En 2024, le nouveau style chinois est à nouveau la direction de la tendance la plus chaude.Selon les données de tmall, le volume de recherche de nouveaux mots - clés chinois et chinois a augmenté de plus de 100% d'une année sur l'autre au cours des deux derniers mois, tandis que, outre les vêtements, les tendances transversales de la beauté, des bijoux et autres ont été présentées.
Face à 2024, l'année de la quête d'une alternance générationnelle plus industrielle, le thème de la discussion dialectique récurrente de l'industrie de la mode « héritage et innovation» est un point de départ important.Certes, en tant que coordonnée culturelle et expérience historique, la transmission est un chemin à parcourir, mais pourquoi innover?Mais dans le passé, il y a eu beaucoup de « mots impropres» ou de « misères».Comme dans le passé, il y a longtemps, la discussion de l'esthétique chinoise à la nouvelle esthétique chinoise n'a en fait plus été enfermée dans des objets « construits» dans une perspective monisée, ni un véhicule vide pour « parler à des mots vides».La perspective jeune - générationnelle de la mondialisation de l'information, l'environnement urbain itératif dans la dynamique de la vie moderne, ou la pensée critique des praticiens du design dans une perspective disciplinaire, la modernité de l'esthétique chinoise, continueront d'être une fenêtre importante sur l'industrie mondiale de la mode pour donner de la certitude à 2024.Que ce soit les marques occidentales qui utilisent des éléments chinois ou les marques chinoises qui parlent du fond musculaire de la culture, il y a longtemps que la plupart des gens sont tombés dans une situation embarrassante - en parlant d'esthétique chinoise, la plupart des gens ne peuvent associer que des éléments symboliques au sens traditionnel du terme.Qu'est - ce qui a conduit à une telle « impasse esthétique», que les créatifs et les consommateurs, que ce soit dans la conception ou la consommation, n'ont pas la capacité de réduire l'esthétique chinoise.Mais au début de 2024, il n'est pas difficile de regarder en arrière en 2023, du dilemme de l '« esthétique chinoise» aux opportunités de la « nouvelle esthétique chinoise», l'industrie de la mode est en train d'ouvrir un nouveau tournant, et la principale ligne de démarcation réside dans le changement et l'éveil de la conscience moderne.Cela a également sonné l'alarme pour les gens de l'industrie.Pour faire progresser et améliorer la nouvelle esthétique chinoise, la conception doit tenir compte d'un véritable mélange et d'une renaissance du classique et du moderne.Zhang Li, Ph.D., direction de la recherche sur l'innovation dans la conception des vêtements traditionnels chinois à l'Institut du costume de Beijing, a déclaré que le déplacement des symboles de surface, la reproduction du patchwork entre les images, sont des tentatives d'intégrer l'esthétique traditionnelle du passé dans le processus esthétique moderne "direct et brutal".Les éléments culturels clés de la massification commerciale sont amplifiés de manière exagérée et renforcent les caractéristiques ethniques ouvertement « identifiées», et ces tentatives sont en fait un transfert d'éléments traditionnels de l'expression contextuelle haute vers l'expression contextuelle basse, mais cette « nouvelle esthétique chinoise» limitée à la représentation peut facilement ignorer le tempérament culturel implicite et les connotations culturelles au sein de la nation chinoise.Selon shamayuyu Masa, chef de la marque de soins d'art populaire du district de yin "création de yin", la duplication excessive de symboles culturels réduira les attentes du public pour la nouvelle esthétique chinoise et créera un sentiment d'antipathie, ne peut pas jouer un rôle positif dans le développement de l'industrie de la mode chinoise et L'exportation d'éléments du vent chinois natif.Que ce soit dans le monde de la mode ou dans l'industrie de la construction, le phénomène de la "nouvelle Chine" dure est plus répandu, ce qui entraînera non seulement une dépréciation des symboles culturels, mais également le phénomène de la "mauvaise monnaie et de l'expulsion de la bonne monnaie", le marché a désespérément besoin de briser le "vieux modèle" de la "nouvelle Chine".Piscine florale virtuelle Green Mountain d'un autre point de vue, d'un point de vue positif, le grand public peut produire une dynamique subjective esthétique dans la conception en vrac, avoir un jugement de valeur et une critique fondamentale sur les œuvres de qualité et de qualité inférieure, tout comme les œuvres de flux des années précédentes dans le domaine du cinéma et de la télévision, qui ont maintenant été lavées par des œuvres de haute qualité, les normes du marché sont également en hausse.Mais le seuil du symbole « volume» a encore une limite supérieure, et dans une atmosphère de consommation de plus en plus calme, répondre aux besoins esthétiques des personnes dans leur état de vie réel est la clé pour franchir le point de basculement.En fait, dans le contexte de l'alternance générationnelle des principaux groupes de la mode, de l'élévation de la conscience de l'identité culturelle et de l'émergence continue de la vitalité créative des jeunes, la beauté du style chinois et le contexte de la mode moderne sont progressivement comblés, le modèle de vie sociale chinois conçu sous le paysage urbain moderne de la Chine, la réalité culturelle et écologique, injecte également de nouvelles couleurs et goûts dans l'esthétique chinoise.Ou l’ambiance urbaine moderne entre bâtiments anciens et nouveaux, ou les combinaisons esthétiques et les habitudes de vie d’une jeune génération avec une vision globale, ou une nouvelle forme de symbiose constante avec l’art et la littérature modernes…Par