Red Bean "Triple Auto - Hexanisation" Pioneer Xia: Positionnement Confortable Tassé, Propagation Confortable Précise

Avec le lancement de la technologie de chemise de confort 0 sentiment comme une brèche, la transmission continue, le renforcement de la perception de confort de la marque de vêtements pour hommes de haricots rouges, le volume sonore total de l'ensemble du réseau est supérieur à 2,5 milliards;Activement attaquer le magasin phare de Zhongshan Road et l'image de magasin de sixième génération, une nouvelle image de marque de vêtements pour hommes mise à niveau, montrant le concept de confort classique, de sorte que la métamorphose de l'image des hommes de haricots rouges est largement suivie...

Depuis le lancement officiel de la mise à niveau de la stratégie "Classic Comfort men", le chef du Département de la culture de la marque de Red Bean, Xia, a dirigé l'équipe autour du positionnement stratégique "Classic Comfort men", avec un directeur professionnel qui a constamment révolutionné, adapté à la mise à niveau de La consommation avec des événements différenciés, une image haut de gamme, une communication de marque et une mise à niveau complète de l'image de marque et un travail d'atterrissage rapide.

C'est en raison de la contribution exceptionnelle apportée par la transformation haut de gamme des vêtements pour hommes de Red Bean, la mise à niveau de l'image de marque, dans l'événement thématique du groupe Red Bean "faire progresser les pionniers du développement de haute qualité avec l'auto - hexanisation triple", Xia a été nommé "pionnier de la marque indépendante".

« avoir de l’énergie potentielle, plus de volume sonore »

Il est bien connu que les impressions inhérentes aux marques sont difficiles à briser.Comment faire pour que la marque classique Red Bean Men ait un nouveau look et saute dans la tendance?Comment le consommateur peut - il être informé, digéré?Face à l'énigme, Xia dirige l'équipe et affronte la difficulté.

Face aux actions de Red Bean pour créer une chemise confortable de luxe - la chemise confortable Red Bean 0 feel, pour accélérer le rythme de la transformation haut de gamme.En tant que chef de la communication de la marque, Xia pense que c'est un produit de vêtements pour hommes subversif, avec une nouvelle expérience de port confortable qui interprète le nouveau positionnement des haricots rouges pour les vêtements confortables classiques pour hommes, la qualité est trop dure, le point de vente est écrasé, donc, le contenu de base a un pivot, le pivot doit être en mesure d'ouvrir la porte de la propagation.

À l'époque, dans la période de prévention et de contrôle de l'épidémie, tous les secteurs de la vie ont des problèmes, les formes de lancement traditionnelles sont à nouveau limitées par la réalité, la publicité du moment régulier ne fera que diffuser le volume sonore de la marque dans la mer, de sorte que, après des discussions répétées, le jeu différencié est devenu le seul et le meilleur choix.Sous la décision de l'entreprise et la préparation minutieuse de l'équipe d'été, le 17 mars 2022, une première de l'Industrie AR a été lancée, une catégorie de luxe "Red Bean 0 - feel Comfort shirt" a permis à Red Bean Men's Wear d'ouvrir d'un seul coup le marché des vêtements confortables pour hommes et de revenir à la vision du grand public.Ce lancement de nouveaux produits ar, avec des idées fraîches pour apporter aux utilisateurs une expérience surprise, non seulement pour gagner le statut de pionnier de l'industrie, mais aussi sous la forme de nouveauté créative unique, pour conduire à la rupture de l'image de vêtements pour hommes Red Bean, afin que les consommateurs aient une nouvelle perception de la marque de vêtements pour hommes Red Bean après sa mise à niveau.

La technologie et la texture à la fois, le confort et l'élégance se mélangent, afin de rendre la chemise confortable 0 sens peut être largement perçue par les utilisateurs le plus rapidement possible, dans différents domaines de la technologie, de la finance et de la mode, sous l'impulsion de l'équipe Xia, Xian Wei, Luo Yonghao, Wu Xiaobo, Lu Yi, pangbo et d'autres célébrités Ming Star connaissent et aiment rapidement cette chemise;Des stars telles que fan, Yang Yi et d'autres ont également envahi le haut du corps, interprétant le style à facettes de la chemise confortable 0 - feel.Non seulement cela, le choix de l'artiste féminine Jian Wei comme porte - parole de la marque, mais aussi de sorte que la marque de vêtements pour hommes Red Bean a laissé une impression différente de confort dans l'esprit du public.

Pour mener à bien cette bataille difficile, Xia a mené l'équipe à des objectifs fermes, à creuser profondément dans les ressources extérieures, à intégrer les forces internes et à se frayer un chemin confortable de propagation avec une combativité débordante;Le concept de rénovation complète, étroitement autour des opportunités stratégiques et de la plate - forme de conseil créée par l'entreprise, se bat contre la seconde pour un nom confortable;Autour de la progression globale de la campagne, osez percer l'épée brillante agressive, empruntez avec souplesse la construction de puissance de précision, faites des progrès révolutionnaires dans la diffusion de la sortie, l'exposition d'un seul champ a dépassé 1,6 milliard.

