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ハイエンドスポーツウェア市場のビジネスはどうすべきですか。

2015/5/22 8:59:00 162

エレガント、スポーツ、紫外線対策、水着、タンクトップ、ショートパンツ、ファッションウィーク

ニューヨークの5番目の通りにあるBergdorf Goodman贅沢品デパート、LucasHughのタイツの価格は約400ドル。これらの色彩豊かなタイツは、外観がスタイリッシュなだけでなく、オリンピック選手の水着の熱圧縫技術も採用されている。それらは通気性が強く、吸汗が速く、紫外線を防ぎ、快適な機能とファッションブランドの女性らしいデザイン。

Lucas Hughは元水着デザイナーとAlexander McQueen実習生AnjheによるロンドンのスポーツウェアのラグジュアリーブランドMulesは2010年6月に設立された。水着の専門的なデザインの経験により、Mulesはスポーツウェアの機能基準において特に厳しくなり、そのメーカーはヨーロッパにあるオリンピック水着デザインの研究実験室である。

LucasよりHughのホームページでは、非常にダイナミックなハイウエストチョッキと半ズボンを裁断し、もう一つの贅沢ブランドCallensが発売したスポーツウェアはよりカジュアルに見え、ジムからカフェまで歩いたり、ショッピングに行ったりすることができます。デザイナーのClaire-AnneStroll氏は昨年9月のミラノ・ファッションウィークで「ルルレモンがロロに出会った時Piana」運動シリーズ。

ブランドの背後にあるデザイナースタイルを知ることができ、Strollは服の快適さを担当し、ルイ・ヴィトンとエルメスで働いていたPaulHelbersは独創的なデザイン眼を持ち、2人は剣を合わせていた。「ヴォーグ」がこうコメントしたのも無理はありません。この痩せた陸上パンツは、実際の運動よりも多く見える効果があるほど洗練されていて、厚さがぴったりで、着ることができます!

今秋冬のCallensの新作は、日常着に適したジョギングパンツ、プルオーバー、運動靴。一般的なスニーカーと混同しないでください。カシミヤと天然織物を崇拝するイタリアの工芸制作ブランドは、快適さを確保するために、呉服、ビロード、カシミヤを使用してこのスニーカーを作っています。現在、1本のタイツは500ドル近くで販売されており、「顧客を説得する方法は考えていない」とStroll氏は言う。「製品を見たとき、その高品質と価値は明らかだ」。

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米国市場調査会社NPDによるとGroupのデータによると、米国のスポーツウェア販売は2015年第1四半期に前年同期比9%上昇し、米国全体の市場は10月に350億ドルのマスに達すると予測している。スポーツ市場の拡大により、より多くの贅沢な会社がケーキを共有したいと考え、単一スポーツに専念していたぜいたくなブランド製品ラインも豊富になり、スポーツ市場全体に目を向け始めた。

テニスのスポーツブランドMonrealは2013年に初めてスポーツシリーズを発表した。そのストレッチテニスパンツの技術は340ドル1本のタイツに応用され、ランニング、ピラティス、ボクシング、ヨガなどの多用途に適している。Monrealテニスコンプレックスに忠実になりたいが、デザイナーのStefaniGrosseもこの広大さを防ぐのは難しい市場「それが本当の未来だ」という潜在的な誘惑がある。

「一部の新ブランドの登場で、スポーツウェア全体が私たちが見たことのない高さに引き上げられている」と、トレンド研究会社DonegerGroupのファッションディレクターRoseanne氏モリソンはこのスポーツの贅沢な風がファッション界を席巻しているのを見た。

しかし、フィットネスが人気を集め始めたばかりの国内では、ハイエンドスポーツ消費の習慣はまだ育たれていない。イタリア風の優雅な雰囲気を漂わせるカレンズのスポーツウェアを着ると、汗が自分のイメージに影響を与えるのを気にするかもしれません。まだ始まっていない市場に直面しているのは、ニューヨークのParsonsデザイン学院のCaletha教授のようにCrawford氏によると、こんな高価なスポーツパンツを買ってもらうには、前期教育が欠かせない。


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