鴻星爾克：オリンピックのマーケティングはただ始まるだけです。

2008オリンピックの開幕までまだ二ヶ月もありません。初日の48キロの女子重量挙げ試合を待つ日に、呉栄照さんは走りをやめたことがありません。中国女子重量挙げチームは鴻星爾克がスポンサーした国家体育チームです。2007年の初めに、鴻星爾克は中国女子重量挙げチームに署名して、その主なスポンサーになりました。北京オリンピックの試合の日程をあけて、8月9日のオリンピックの初日に金メダルが決まる試合の中で、射撃とウエイトリフティングは中国チームの一番有望な金メダルを獲得する種目です。5月末、鴻星爾克グループは北京東方君悦ホテルで盛大な「サッカー戦略発展計画」のスタート式を行いました。グループの副社長で執行役員の呉栄照高調は、サッカー分野での営業開始を発表しました。「オリンピックマーケティングに関する仕事は実は早く終わりました。今やっている企画、商談、イベントなどは全部「後五輪」の仕事です。呉栄照さんは言います激しいオリンピックマーケティング競争を経験した後、呉栄照さんは本当の競争が始まったばかりだと思っています。「五輪の金冠」を争う北京五輪のスポーツ用品業界のパートナーは1社だけで、アディダスが10億元を超える投資で懐に収めると、国内の多くのスポーツブランドが「その他の可能性」を探している。鴻星爾克の「押宝」は二つの種目で、一つは朝鮮国家チームの表現で、一つは48キロの女子重量挙げチームが中国女子重量挙げチームに金メダルを獲得できますか？「オリンピックの金」を争うために、鴻星爾克はすでに陣形を整えています。2007年の初めに、鴻星爾克は中国女子重量挙げチームに署名して、その主なスポンサーになりました。北京オリンピックの試合の日程をあけて、8月9日のオリンピックの初日に金メダルが決まる試合の中で、射撃とウエイトリフティングは中国チームの一番有望な金メダルを獲得する種目です。今、射撃チームは李寧のラベルを貼っています。鴻星爾克さんは「押宝」という中国女子重量挙げチームです。射撃競技は前日の朝8時半と午後3時半の間に行われます。重量挙げ競技は10時から始まります。昼12時に終わります。だから李寧と鴻星爾克は「初金」のチャンスを半分ずつ奪い合います。重量挙げが第一金をもらえると、とても大きな興奮点です。私たちはこの点をつかむべきだと思います。」呉栄照は『第一財経日報』に対して当時の考えを明らかにした。すべてが終わった今、金の初決戦の日は競技場だけではないようです。中国初のオリンピック、中国チーム初の金メダルがもたらした高さの「露出率」は、鴻星爾克が逃さないブランドアップのチャンスです。コンセプト包装の金メダルプロジェクトを協賛するほか、他の国家オリンピック委員会と協力するのも鴻星爾克が率先して探したモデルです。呉栄照氏によると、整理研究の結果、現在の市場では、ブランドのオリンピックプロジェクトを支援するためにも鮮やかな台隊が現れており、金メダルを獲得した強国のように並び、ナイキとアディなどが次々と中国チーム、ロシアチーム、アメリカチームなどと結婚している。鴻星爾克氏の策略は最高レベルの競争を避けることで、2006年11月に北朝鮮と「朝鮮オリンピック委員会グローバルパートナー」の提携契約を締結しました。呉栄照さんは「第一財経日報」によると、北朝鮮全体のスポーツ成績はあまりよくないですが、いくつかの種目に強い優勝能力を持っています。特に卓球種目において、中国の卓球種目も大きな注目を浴びます。「第二、第三階段」のオリンピック兵団モデルを連合して、多くの泉州ブランドに見習われました。その後、康踏さんは2007年4月にリトアニアオリンピック委員会と契約してパートナーとなりました。同年8月には、イラクオリンピック代表団のスポンサーとなり、同国オリンピック代表団に全体育装備と北京五輪参加の全行程の費用を提供する。今回の月、露友（中国）有限公司は晋江で盛大にタジキスタン国家チームの2008年北京オリンピック出征を支援する調印式を行いました。今年2月にベラルーシの駐中国大使と提携契約を結び、正式にベラルーシオリンピック代表団の表彰装備の独占スポンサーになりました。一時期、競技場や選手の衣装に様々なLOGOが登場します。これに対し、中央テレビ体育部の岑伝理副主任は「第一財経日報」の取材に対し、現在福州靴企業のオリンピック営業競争は非常に激しいが、わずか15日間で高額な営業費用を集めても業界に「行き過ぎ」の心配があると語った。