Derrière cela, les efforts et les efforts de l'ensemble des membres de l'équipe, les grands nœuds de campagne de relations publiques sont encombrés, les heures supplémentaires consécutives tout au long du mois et la communication toute la nuit sont une routine familiale, tandis que la jeune équipe avec sa propre attitude résiliente et son esprit de responsabilité ont permis aux unités de coopération d'approuver, cette bataille dure n'a pas été fructueuse dans la perception de la marque,Les vêtements pour hommes Red Bean Comfort forment une équipe de marque forte.

Immédiatement après le lancement en mars, la deuxième bataille a été lancée.Red Bean hommes portant des produits vedettes 0 sentiment chemise confortable a atterri au défilé de mode de Londres, Royaume - Uni, qui est plus international top model jindachuan et de nombreux modèles étrangers ont rejoint, encore plus de renforcer la marque nationale, la lumière des marchandises nationales et d'autres images de marque.Immédiatement après, Red Bean men a également mené plus d'une centaine d'événements de roadshow hors ligne, en ligne et hors ligne a frappé "combo punch".Comme l'a dit Xia: « si un événement de relations publiques à haute énergie potentielle est une étincelle qui déclenche le confort, alors la propagation continue du sol consiste à emprunter le pouvoir pour allumer le feu, et le feu emprunte le pouvoir, et le combat concerté peut enflammer rapidement le marché. »

En plus du contenu et des relations publiques, la vision est également un lien important dans la communication, et le matériel visuel de qualité est capable d'évoquer la mémoire somatosensorielle de l'utilisateur.Red Bean vêtements pour hommes à travers la mise à niveau globale de l'image visuelle de la marque, la formation continue et la résonance mentale entre les consommateurs, avec plus de sens de la technologie, le sens de la qualité, le confort de l'image apparaît devant les utilisateurs.

Autour de la promotion de la « chemise confortable 0 sensation», Red Bean Men's Wear adopte une communication différenciée et une approche ciblée, combinée à un chemin de communication vertical plus précis, pour débloquer une nouvelle voie de rupture de marque, renforcer continuellement l'énergie potentielle de la marque et établir de nouvelles valeurs pour la marque.Couverture complète de la nouvelle moyenne de l'avenir, principalement après 90 et 00 ans, la population d'utilisateurs est jeune et haut de gamme.Le succès de la chemise de confort Red Bean 0 sense est non seulement une reconnaissance élevée du produit lui - même, mais aussi un ajout réussi à la transformation de l'image de marque de vêtements pour hommes Red Bean comfort.

"Consolider l'image de marque, ouvrir des pistes confortables"

La stratégie de marque n'est pas statique et, au cours du développement de la marque, des changements sont apportés à mesure que l'environnement change et que l'entreprise évolue.Face à la « douleur de la transformation», un changement de stratégie de marque doit être radical et persistant.Cela correspond également aux deux essences de la marque – une valeur constante cachée derrière la caractérisation de la marque, la « qualité classique» précipitée dans les gènes des vêtements pour hommes Red Bean;L'autre est la capacité de rechercher de nouveaux changements dans le grand environnement, c'est - à - dire que les vêtements pour hommes Red Bean ouvrent et mènent une piste de vêtements confortables pour hommes.

Le chemin vers l'amélioration de l'image de marque, en commençant par la mise en place d'un magasin phare.Afin de créer un magasin phare avec une référence nationale, Xia a dirigé l'équipe pour lancer rapidement la planification et l'atterrissage de la conception globale du magasin phare.Le premier grand magasin phare avec un concept entièrement nouveau fait face à de nombreuses difficultés et défis pratiques, y compris la communication avec les entreprises de conception, la co - fréquence des concepts de confort d'équipe, la complexité des processus d'approbation et la coopération multipartite.Finalement, avec la participation directe et le soutien important du Groupe, des dirigeants de la société, il y a quelques années, l'opération de sortie du magasin phare de 1000㎡ Zhongshan Road a été achevée avec succès, battant à nouveau le record de temps de l'industrie, l'effet final est très choquant et représente également l'émergence d'une nouvelle image de vêtements confortables pour hommes Red Bean.

Immédiatement après, en 14 jours, a terminé 500㎡ Suning flagship store, avec une nouvelle image dans le cercle de commerce principal, et en tant que référence, la mise à niveau continue pour optimiser le nouveau modèle de magasin unique de six générations.Dans le même temps, le reste des magasins de vêtements pour hommes Red Bean a également commencé à mettre à niveau la transformation, la conception visuelle de l'atmosphère lumineuse, combinée avec des matériaux naturels aux couleurs douces, décrivant une atmosphère d'espace détendue et confortable, pleine de texture, transmettant le concept de confort dans toutes les dimensions, de sorte que les consommateurs à l'intérieur du magasin sont rafraîchissants.

66 ans de labourage profond du marché des vêtements pour hommes, Red Bean est une marque nationale qui se fait un nom.Au cours des dernières années, la marque Red Bean a radicalement changé, passant de la pensée interne à une perspective externe, creusant profondément dans le noyau de la marque – réalisant ce qu’est la marque Red Bean elle - même et dans quelle voie la marque va réellement.Jusqu'à aujourd'hui, la route devant les vêtements pour hommes de Red Bean est claire, c'est de mener fermement la piste de confort des hommes.Xia Yun continuera également à travailler dur sur le travail interne, à rassembler la force de l'équipe, à faire progresser les efforts de communication et à continuer sans relâche sur la piste confortable.