La Perspective D'Une Stratégie De Marque Pour Déterminer La Forme De L'Industrie Des Sous - Vêtements De Maison

Selon les données publiques, en 2020, lorsque le volume global des ventes de l'industrie de l'habillement a diminué, le volume des ventes de l'industrie des vêtements ménagers et des sous - vêtements a connu une croissance explosive. Au cours de la dernière année, l'échelle du marché de l'industrie des vêtements ménagers est passée de 30,17 milliards de RMB en 2019 à 54,85 milliards de RMB;L'échelle du marché des sous - vêtements passera d'environ 1239 milliards de RMB en 2020 à 127,5 milliards de RMB en 2021.(source des données: rapport d'analyse sur la recherche approfondie et les perspectives de développement du marché chinois des services à domicile de 2019 à 2025) la vie à domicile au cours de la période épidémique a changé la façon dont les gens vivaient et travaillaient et a encouragé les gens à prêter attention à une vie à domicile saine.

En ce qui concerne les sous - vêtements féminins, influencés par l'environnement de l'époque, la nouvelle génération de jeunes consommateurs ne se limite plus à la valeur fonctionnelle des produits, mais poursuit davantage l'expérience émotionnelle et la valeur spirituelle derrière les produits.Ils sont prêts à payer pour la prime de marque et la culture spirituelle. L'essor de sous - vêtements sans jante d'acier tels que l'intérieur et l'extérieur, ubras et ainsi de suite, afin que le sujet de "l'égalité du corps" soit de plus en plus chaud. En 2020 seulement, de nouvelles marques de sous - vêtements pointues telles que la tarte au lait, les produits végétariens de qualité, jiaonei, Maia active et ainsi de suite ont reçu des millions, des dizaines, voire des centaines de millions de yuans de financement.L'ancien géant de la lingerie, Victor's secret, a également lancé une transformation rapide.

Dans le cadre d'une telle discussion, yingshang.com organise par la présente le nombre de magasins ouverts dans le centre commercial top30 home service / Underwear Brand à titre de référence pour l'industrie.

18 marques établies depuis plus de 20 ans

Bien que la tendance au développement des marques Xinrui soit forte, la plupart d'entre elles sont promues et vendues en ligne. Parmi les marques top30 home service / Underwear qui sont entrées dans le centre commercial, 18 sont des « anciens» créés avant 2000.Parmi les plus anciennes, mentionnons schiesser, qui a été fondée en 1875, Triumph, qui a vu la croissance de l'industrie textile chinoise, sangun, qui a été fondée en 1937, et Hongdu, qui a été fondée en 1957.La plus jeune d'entre elles, platane, a été fondée en 2019 et est entrée sur la liste avec 77 centres commerciaux.

Le nombre de marques de 50 à 100 magasins dans les centres commerciaux est principalement

Du point de vue du nombre de magasins, les marques de 50 à 100 magasins sont les plus nombreuses, y compris 11 marques telles que Greer, Urban Beauty, shcer et schieser.Il n'y a qu'une seule marque de 200 ~ 250, c'est un symbole;Les magasins des centres commerciaux de quatre marques, mannifen, Red Bean home, aimer et anlifang, ont dépassé 250 + et l'échelle de développement continue d'augmenter. Mannifen se classe au premier rang avec 385 magasins des centres commerciaux.

Mannifen est la première marque de sous - vêtements établie par le Groupe huijie. Tous les produits sont développés par l'Institut de recherche sur les sous - vêtements professionnels de l'Institut huijie. En 1996, le premier comptoir spécial de mannifen a ouvert ses portes à Beijing.Après des années d'accumulation et de précipitation, les produits de mannifen ont couvert les sous - vêtements, la maison, le sport, le coton, les hommes, les vêtements pour enfants, le maquillage et d'autres catégories, et ont établi six sous - marques.

Sous - vêtements pour femmes inclus dans tous les segments de marque

En ce qui concerne la proportion de sous - secteurs d'activité, presque toutes les marques de services à domicile et de sous - vêtements dans top30 couvrent les sous - vêtements pour femmes, dont 73% sont principalement des marques de sous - vêtements pour femmes, 10% sont des marques de « sous - vêtements pour femmes + sous - vêtements pour hommes » et « sous - vêtements pour femmes + sous - vêtements pour hommes + vêtements à domicile », et 7% sont des marques de « sous - vêtements pour femmes + vêtements à domicile ».Le marché des sous - vêtements dominé par les clients féminins, en plus de la qualité, la création d'un noyau spirituel est également un outil important pour aider la marque à devenir « populaire ».

Fondée en 2012 à l'intérieur et à l'extérieur de Neiwai, elle est la première marque chinoise de sous - vêtements à coopérer avec le magasin de sous - vêtements journelle à New York.Adhérant à la philosophie de conception de "Dao Zhi Jian", l'intérieur et l'extérieur de la poursuite la plus élevée du confort extrême des vêtements intimes, dédié à la recherche de la relation intime entre le corps féminin et les sous - vêtements, a été aimé par les consommateurs de la nouvelle génération.

