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Steella Mccartneyはファッションのプロになります。

2015/4/19 18:05:00 30

Stella Mccartney、ファッション界、ファッションキャラクター

イギリスのロンドン――西ロンドンの静かな街には名状しがたい建物が隠れています。ここでは2015年秋冬靴シリーズを準備するために、Steella_McCartneyと彼女のチームと一緒に、本革の靴を他の材質の靴と比較しています。

Steellaはクリーム色のオープンネックのシャツを着ています。色が褪せたブルージーンズと革ではない靴を合わせています。

壁にはいくつかの分類ラベルが付けられていて、「ハイヒール」、「ミュラー靴」、「透かし靴」と書かれています。

大きなテーブルの上に靴の型と靴型と靴の面が散らばっています。はさみと身分証と空いているグラスと半塊の有機黒チョコレートを食べました。

年代や種族、体形の女性たちが出入りし、新たなアイデアやアイデア素材を次々と生み出してきます。ステラは「リアルタイム」編集の役割を果たして、製品の色や材質、形を決めてこそ、今に迫ったシーズンを迎えることができます。

アシスタントがあわててSteellaの言葉を記録しています。デジタルカメラで彼女の「法眼」に切り込んだものを撮ります。

この靴は皮質ではないですが、効能と皮製はあまり変わりません。

Steellaは時々その中の一つの靴をやさしくなでて、自分の足の上に垂らしていると言います。

「この素材は合わせにくいですが、レギンスが似合うので、秋冬にぴったりです」

彼女は話をする時「Steella McCartneyコード」を使っています。外部の人は難解な話を聞いていますが、彼女のチームの理解には支障がないようです。

足の指の形、かかとの大きさ、そして何かの靴の形が昼や夜に完璧に登場するかを議論し続けています。

しかし、話題の中心はすぐに材質に移りました。

ブランド公開の価値理念によって、Steella McCartneyは動物製品を一切使用しません。なめしなしで作った皮革は動物の生皮を使わず、皮革も使わず、動物の羽も使わないです。

その時、Steellaは振り向いてみました。

「これらの非皮革素材について議論するのをやめたことがないです。ファッション界で最も良心的で思いやりのある会社だと思います」と冗談半分に自嘲したように語った。「しかし、今の段階では、デザイナーたちと創意チームにおわびしなければなりません。革の使用制限を堅持して、彼らの仕事に多くの限界をもたらしました。

この生地の質感は本物の皮と同じです。

チームの中である人が初級デザイナーから渡された新しいサンプル生地を見て言いました。

今まで、Steella McCartneyブランドが創立されてから15年が経ちました。ハイエンドのファッションアクセサリーに適した非皮革材料はまだ限られています。

材料問題は本当に難しいです。

デザイン会議が終わった後、Steellaは彼女のオフィスで言った。

「革は間違いなく素晴らしい素材です。

着心地がよく、体の動きに合わせて洗濯しやすくなるというのが、秀才です。

私たちが直面している大きな問題は、デザインしたものが人を引き付けるだけでなく、非伝統的な方法でそれを表現することです。

私たち自身

原料を仕入れる

自分で研究開発を行います。私たちはPVCは使いません。」

  

ステラ

2001年にこの企業を設立しました。開雲グループと半株を持って設立した合弁会社です。(有名なフランス開雲企業集団(Kering)、前身はPPRともっと早いGucciグループです。

クラウドグループは、一般的には、Steella Cartneyの営業収入と利益を公開していませんが、このブランドは最近、イギリスにあります。

業績

成長の勢いは良好で、グループの模範企業になります。

ロンドンの会社登録局(Companies House)の記録によると、2010年から2013年にかけて、Steella McCartney_ltdの全体収入(2つの直営店を含む)は60%増加し、2840万ポンド(約2.5億元)に達し、利潤は340万ポンド(約0.3億元)に達した。

しかし、これはSteella McCartney全体の取引のほんの一部であり、ブランドは世界70カ国以上で30社以上の企業と合弁する直営店舗、20社の授権代理店、600件の卸売業務を持っています。

市場ソースの見積もりによると、Steella McCartneyの年間営業収入は1.5億ドルから2億ドルの間にあります。また、アメリカの化粧品においてProcter&_Gamble、スポーツシリーズにおいてAdidas、下着シリーズにおいてBendonとの多くの協力を通じて、会社の製品の年間小売価値はより高いです。

今年の1月、ハーバード・ビジネス・スクールの古典的なケースコースに選ばれました。世界トップのビジネススクールの学生たちはSteella Cartneyの革新的な運営パターンを学ぶことができます。


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