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中国の子供服は急速な発展態勢を呈しており、消費動向は徐々に「ブランド化」している。

2012/6/7 12:15:00 33

子供服、販売ピーク、ブランド化

中国の

子供服

今までにないスピードで発展していますが、アパレル産業の地域的な違いは消費者の選択に影響を与えますか?最近、記者は北京王府井、西単などのビジネスエリアを訪問しました。


調査によると、北京の王府井、西単などの商店街では、春節、メーデー、六一などの法定の祝日と服装の季節がそれぞれ異なる。

ブランド

子供服の

販売のピーク

期間

また、土日、寒暑休暇後の始業期間の販売も好調です。

特に春節と「六?一」では、ブランドの子供服の販売が特に盛んです。


深セン市の歳のビルの服装有限会社の安奈児の子供服の社長の曹璋は分析しています。

そのため、特別な祝日はある程度デパートでの販売実績を牽引します。

今年の‘六一’期間に、安奈児は深圳、無錫で大型‘兎発奇想’芸術展を開催し、全国直営店で40回以上の‘童心無界、快適無制限’のテーマロードイベントを開催し、多様な活動を通じて大人と子供と一緒に子供の喜びを分かち合い、公式微博で関連活動を展開します。


もちろん、子供服も閑散期がありますが、各ブランドの子供服の売れ行きは閑散期によって違います。


子供服は子供、子供、中童、大童などの製品の区別があるので、各ブランドの間の製品構造はまた違っています。年齢別の子供の生活規則はまた違っています。

また、子供服の主体的な購入者が保護者であるため、子供服の販売は保護者の空き時間に集中しており、法定休日は子供服の特別な販売ピークとなっている。


1878枚の「中国子供服消費の新しい傾向」に関するアンケートのサンプルによると、100%の親は「六一」で子供のために服を買うということです。

361°(厦門)工貿有限公司361°子供服事業センター総経理の陳志誠さんはこの現象を再確認しました。

特に12月31日から元旦までの二日間は商売がとてもいいです。」


子供服の安全、快適さがポイントです。


安奈児社長の曹璋さんは記者の取材に対し、「現在のところ、子供服に対する消費者の訴えは大きな変化が見られていない。購買要因の再燃を決定すれば、最近、消費者は服装の安全や快適さに関心を持っています。

つまり、80後は若い世代の両親になってから、知識のレベルが高くなるにつれて、各種製品の専門性に対して高い要求があります。

もちろん、服装の安全と快適さが保証されている場合、ファッションは依然としてファッションデザインの不変のテーマであり、お母さんたちもファッション感のある子供服を選んで喜んでいます。


北京市场の子供服ブランドは环境保护、快适なコットン生地が多いです。

特に肌着の服と赤ちゃん服のブランドの製品は、生地の上では基本的に綿の生地を主としています。

子供から大子供までのコートは生地が豊富で、ポリエステル、ナイロン、ポリウレタン、PUなどの素材を含んでいます。


一方、子供服の生地の运用から见れば、どんな生地を使っても安全第一の原则を重んじて、环境保护と快适さを重视しています。

多くのブランドの製品は子供服の機能性に対しても十分な配慮を持っています。ラベルには明確な環境保護マークがあります。

デパートは子供服の製品の生地に対しても厳しいコントロールがあります。新製品は全部厳格に検査して、定期的に品質検査報告書を確認して、問題が発見されたらすぐに撤去します。


調査サンプルによると、28%の消費者は子供服の品質に関心を持ち、23%の消費者はサービス態度に関心を持ち、16%の消費者はデザインに関心を持ち、15%の消費者は特にショッピング環境を選び、価格は比較的後方の位置にある。

これは十分に説明して、今の若い両親は更に子供服の製品の品質の問題に関心を持ちます。


社長の陳志誠さんによると、私たちは服の7%のコストを品質検査に費やします。

一方、361°子供服の最も重要なルートはデパートの専門売り場です。これらの報告書がないと、製品が棚に上がることができません。

一方、消費者が安心して361°子供服を買うことができます。


曹璋も記者に対し、毎年安奈児は製品の品質検査に百万元以上を投入しているが、最も多い投入は間接的なレベルであり、研究開発実践、生産環節、人員配置及び研究開発実践、生産環節などの方面、さらには完成品の後期監視測定などを含めて、この投入はかなり大きいと述べました。

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子供服の消費傾向のブランド化


一つの市場商機を洞察することは、主に市場規模、購買力、消費者の三つの要素を見ることである。

子供服産業の消費潜在力は巨大であり、消費者が子供服に対する消費は明らかに数量消費からブランド消費に転じる。

中国の子供服市場の熱はきっと長く続いています。この産業が成熟した時にこそ、市場で圧倒的な優位を占めるブランドが誕生します。


曹璋は「メディアは今まで『赤ちゃん経済』を取り上げてきましたが、確かに資本市場は子供市場に足を踏み入れてきました。子供服も同じです。市場の機会もどんどん発生しています。

各子供服ブランドの位置付けが非常に明確であり、それぞれ違っていますので、地域の優勢も明らかです。例えば、安奈子供服は「快適」を強調しています。南方では絶対的な優位を占めています。


そのため、子供服業界では現在も未来も長い間“戦国紛争”の局面にあり、かなりの差があるブランドは生まれません。

将来は二、三軒の優位ブランドが目立つかもしれませんが、この市場は包容性が強く、発展の構造がますます豊富になり、細分市場がますます多くなります。


消費レベルから見ると、中・下の需要を中心に中・上級の需要を中心に、中・高級の需要が急速に伸びている。

消費量から見ると、中所得者、中所得者、中所得者、高収入者は各種類の子供服の消費に対して明らかに上昇傾向にあります。

これは中間所得層が子供服消費の主体であると説明しています。

94%の消費者は海外の子供服ブランドをより信頼しており、半分以上の消費者は市場でより多くの精良で低価格の中高級子供服が出現することを望んでいる。34%の消費者は子供服のハイエンドブランドをより信頼しており、消費者のブランド購入の好みは依然として高い認知度のブランドに集中していることを示している。


また、子供服を買う時に大人がブランドを指定する場合が多いという調査もあります。

その中の20%の親は子供服を買う時、子供の意見を聞いてから決めます。

子供服の品質、子供が好きかどうか、価格は合理的かどうかは、親の購買を主導する要因です。

子供服を購入した政策立案者は唯一ではなく、子供服企業の生産と販売は子供と親の二つのグループの消費心理と消費需要の上に成り立っています。

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