10月のIP経済は明るい点になりました。小売りプレートは引き続き表現します。
業界戦略:
3年前と11年前を整理します。
資本市場
表示、小売りのプレートは活動の前の段階と予熱の期限に比較的に収益があって、電気商、ブランドのアパレルのプレートは比較的に強い勢いがあります。
アリーの今年の戦略重点と前期予熱動作を結び付けて、今年の双11_販売目標はさらに薄められ、娯楽化、マルチスクリーンインタラクティブ、生放送はスポットライトになります。
私達は16年の双11_のテーマの市況はすでに準備ができていると思っています。娯楽の宣伝に従って徐々にコードアップ、予熱事件の触媒を増やして、10月の小売プレートは引き続き表現して、電気商、速達物流産業チェーンとレイアウトのオンラインルートのブランド商は投資の機会を迎えます。
推奨グループ:
重点的に電気商、速達物流産業チェーン及びオンラインルートを配置するブランド企業に注目することを提案します。
南極電気事業者は多元ブランド+サプライチェーンサービス+電気商流のモバイルインターネット消費生態圏を構築することに力を入れており、直接的に双_11活動流量とGMVの成長から利益を得ています。
蘇寧雲商オンラインプラットフォーム双11_販売はまた革新的な高さが期待され、アリ戦略と協力して店舗、物流などの資産の利用効率を向上させ、双11期間の協力推進状況は注目に値する。
また、先導速達企業及びブランド企業の上海家化(2016双11総冠名)に注目することを提案します。
業界の観点:
ダブル11活動前期小売業には相対収益があり、
電気商プレート
比較的強い勢い:双11の旺盛な消費熱が資本市場に伝わり、双11の市況を下準備する。
203-2013年、小売プレートは双11期間で値上がりし、下落しましたが、全体的にはまだ超過収益を実現できます。
ブランド服
プレート表現と双11_の関連性がより顕著である。
ブランドのアパレルプレートは11年前の中後期において、大体の確率で超過収益を得られます。電気商プレートは活動の前期と予熱期において強い勢いを持続的に表しています。11月に入ったら、やや平板になります。
後続の双11娯楽の宣伝と予熱事件が絶えず、今年はエレクトビジネスの産業チェーン、速達物流などのプレートの優良品質の上場会社が増えたり、連動してさらに10月の相場を触媒したりします。
阿里独舞からグローバル化、娯楽化の消費盛宴まで:09年に阿里が初めて双11のショッピングカーニバルを作ってから、市場の熱は持続的に盛んになり、一日の売上高はしばしば市場の予想を超えます。
過去の年度の双11データとトレンドを見てみると、
1)ダブル11シングルデーの売上高はしばしば予想を超えており、モバイル端末は徐々に主導的地位を占めている。
2)服装/デジタル/食品などの品類がよく売れています。ラインの下で伝統ブランドがだんだん「淘ブランド」に打ち勝っています。
3)グローバル化、娯楽化、クロスボーダー化の新たな発展傾向。
4)他の電気商プラットフォームとオフライン店舗が続々とフォローしています。
5)ITシステム、サプライチェーンと物流サービスシステムが試練に耐え、効率を向上させることを迫る。
6)_販売の「水分」に疑問を持ち、四半期の消費需要を借り越している。
2016双11展望:
娯楽化とIP経済。
毎年、ダブル11は四半期の業績を支えるだけでなく、アリの将来の戦略的な配置やマーケティングの重点を示しています。
14年の全世界の買い付けから、15年の農村の電気商、生鮮の電気商まで、今年のIP経済は重要なシーンの一つになります。
9月に宝を洗う大学はちょうど“宝を洗う達人の双十一が大会をスタートさせます”を行って、ほぼ100人の宝を洗う達人と300の位の商店は参加して、商店と達人にドッキングを実現させます。
同時に今年はさらに販売目標への関心を薄め、双11をスーパーIPにし、娯楽パーティー、マルチスクリーンインタラクティブ、生放送、VR_などの新技術手段とモード豊富な娯楽内容を通じて、アリー傘下の大娯楽版も参加する。
リスクメッセージ:
マクロ経済は下り坂で、ネットショッピングの増加速度は大幅に鈍化しています。活動後期の物流体験は比較的に悪く、返品交換の割合はより高いです。
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