Bosden Publie Ses Résultats: Potentiel De Marque En Hausse, Performance En Croissance De Haute Qualité

Dans la soirée du 26 juin, bosideng (3998.hk) a officiellement publié son rapport annuel pour l’exercice 2023 / 24.Selon les résultats, les revenus du Groupe bosden ont augmenté régulièrement de 38,4% pour atteindre environ 23,31 milliards de yuans au cours de l'exercice 23 / 24;Le bénéfice net du Groupe a augmenté régulièrement de 44,7% à environ 3,12 milliards de RMB, et le bénéfice d'exploitation a de nouveau atteint une amélioration de haute qualité.

Performance supérieure aux attentes, bénéfice net du chiffre d'affaires en hausse depuis 6 ans

Au cours de l'année écoulée, en raison de la situation macro - économique difficile et complexe à la maison et à l'étranger, ainsi que de multiples facteurs de dépassement des attentes, l'industrie du vêtement en Chine a été sous pression aux deux extrémités de l'offre et de la demande, mais avec le bon développement de l'économie en 2024, la demande du marché du vêtement s'est nettement réchauffée.Selon le Bureau national des statistiques, de janvier à décembre 2023, la valeur ajoutée industrielle des entreprises de plus de la taille de l'industrie du vêtement a diminué de 7,6% par rapport à l'année précédente, et de janvier à mars 2024, la valeur ajoutée industrielle des entreprises de textile de plus de la taille a augmenté de 4,9% par rapport à l'année précédente et les revenus d'exploitation ont augmenté de 8,0% par rapport à l'année précédente.

Dans ce contexte, bosden a mis l'accent sur les quatre principaux segments « Leader du canal, leader des produits, leader de l'image, leader des utilisateurs», réalisant toujours une croissance de haute qualité double du chiffre d'affaires et des bénéfices nets.

En fait, cette croissance à contre - courant n'est pas éphémère.En 2018, bosden a établi la direction stratégique de « se concentrer sur le canal principal, se concentrer sur la marque principale», et depuis lors, le chiffre d'affaires et le bénéfice net du Groupe bosden ont atteint des sommets historiques pour la même période pendant six années consécutives.Au cours de l'exercice 23 / 24, le taux de marge opérationnelle du Groupe a même augmenté plus rapidement que le chiffre d'affaires, le taux de marge opérationnelle atteignant 55,6%.

Croissance de haute qualité dans toutes les unités commerciales, la marque bosden a augmenté de 42,7% en glissement annuel

Du point de vue du secteur d'activité, toutes les grandes catégories de produits de bosden ont enregistré une croissance solide au cours de la première moitié de l'exercice 23 / 24.Du côté de la marque bosden, les revenus ont augmenté régulièrement de 42,7% à environ 16,78 milliards de yuans, un nouveau record pour la même période;Les activités en ligne de force de la marque snowfield, la marque Pratt & Whitney mise à niveau, la construction continue de produits explosifs, réaliser des revenus d'environ 2,02 milliards de yuans, une augmentation de 65,3% en glissement annuel;Dans la gestion du traitement des étiquettes, ses revenus ont augmenté de 16,4% par rapport à la même période l'an dernier, atteignant 2,67 milliards de yuans, un record.

Cinq séries classiques rafraîchissent la nouvelle mise à niveau, les grandes puissances réinventent la marque ingénieuse

Les résultats ont montré que les recettes totales de vestes en duvet de marque bosden s'élevaient à 19,52 milliards de yuans, en hausse de 43,8% par rapport à l'année précédente.Basé sur la vision stratégique de « devenir le premier groupe mondial de vêtements fonctionnels à la mode », fidèle à l'esprit initial de « China bosden, Warm the World », le Groupe bosden se concentre sur l'industrie principale, concentre les ressources de l'avantage, se concentre sur la concentration, le savoir - faire et continue de construire la compétitivité principale.

Au fil des décennies, bosden a précipité les cinq collections classiques de Peak Climb, EXTREME COLD, Puff, outdoor haut de gamme et ski.En 2023, les cinq collections classiques de bosden ont de nouveau été mises à niveau, réinventées à partir de multiples dimensions telles que la chaleur, la mode et la légèreté, établissant une fois de plus une référence de premier plan dans l'industrie des doudounes.Le 5 novembre 2023, le concept store à thème Dengfeng Yin Tai in88 Wangfujing à Pékin, en Chine, a ouvert ses portes pour une présentation plus scénographique et une expérience immersive et interactive, mettant à niveau la série classique réinventée des principales cartes nationales.