岑伝理によると、現在国内のスポーツブランドとスポーツ産業の粘着度はまだ低いです。協賛状況と目的は全部「粗放」です。「後五輪」に伴う業界統合の呉栄照も見られたようだ。彼はインタビューの中で、国内のスポーツブランドはマーケティングにおいてまだ初級段階にあり、まだ多くの道を模索していると指摘しました。ヨーロッパのトップクラスのサッカーの西甲で3 D立体広告版を投入した中国ブランドとして、鴻星爾克グループは来季に業務の触角を徳甲、セリエA、英超に伸ばします。オリンピックの種目は範囲が広いです。本当の粘着度が高い成功マーケティングは一つの種目に或いは天才のような選手にブランドの価値を高めることです。ナイキは1985年にジョーダンを代弁者として採用しました。ナイキの名声を大いに高め、業績を伸ばしました。NBA試合の中国での深さに伴い、中国市場での知名度を急速に高め、バスケットボールをするとナイキの靴を履くイメージを作りました。呉栄照によると、バスケットボールのマーケティングは中国では国際一流ブランドのナイキを避けなければなりません。CBAリーグもアンと長期的な協力協議を締結しました。この分野ではもう差別化が難しいです。鴻星爾克さんは2008年のオリンピック後の方向が次第に確立されました。オリンピック後のブランドマーケティングについて、呉栄照さんは「第一財経日報」にテニスとサッカーを主軸として、引き続き鴻星爾克さんのテニス面での地位を強化して、サッカーで新しい分野を作って、もっと多くの観衆を引きつけます。呉栄照氏はまた、オリンピックが終わった後、国際サッカー界のヘビー級のスターが中国に来て、鴻星爾克のサッカーの代弁者となります。鴻星爾克を代表して中国範囲のサッカー活動に出席して、国際サッカー界の中国元素の力を表します。これらの大レースの資源争いに伴い、国内ブランドの統合が始まります。現在、国内の有名なスポーツブランドは十数社あります。これらの企業の第一段階は来料加工を経験して、海外ブランドのために組み合わせてセットにした後、次々と自主ブランドを創始します。第二段階では、統合、買収があります。第三段階に入ると、呉栄照さんは市場には5社から6社の企業が残っています。アディダス、ナイキなどの国際ブランドの下で、国内市場の第二、第三線都市の主要なカバー者になります。コントロール内のマーケティング予算の強力なマーケティング陣の背後に強力なマーケティング予算が必要です。呉栄照氏によると、2008年の営業予算は以前よりも増加しており、以前の鴻星爾克の営業予算は売上高の13%～14%を占めており、今年の営業費用は予算全体の15%前後を占める可能性があるという。この割合は、呉栄照氏はまだコントロールの中にあると考えています。これまでは2007年にオリンピックのマーケティングに重金属が介入した後、当時の鴻星爾克氏の予想は17%を超えませんでした。2007年の鴻星爾克の売上高は20億元で、業界の30%の平均成長速度によって、鴻星爾克の2008年の販売実績は26億元以上になります。この費用は試合のスポンサーに使う以外に、後期の強い宣伝ももっと多いです。呉栄照さんによると、実際に国際的に通行の割合があります。一円で協賛します。少なくとも二元か三元で宣伝します。現在、国内ブランドの操作水準から見ると、まだ差があります。スポーツマーケティングの分野では、お金をいかに無駄にしないかということは、より多くのお金を使って協賛試合に参加し、このプロジェクトの影響力を高めることです。ナイキのマーケティングは中国で同時に人々の心の中のバスケットボールの地位を昇格させました。鴻星爾克がサッカーのマーケティングの領域に入る時に、長期的に見ても、中国の若手選手が国際トップの試合に入るように助ける計画があります。潜在力のあるスターを発掘します。これは本当のブランドと産業の“粘合”のマーケティングです。北京オリンピック組織委員会の公式執行顧問、販売専門家の楊石さんの言葉通り、オリンピックに賛助するのは表面的に費用の問題です。実はブランドとオリンピックの相性とブランドのグローバル運営能力の問題です。彼はオリンピックはただの段階周期で、企業は更にスポーツの成り行きと潮流を見て、企業の実際的な選択によって自分の試合に適しますと思っています。