匡威(Converse)グローバル本社が米ボストンに定住

匡威社は米マサチューセッツ州ボストンにある新しいグローバル本社が正式に完成した。匡威社のこれまでの本社はマサチューセッツ州の北安ドーバーにある。今回の移転先は10階建てのビルで、敷地面積は2万平方メートル近く。

このビルはチャールズ川のほとり。ビル内には325平方メートルの匡威専門店があります。この店はボストンブランドの2番目の支店であり、米国の6番目の支店でもある。これにより、Blank Canvas特別区、顧客ここでは自分で生地と靴紐を選んで、自分のChuck Taylor All Starの靴のデザインにすることができます。

また、匡威は7月にConverse Rubber Tracksというスタジオを発売し、若い芸術家に音楽を録音する機会を提供することを目的としている。Converse Rubber Tracksは2011年7月にニューヨークのブルックリンで初めて発売された。

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シャネルの成功は、他のブランドにも見られた。そこで、LVも手を出そうとする。秋冬シリーズの先発に向けて、LVはパリの有名なコンセプトショップColetteと手を携えてフラッシュ店を作ると発表した。存在期間もわずか1ヶ月足らずだった。6月22日から7月18日まで続いた。

この店舗はColetteコンセプトショップの2階に登場し、世界初のLV 2015-2016秋冬男装シリーズに陳列され、英国の芸術家Christopherが特別に選出するNemeth作品をヒントにデザインされた単品。

LV史上初めて、男装シリーズ全体の各品目を自営専門店以外の店舗で販売した。その時、Colette店舗のショーウインドーも今回の協力のために設計されます。これは開かれたジュエリーのハードボックスの形態のショーウインドーで、ハードボックスにはこの一連の成衣、皮具、アクセサリー、腕時計、そしてこのフラッシュ店のために独占的に発表された限定金が展示されます。「Twister」キャンバステニスシューズ。

「フラッシュショップ」という形式は2003年に誕生した。当時、マーケティング会社Vacantの創始者RussはMillerは靴ブランドDr.Martensを助けてニューヨークにフラッシュ店を開設し、限定品だけを販売し、大家さんと商品が売り切れた後、ドアを閉めることを約束した。

2004年、日本のデザイナー川久保玲は彼女のブランドComme des Garconsのためにベルリンの古い本屋を改造し、1年のフラッシュ店を開いた。その後、CommedesGarconsはバルセロナ、ヘルシンキ、アテネなどファッション圏では重点ではない都市にフラッシュ店を続々と登場させた。

去年、MarcJacobsも体験しました。彼らが香水製品のために作ったニューヨークの店は物を売らず、3日間だけ開いて、爪を直したり、音楽を聴いたり、新品を見たりさせ、商品がほしいなら「ソーシャルリソース」を売らなければなりません。自分のソーシャルメディアに店の写真をアップロードして香水やネックレスなどの製品を交換しなければなりません。3日後、フラッシュ店が閉店したが、それらの写真は依然としてソーシャルネットワークに残っている......シャネルとLVも初めてではなく、昨年ロンドンと香港で似たような店を作ったことがある。

もちろん、すべての「フラッシュ」が良い効果があるわけではありません。「お客様には一瞬のうちに消えてしまうような感じがして、新鮮さを感じさせます。新しいブランドの中には、最初から目がつかめなければ、基本的には失敗です。有名ブランドが通常の店舗より優れていなければ、価値のある効果は得られません」ある業界関係者は、「しかし、現在の経済環境の下で、フラッシュ形式が最も注目されているのは、新しい客群を開拓する役割であり、インスタント販売も最も重要ではない。新しい店を開くのにコストがかかりすぎるため、お得な方法だ」と話しています。