inadvertance, l'esthétique chinoise qui traverse le long fleuve de l'histoire a produit des changements fondamentaux profonds et des formes de liens plus jeunes, où tout est lié à la réalité et pas seulement enfermé dans un passé disparu.Lorsque les gens accordent plus d'attention à la qualité intérieure et à l'esthétique, l'émergence de la « nouvelle esthétique chinoise» ne correspond pas seulement au style esthétique des gens, mais correspond davantage à l'idée de vie minimaliste, naturelle et harmonieuse à laquelle ils aspirent.Cela exige non seulement que les designers aient un héritage culturel profond, mais aussi qu'ils soient en mesure de fusionner parfaitement les éléments traditionnels avec l'esthétique moderne, sur la base d'une profonde exploration de la culture et d'une compréhension profonde de la vie, afin de créer des œuvres qui répondent aux besoins esthétiques de l'homme moderne Tout en transmettant l'essence de la culture chinoise, a déclaré Xie zhaoquo, chef de la marque de mode numérique.Avec l'accumulation de l'esthétique et l'ouverture d'esprit, la nouvelle esthétique chinoise a maintenant une définition plus flexible.La consommation, entre commerce et culture, fournit le sol le plus propice au développement à long terme.Comme l’a dit Malinowski, « les besoins de l’homme sont le moteur d’un changement constant de culture, et le processus de satisfaction des besoins est le processus du changement culturel ».Pour répondre au désir constant de la nouvelle esthétique chinoise du 21ème siècle, il est nécessaire de découvrir une identité culturelle plus moderne et de présenter un langage de la mode que les groupes de consommateurs du moment sont prêts à accepter d'une manière plus abstraite et plus proche du système de design moderne.Selon le Dr Zhang, les populations entre les générations peuvent entraîner des différences esthétiques entre les groupes en raison de différences dans la mémoire de groupe, de changements dans la logique comportementale et de différences dans les critères de jugement de valeur.Et l'esthétique individuelle appartient également au système de cadre esthétique dominant de l'époque.Par conséquent, la « nouvelle esthétique chinoise» façonnée par la nouvelle génération, dans des conditions conformes au système esthétique dominant et au jugement de valeur de la génération, doit être différente des idées fixes du passé de « l'esthétique chinoise».À l'heure actuelle, les tendances sociales citywalk ont donné naissance à une nouvelle esthétique de la vie, les actifs culturels locaux ont été rénovés sous l'engouement pour les cartes sociales traditionnelles anciennes, la scène Bistro a permis un mélange parfait de cultures chinoises et occidentales, et de nouveaux symboles esthétiques se sont heurtés dans les échanges communautaires tels que les clubs de jeunes Chinois...Une étincelle inspirée de la nouvelle esthétique chinoise, allumée par les jeunes.Lorsqu'il est devenu un phénomène culturel, la consommation culturelle correspondante a également fait fureur et a été liée à de nombreuses scènes telles que la photographie de pays, les excursions en hanche, le thé cuit au four, les voyages littéraires dans les villes anciennes, créant ainsi une plus grande énergie potentielle de consommation locale et une valeur contemporaine.Pour parvenir à un consensus plus réaliste sur la consommation culturelle avec les groupes de jeunes qui grandissent au XXIe siècle, M. Xie estime qu'il faut d'abord approfondir leurs valeurs et leur mode de vie et trouver des points de connexion avec la culture traditionnelle.Les jeunes d'aujourd'hui recherchent la personnalité, l'indépendance et la qualité et aspirent à des expériences esthétiques qui touchent le cœur et résonnent.Par conséquent, la nouvelle esthétique chinoise ne devrait pas se limiter à la sortie dure des symboles traditionnels, mais devrait plutôt explorer des expressions plus réalistes et plus affines.Permettre aux jeunes de ressentir la température de la transmission culturelle tout en admirant les œuvres esthétiques.De plus en plus de marques internationales ont également progressivement adopté la « nouvelle esthétique chinoise».Par exemple, LV a méticuleusement conçu l'installation de l'année du dragon, intégrant les éléments traditionnels du dragon chinois et le design emblématique de la marque, des dents de dragon incrustées de diamants aux griffes de dragon parsemées de perles, chaque détail révélant le respect de la culture chinoise et la présentation des caractéristiques de la marque;Le projet Fendi ‘hand in hand’ s’est associé à Assi Witch Mo et legusha Day, détenteurs du patrimoine culturel immatériel Yi, pour apporter les techniques traditionnelles de la culture Yi dans le monde de l’esthétique moderne, en utilisant le sac à main baguette comme toile;Lelabo a installé le premier magasin de Chine continentale dans un « compartiment de maison» dans le complexe shikumen de Xintiandi, à Shanghai, en tant que composant organique du quartier, créant une connexion authentique dans le quartier où le style de vie citywalk prévaut.La logique évolutive de la culture occidentale est la « déconstruction », tandis que la rhétorique réaliste de la culture orientale est la « transmission ».Les idées et les modes de vie de la nouvelle génération chinoise, qui ont dépassé le cadre de la collection de symboles traditionnels, ont donné naissance à une « nouvelle esthétique chinoise» autocratique, de sorte que la localisation des marques internationales doit trouver des références dans ce contexte réaliste.Plus national, plus mondial.Le cas de la marque qui a fait un bond en avant réussi en empruntant la force de la « nouvelle esthétique chinoise» valide pleinement le potentiel et l'énergie que ce chemin recèle.