Avec une vision avant - gardiste de la marque et une forte capacité d'innovation produit, bosden redéfinit une fois de plus la « veste légère en duvet».En septembre 2023, bosden a organisé un défilé de mode mondial époustouflant au domaine de Milan da Vinci, redéfinissant les vêtements en duvet légers avec un concept de design « plus varié, plus élégant et plus léger et plus chaud», déclenchant une « vague de rénovation» dans le domaine des vêtements en duvet.

En outre, bosden a lancé une combinaison en duvet d'oie à trois vêtements de charge, avec le mot clé « respirera», pour apporter une protection professionnelle et une expérience de confort aux porteurs grâce à l'ajout de tissu de protection technologique;La conception amovible 3 - en - 1 permet à la veste en duvet bosden de créer une connexion avec le vêtement de charge, d'élargir davantage le scénario d'utilisation et de tirer grandement parti des avantages de la marque.

Expansion réussie de l'activité incrémentale en été, ouvrant l'espace imaginaire pour la croissance future de la performance

Bosden étend à nouveau sa gamme de produits en s'appuyant sur une part de marché stable de la veste en duvet.

En termes de revenus semestriels, bosden traverse l'hiver et est disponible à l'avenir.Au cours du premier semestre de l'exercice 2023 / 24, la marque bosden a réalisé un chiffre d'affaires de 4,42 milliards de yuans, en hausse de 25,5% par rapport à l'année précédente, grâce à l'augmentation rapide des ventes de vêtements de protection solaire.

En juin 2023, bosden Cross - season a lancé des vêtements de protection solaire avec le thème principal « Black Tech sunscreen» et est sorti directement du cercle avec le thème « mille vêtements de protection solaire».Contrairement aux vêtements de protection solaire traditionnels, la série de protection solaire hardcore atteint un indice de protection solaire de 100 +, et possède une fonction de protection fonctionnelle pour des activités de plein air plus immersives.

Il est entendu qu'après la mise sur le marché du produit, il a attiré l'attention, plus de coopération avec de nombreux artistes et designers pour lancer des produits co - marqués, obtenir des commentaires très positifs et positifs des consommateurs.Zhu Feng, Directeur financier et Vice - Président de bosden, a précédemment déclaré en réponse aux questions des journalistes que le GMV de bosden sur la plate - forme JD tmall avait augmenté de plus de 45% et que la plate - forme Shimmer avait connu une croissance plus rapide au cours de 2023 618.

Il convient de mentionner que le 18 avril 2024, bosden a fait une apparition au Festival international du film de Pékin bjiff2024 "unité de cinéma et de mode", a organisé le premier grand spectacle de vêtements de protection solaire au monde sur les rives du lac Yanji au pied du Mont Yanshan à Pékin, est devenu un modèle de "transmission de la mode avec la lumière et l'ombre", menant la nouvelle tendance de la mode de protection solaire.

En outre, sur la base de la responsabilité sociale active de bosden et de la mise en œuvre de la philosophie de développement durable dans la stratégie de développement à long terme de l'entreprise, Morgan Stanley Capital International (MSCI) a attribué à bosden la note ESG de leader de l'industrie "a", ce qui représente le niveau de leadership de l'industrie des vêtements de marque en Chine.En outre, le Center for Global Environmental Information Research (CDP) a également attribué à bosden une note « B» dans le domaine du « changement climatique».La valeur de la marque bosden a dépassé les 100 milliards de yuans et figure sur la liste des 500 marques les plus précieuses de Chine.

Amélioration continue de la gestion de la chaîne d'approvisionnement amélioration continue des capacités de gestion des opérations de marchandises

Selon les résultats, le nombre de jours de rotation des stocks de bosden Group au 31 mars 2024 était de 115, en baisse de 29 jours par rapport aux 144 jours au 31 mars 2023;Le nombre de jours de redressement des comptes débiteurs a été de 19, en baisse de quatre jours par rapport à la même période l'an dernier, et les liquidités de bosden ont continué de progresser.