Obtenir le financement de la ronde pré - A du Fonds ZhenGe en 2015 et au - delà;De 2016 à octobre 2019, il a reçu l'aide de capital de diverses parties, y compris le capital d'illumination, le Fonds ZhenGe, l'investissement Vertex Xiangfeng, l'investissement zhencheng, le capital d'illumination, le capital Huaqiang, le Fonds ZhenGe, le capital de risque Qiming, etc., et est devenu une marque populaire Parmi les marques de sous - vêtements Xinrui.

Symbody a été fondée en 1996, la marque a commencé à mettre l'accent sur l'affirmation de son propre corps à partir de son nom. La marque pense que le corps des femmes et les exigences vestimentaires des femmes devraient être définis par les femmes elles - mêmes et prendre la décision par elles - mêmes. Par conséquent, dans La conception du produit, toutes les formes de corps et les besoins sexuels des femmes de différents âges ont été pris en considération, et la frontière sexuelle a été élargie, tout en mettant l'accent sur le confort et la santé, mettant en évidence l'esthétique diversifiée.À l'heure actuelle, mybody a ouvert de nombreux magasins d'images terminales dans les centres commerciaux haut de gamme de plus de 60 villes de premier et deuxième rang, dont Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chongqing et Chengdu.

　　/ /Les marques nationales représentent 80%

Parmi les marques de vêtements et de sous - vêtements ménagers top30 qui ont ouvert des magasins dans le centre commercial, les marques locales nationales occupent la moitié de la liste, représentant 80%, y compris anlifang, Urban Beauty, Ancient and present, Adelaide, greason et Haobo.

Née à Hong Kong en 1975, avec de nombreuses années d'expérience, la marque a ouvert un mode de développement diversifié qui comprend:Embryform alifong "," fandecie "," E - Bra ",Les huit principales marques de sous - vêtements, y compris ivu, comfit, iadore Andor et luciesworld Lucy, ont été exploitées pendant près de 50 ans en raison de leur excellente qualité et de leur force opérationnelle. C'est la marque de sous - vêtements avec la plus longue durée de vie, à l'exception de sangun et Red Bean.

Fondée en 1998 dans la province de Guangdong, elle compte sur un rapport qualité - prix élevé et un marché en chute libre. Selon certaines données, elle a ouvert plus de 8 058 magasins dans plus de 330 villes du pays à son apogée.En 2014, Metropolis beautiful people est allé à Hong Kong et est devenu le « premier stock de sous - vêtements chinois ». Bien que la marque ait été en phase de perte au cours des trois dernières années en raison de l'impact de l'environnement du marché, Zheng yaonan, le fondateur, a déclaré dans une interview que Metropolis beautiful people optimise la marque de diverses façons, bien qu'il y ait une pression temporaire de tous les côtés.Mais il reste optimiste quant aux perspectives de développement du marché des sous - vêtements et de la marque.

Shanghai Ancient and Modern Underwear a été fondée dans les années 1940. C'est la seule marque de sous - vêtements qui a obtenu la marque "Old Chinese" et a représenté la Chine dans de nombreuses expositions internationales de vêtements.Broderie brocade, peinture à l'encre, vêtements en nuage Fengyi... Ces éléments avec des caractéristiques nationales chinoises apparaissent fréquemment dans les produits de soutien - gorge et de sous - vêtements anciens et modernes. Depuis de nombreuses années, la marque s'est engagée à créer des sous - vêtements plus adaptés aux femmes orientales, avec un style esthétique unique dans la conception des produits.

Parmi les marques étrangères, les marques allemandes et japonaises représentent 7%, y compris les marques bien connues du public, comme tutuanna et Wacoal.Les marques espagnoles et américaines comprennent Calvin Klein Underwear, une célèbre marque de sous - vêtements de sport, et oysho, une marque de sous - vêtements de Zara.En 2002, Calvin Klein Underwear est entré en Chine pour ouvrir son premier magasin spécialisé. Il a mis l'accent sur la tendance à la mode minimaliste américaine qui a rapidement balayé le marché et a fermement occupé un coin du marché dans le domaine des sous - vêtements pour hommes rares.

Conclusion

En tant que catégorie de vêtements de première nécessité, les perspectives de l'industrie des vêtements de maison et des sous - vêtements continuent d'être prometteuses. Selon les données pertinentes, le marché mondial des sous - vêtements atteindra près de 72,1 milliards de dollars américains en 2020, avec un taux de croissance annuel composé estimé à 7,79% de 2021 à 2026 (source des données: situation actuelle et évolution future du marché mondial et chinois des sous - vêtements de 2021 à 2027).En plus de la qualité du produit lui - même, en tant que type d'entreprise avec les femmes comme groupe d'invités dominant, le changement de ce type d'entreprise a également reçu plus de signification sociale. Peut - être que saisir la mode de l'époque à l'avenir et planifier correctement la stratégie de marque déterminera directement la valeur de développement à long terme de la marque.