La Marque De Luxe Chloé Supprimera Progressivement Les Lignes Secondaires Au Cours Des Trois Prochaines Années

Récemment, Riccardo Bellini, Directeur général de Chloé, une marque française de mode et de luxe, a déclaré au monde extérieur que Chloé éliminerait progressivement la marque See by Chloé au cours des trois prochaines années.Riccardo Bellini a déclaré qu'il s'agissait d'une étape naturelle et nécessaire pour renforcer son moteur de mise à niveau. 

Les employés de Chloé, ainsi que les fournisseurs et les partenaires commerciaux de see by Chloé, ont été informés hier qu'il s'agit d'un bon choix pour s'adapter aux tendances environnementales générales de l'industrie et à la marque elle - même, et que seule une concentration suffisante permettra à la marque d'atteindre une croissance organique stable et durable.

Qu'est - ce que c'est exactement?En termes simples, Armani ou Prada ne sont pas à la portée de tout le monde. Tout en maintenant un haut niveau de refroidissement, les grandes marques de produits de luxe ont ouvert des marques secondaires pour étendre davantage de marchés. Le prix est 30% moins cher ou même la moitié de celui de la ligne principale. Les produits sont de haute qualité et de qualité et partagent même un concepteur avec la ligne principale.De cette façon, il couvre le marché des jeunes consommateurs.

Cependant, pour les consommateurs, la plupart sont prêts à payer pour des produits de luxe ou des modes abordables et rapides, ce qui rend plus difficile la prise de contrôle du marché par la ligne de marque de ligne principale « concept de luxe léger » au milieu.

Par coïncidence, l'initiative est conforme à la stratégie de Valentino (Valentino) d'annoncer que toutes les activités liées aux activités de la marque secondaire Red Valentino prendront fin à partir de 2024.

Au fur et à mesure que le marché s'est polarisé au cours des dernières années, de nombreuses grandes marques européennes de design ont abandonné ou sont en train de fermer leurs marques secondaires et leurs sous - lignes, tout comme des marques comme Victoria Beckham (également connue sous le nom de belle - soeur), dugarbana et Missoni.Sous la pression de la restructuration des marques de luxe.Prada a repositionné l'ancien sous - Marin Miu Miu en tant que produit de ligne de Prada.

Contrairement à la tendance des sous - lignes de luxe, Fast Fashion Brands a continué à rechercher la coopération de marques de designers célèbres au cours des dernières années.Par exemple, Kanye West a annoncé que sa marque personnelle, Yeezy, avait signé une entente de partenariat de 10 ans avec gap.Les actions de Gap ont grimpé de 42% vendredi après que les nouvelles se soient confirmées, une hausse de * * * Depuis 1980.]

Pour la ligne secondaire, il est essentiel d'avoir son propre logo de mode unique.« cela ne doit pas être axé sur les affaires, mais plutôt sur la création d'une identité de marque unique qui intègre les éléments de conception appropriés afin d'offrir aux consommateurs des produits de plus grande valeur et rentables.À long terme, si la ligne auxiliaire et la ligne principale peuvent avoir un bon équilibre, le développement sera très bon.

Mais pour la plupart des marques, il peut être plus pratique de combiner des produits à bas prix dans la ligne principale: les sous - lignes augmentent les coûts pour les marques, créent de la confusion pour les consommateurs, et il devient de plus en plus difficile de trouver des raisons de s'y accrocher.

Information connexe: see by Chloé a été fondée en 2001 et lancée par Phoebe philo, alors Directrice de la création.La marque est positionnée comme une marque soeur de Chloé, plus jeune et plus abordable que la marque principale.À ce jour, environ 65% des activités de see by Chloé sont de gros et 19 magasins See by Chloé sont indépendants au Japon.Étant donné que See by Chloé représente environ 10% des ventes de Chloé, l'analyse estime que cette mesure affaiblira la croissance globale des ventes de la marque à court terme.

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