Cela découle des efforts continus de bosden en matière de gestion de la chaîne d'approvisionnement.Au cours de l'exercice 2023 / 24, la chaîne d'approvisionnement du Groupe a été systématiquement planifiée et mise à niveau dans les domaines de la réaction rapide flexible, des opérations de qualité, de la technologie de recherche scientifique, de l'intégration des ressources et de la gestion des coûts.Dans les opérations de marchandises, bosden maintient en permanence un faible pourcentage des premières commandes, utilise en permanence le mécanisme de régulation de réapprovisionnement et de retour rapide des petites commandes pour faire progresser efficacement la gestion opérationnelle intégrée des marchandises omnicanales.

Selon le rapport de recherche de Dongxing Securities, la chaîne d'approvisionnement de haute qualité est un avantage concurrentiel important qui continue de gagner dans l'industrie du vêtement.Le système de chaîne d'approvisionnement fast - back de bosden est la compétence de base du développement efficace et durable de la société, et la société a mis en œuvre le système de chaîne d'approvisionnement « bon à vendre sans rupture de stock, mauvais à vendre sans production» en soutenant des cycles de rotation plus rapides et l'efficacité sous La forme de réapprovisionnement pull, de mise en service rapide et de petites commandes rapides.

　Mise à niveau de la structure des canaux, gain de masse en magasin unique

À la fin du mois de mars 2024, le nombre total de points de vente réguliers dans les activités de vêtements en duvet du Groupe bosden a diminué de 206, à 3 217, par rapport à la fin de l'exercice précédent.

Plus précisément, en ce qui concerne les canaux hors ligne traditionnels, bosden continue d'améliorer de manière robuste la structure, la disposition, la qualité et l'image des canaux existants.D'une part, promouvoir le changement de processus d'affaires « centré sur le magasin, avec la valeur du client comme point d'origine» pour atteindre « l'efficacité de l'exploitation d'un seul magasin»;D'autre part, la gestion plus fine et la construction de canaux opérationnels grâce à un renforcement supplémentaire de la structure du canal, de la mise en page, de la qualité et de l'image du terminal, tout en mettant en œuvre l'atterrissage par le biais de projets tels que « Top store», a permis une adéquation efficace des ressources du canal.

En ligne, bosden activement mis en page de nouvelles entreprises de vente au détail, se concentrer sur tmall, jd.com plate - forme de vente, synchrone mise en page Shimmer et autres nouveaux e - commerçants sociaux, vente en ligne part des ventes, position de l'industrie continue de consolider.Pendant le double 11 de cette année, bosden a été classé n ° 1 sur la liste des ventes de vêtements de marque de la plate - forme tmall, n ° 1 dans le magasin unique de drapeau officiel tmall (hommes + femmes), n ° 1 dans les vêtements de jd.com et de Purple Congress, et n ° 1 dans le magasin unique de vêtements de marque à cycle complet de drapeau officiel Shaking.

Cette année, plusieurs agences de courtage bien connues ont revu à la hausse ou maintenu leur notation de bosden.Le 29 mai, JPMorgan a relevé le prix cible de bosden à 6,4 HK $, maintenant son inscription sur la liste de surveillance positive des catalyseurs;Le 13 juin, guosang Securities a maintenu la note d'achat de bosden, estimant que la compétitivité du cœur de l'entreprise à moyen et long terme réside dans: l'innovation et la recherche et le développement de produits au fil des ans, la résilience, l'adhésion constante à l'amélioration et à la mise à niveau du système de canaux, etc., en tant que chef de file de l'industrie pour diriger la tendance et atteindre une croissance de haute qualité au niveau des indicateurs financiers.

Au cours des 48 dernières années, bosden s'est appuyé sur le positionnement de la marque de « premier expert mondial en matière de doudoune», renforçant les capacités de base en matière d'innovation de produits, d'opérations de vente au détail, de communication de marque et de réflexe rapide de haute qualité, offrant un modèle de leadership digne de référence pour le développement de haute qualité de l'industrie chinoise des vêtements fonctionnels et même du marché des vêtements dans son ensemble.De la « carte du pays leader» à la « Leader mondial», bosden écrit un nouveau chapitre de « doudoune du monde, bosden chinois, ouvrir la voie à de nouvelles tendances», et ses performances futures sont attendues.