Il est vrai que des labels tels que « World Factory », « made in China » ont été arrachés et que, aujourd’hui, les événements phénoménaux de la « marque chinoise », portés par la confiance culturelle, propulsent l’imaginaire contemporain de l’esthétique orientale dans la mode mondiale.Sur cette base, seule la montée en puissance de la « nouvelle esthétique chinoise» peut vraiment forger la haute définition et l'internationalisation de l'industrie de la mode chinoise.M. Zhang a noté que la relecture moderne du caractère culturel clé est la clé de la survie de la « nouvelle esthétique chinoise» aujourd'hui.La release du caractère culturel repose, d'une part, sur la continuité des qualités physiques et, d'autre part, sur l'adéquation des qualités spirituelles.La continuité des qualités physiques consiste à utiliser la technologie moderne pour préserver le raffinement et la minutie des travaux passés, tout en améliorant l'efficacité de la production pour réduire les coûts et la rendre plus adaptée aux systèmes commerciaux modernes.L'adéquation des qualités spirituelles, c'est dans le processus d'innovation de conception, de trouver des produits de conception et de l'environnement ethnique, la culture nationale, le tempérament entre les habitants de la nation.À ce stade, le Dr Zhang Qiu estime que la réponse soumise par la marque tibétaine norlha est hautement référencée.Sur le matériau du produit, son choix de fils de yak avec une universalité locale;Dans la couleur du produit, sont également des couleurs provenant de la plus pure et la plus belle collection locale.Dans la promotion du tournage, également en utilisant directement les Tibétains locaux comme modèles, l'affichage intuitif de l'héritage du produit sur le tempérament de la population ethnique locale.En plus de l'héritage, il y a des concessions.Dans le processus de fabrication, les fondateurs voulaient à l'origine suivre directement les habitudes traditionnelles des éleveurs locaux en matière de torsion et de tissage, mais les techniques traditionnelles de fabrication des produits étaient trop grossières et primitives pour répondre aux besoins du marché moderne.Par conséquent, ils ont introduit d'autres techniques de torsion et de tissage à la main, en s'appuyant sur les chefs de famille pour créer un processus exclusif adapté au Yak, un produit innovant.Dans le même temps, les produits ont également acquis l'identité de la communauté moderne, atteignant une correspondance entre la culture et la consommation de la réalité.Par rapport à de nombreux systèmes esthétiques, l'esthétique chinoise a une épaisseur historique, un artisanat raffiné et une profondeur philosophique.L'émergence d'une nouvelle esthétique chinoise, est la dé - mondialisation de l'industrie de la mode chinoise, met l'accent sur les signes importants de « coexistence hétérogène» et de « paix et différence», ainsi que sur la communauté culturelle pour construire la communauté de destin de l'humanité.Dans ce contexte, la « nouvelle esthétique chinoise» exerce une influence créative plus forte sur le marché international.Le développement de la mode chinoise est passé de la phase traditionnelle chinoise, de la phase de la marée nationale, à la nouvelle phase chinoise.Pour ces trois phases, chaque période a son propre positionnement de la population consommatrice, mais dans son ensemble, cette évolution est également une conséquence inévitable du rajeunissement de la population consommatrice.À l'avenir, le Haut de gamme et le luxe de la nouvelle esthétique chinoise ont de grandes possibilités, mais ce n'est pas la seule issue.Notre mode d'aujourd'hui, ainsi que l'évolution de la nouvelle esthétique chinoise, a un positionnement avancé et un large marché de consommation, mais n'existe pas seulement dans le marché haut de gamme, adapté aux marchés de masse, il y a plus de possibilités de vitalité et de continuité, de sorte que la « nouvelle esthétique chinoise» est reconnue et reconnue à plus grande échelle et constitue une base importante pour son activation « réelle» dans les temps modernes.
