des reliques culturelles, jouer à des scènes de style ancien et tuer, expérimenter la photographie de style ancien, etc. l'élément de style national et l'expérience de consommation immersive sont devenus de nouveaux moteurs pour stimuler la consommation des jeunes.

    Plus de 60% des jeunes consommateurs ne sont pas prêts à être battus par des marques « patriotiques » mais n'ont pas de comportement réel, ou à utiliser la « Marée nationale » comme gadget de marketing pour obtenir une prime de marque mais une marque de qualité insuffisante « couper la ciboulette ».Au lieu de cela, certaines marques socialement responsables mais discrètes, ainsi que des marques qui combinent l'étiquette « tendance nationale » pour améliorer la qualité des produits, peuvent stimuler l'intérêt des jeunes.

    En outre, certains utilisent des éléments étrangers pour emballer leurs propres « pseudo - marques étrangères » ou « pseudo - marchandises nationales » achetées par des entreprises étrangères, il est également plus difficile d'obtenir l'approbation des jeunes.

    (Source: Beijing Youth Daily)