アウトドアスポーツ市場は将来的に大きな成長空間を持つ

3月8日のニュースではよく知られていますが、アウトドア運動は新興として業界、将来の成長の余地が大きい。同時に、中国の消費者層は啓蒙段階にあり、米国と比べて参加人口も小売額も大きな差があり、アウトドア用品業界の30 ~ 40%前後の成長を牽引することになる。もちろん、業界内のブランドは多く、強者が強くなる構図を呈している。ハイエンドの国際ブランドが大挙進出したほか、スポーツブランド、カジュアル衣料ブランド、上流生地メーカーが下流に伸び、競争が激化している。販売チャネルでは、モール店チャネル数と小売総額が最も大きく、次いでアウトドア専門店で、ネット通販の向上が急速に進んでいる。そこで、自身のブランド競争力を高めることが必要になります。

2011年、アウトドアシューズブランド道を探る人秋冬製品先物の予約状況は良好で、注文金額は前年同期比93%増加し、11年の高成長を確保し、道を探る人の年間収入の伸び率は60%を下回らない見通しだ。同時に、探索者の製品シリーズ化と南方製品開発は、市場を全面的にカバーし、再び、専門役員を導入し、業務を再整理することにより、ブランドの位置づけ、市場認知、今後3年間の販売戦略、2011年の仕事の重点を整理した、最後に、2010年に7大販売地域を設立した上で、ルート構造と配置を調整し、地域の平均的な発展構造を打破し、資源を集中して重点を投入して市場を突破し、改善した、専門店の比率を高め、コーナーへの依存を下げる、加盟店への補助を高め、拡大を加速させる。以上の措置は、道を探る者の将来の展望をより明確にするだろう。

関連情報によると、道を探る人はここ数年、研究開発への投資を絶えず強化し、自主設計製品の数は着実に上昇し、研究開発設計センターの南方支部を設立し、南方市場に接近している。全方位統合マーケティングを実施し、ブランド文化の価値を絶えず向上させる、「情報システム構築プロジェクト」の実施を強力に推進し、店舗ERPは80%のカバー率に達した。