米不況でネット通販業界が大勝者に

2008年から金融危機とその直後の衰退以来、オンライン小売業者は実体小売業者よりも衝撃を受けてきた。新たな不況の脅威に直面し、アナリストは景気が衰えない限り、オンライン小売は大幅な成長を続けると予想している。

　　商務省8月16日にネット小売業者のオンライン販売データを発表する予定で、市場は第2四半期に引き続き強い成長が期待できる、しかし、米国が二次不況に陥った場合、成長傾向は中止される可能性がある。

2008年の不況が参考になれば、純オンラインショップが不況に見舞われる程度は実店舗と同じではないはずだ。3年前、実店舗は苦戦したが、ネット小売業者は無事だった。一部の原因は消費者の予算が緊縮し、インターネットで価格を競うのに多くの時間がかかったためだ。

フォレストリサーチ（Forrester Research）アナリストのモプル氏は、「価格の買い物のおかげで、オンラインはより良い価格を見つけることができる」と話しています。

comScoreのデータ表示にもかかわらず、電子商取引2008年第4四半期、2009年第2四半期と第3四半期に減退したが、アナリストによると、この間もネット小売業者は実店舗のシェアを奪っていたという。

アナリストによると、今日のアマゾン（Amazon.com）やeBayなどの純粋なオンラインストアは、別の不況に対抗する実力があり、下波不況の中で台頭して勝者になる可能性があるという。

マサチューセッツ理工学のブルジョフセン教授は、電子商取引のファンダメンタルズは依然として強く、全体の成績は下がらない可能性があるが、経済が二次不況に陥ると成長が鈍化する可能性があると述べた。

現在インターネットショッピングの数は以前よりも多く、一部の理由は多くの人が不況の間にオンラインに支出を移したためだ。

また、ブルジョフセン氏によると、オンライン小売業者は実業者の運営より分散化しており、「米国の景気後退時にブラジルや中国に販売できる」という。

Mercent社のベスター執行長も、オンライン小売業者は数年前よりも効率的になっていると指摘している。彼らはより良いテクノロジーを採用し、在庫と出荷サービスをアウトソーシングしてコストを削減しています。

フォレストのモプル氏は、米国の2011年と2012年のオンライン販売がそれぞれ10%と9%成長すると予想している。不況は緩やかになるかもしれないが成長率しかし、今年のオンライン販売が米国全体の小売に占める割合は、予想の7%を上回る可能性がある。