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ファッション業界の「パクリ」トラブルは、いったい誰が言ったのですか?

2019/8/22 18:06:00 0

知的所有権

ファッション業界の「パクリ」トラブルは昔から続いています。これは創意を駆動する産業のように見えますが、実質的にはグローバル統一のトレンド、固定的な品種と外形制限などの条件で、服飾のアイデアが一番定義しにくいです。市場ではよく違ったビジネスブランドの下で同じ商品が見られます。業界の同僚たちはほとんど心を通さず、自然にこれらの似たようなデザインを「爆金」にします。

国内の独立デザイナー集団が出現するにつれて、知的財産権意識はファッション界で次第に高まり、近年関連の「盗作」ニュースは続々と大衆の視野に入りました。

これは一緒に残念な事件です。両方ともファッション圏で評判がいいからです。一方はモデルからデザイナーになりました。一生の経歴は勇敢と革新に満ちています。もう一方は業界婦人服のリーダー集団です。何十年も黙々と努力して素晴らしい業界ブランドイメージを確立しています。この事件は双方に避けられないマイナス市場の影響をもたらしています。これは法律で解決できるものではありません。

実は、国内でも国外の商標法、著作権法でも、服飾デザインに対する創意保護はLOGO、印紙などの図案要素に限られています。服装全体はまだ知的財産権保護の範囲に入れていません。したがって、本当に「盗作」があるかどうかは、法律の面では双方の態度、証拠、裁判所の判断を見るしかない。

深く考えるべきなのは、なぜこの事件が市場面で肯定的な世論を形成していないのか、大部分があいまいなのか?ブランドの角度から見て、消費者市場の支持は彼らの関心の点で、訴訟をするのも法律を自分の市場の上でプラスの裏書きになることを望むのです。

ですから、本当の審判は「消費者」です。法律の判決がなくても、消費者はブランドの「盗作」を判断する基準がある。いくつかの事件を見に来ました。

 消費者のコンセンサス

アメリカ潮ブランドのOff-Whiteが先日、アクセサリーブランドのRastaclatに18ドルの価格で「Off-CSlatc/oRastaclat」というブレスレットを盗作訴訟しました。このブレスレットは「Off-lat」と「OffC/oRastaclat」の名義でブランドとアマゾンを含む各種小売店に販売されています。

このケースでは、Off-WhiteはRastaclatの製品は、その古典的な引用符と赤色のバンド要素を利用して、消費者を惑わせようとして、Off-Whiteの製品を買ったと誤解させています。実際には、Off-Whiteは特許商標を出願していません。

Off-Whiteのガスはどこから来ますか?彼らは、ブランドの6年の発展の歴史の中で、この2つの設計要素はすでに広範なマーケティング活動及びこれによって生み出された消費者の口コミと世論効果を通じて、ブランド資産を蓄積したと考えています。小売業者、消費者と公衆はすでにOff-White製品とブランドの商標を熟知しており、これらのデザイン要素をOff-Whiteと結び付けています。

訴訟はまだ続いていますが、Off-Whiteのファン、さらにはこのブランドに詳しいすべての人々がこの二つのマークを見て、これには「盗作」Off-Whiteの疑いがあると認めます。

  消費者の専門

年前、会社の90年代の補佐官はぷんぷん商品のピクチャーを出して、どのようにこのように赤裸々に写すことができると言いますか?なんと国内の業績をリードしている、控えめで仕事熱心な婦人服ブランドですが、写真のほとんどは国際ブランドの姿があります。会社は何度もこのブランドを紹介しました。他のお客さんにもっと勉強してもらいたいです。これらの写真はこのブランドに対する三観判断を完全に壊しました。

市場が毎日90年代の消費市場に注目するように注意している時、この群体は独立した個性の生活方式を除いて、ブランドの認知の上でもかなり専門的ですか?彼らは人気のあるブランドごとの価値観、特徴、爆発的なお金をよく知っています。しかも心の中にはいかなる詐欺も許されないので、Lowと思います。渉事の婦人服ブランドはここ数年「若年化」に転換しています。製品の価格性能比はずっといい評判です。しかし、このように盗作する行為は新主力の消費グループを見過ごすことができますか?

消費者の価値観

この事件は自分で起こった。有名なオーダーメイドシューズブランドで、ハイヒールをカスタマイズしたことがあります。ブランドのサービスは申し分がないと言えます。快適な環境、一目瞭然の流れ、豊かな皮のデザインとデザインの選択、1/4サイズのサイズまで精緻で、本物のVIPサービスを楽しんでいます。最後の靴のデザインも気に入っています。

しかし、注文を確認したところ、突然オーダーアドバイザーが言いました。靴の底を赤い色に変えましょうか?その時、心が落ち着きました。そして、厳粛に彼女に言いました。「いらないです。誤解されたくないです。私はクリスティーナ・ロブチンを着ています。」相手の「好意」を心から理解していますが、ブランドのイメージは一気に割引されました。

ですから、消費者の「パクリ」に対する裁定基準は何ですか?ブランド特有のアイデンティティマークです。ロゴ、パターン、スタイル、価値観…。ブランドの身分が鲜明な特徴があって、そしてファン更には大众の认めを受けて、市场の保护を得て、法律の裏书があるかどうかに関わらず。

例えば、CKさんはここ数年若い人たちの間で人気がありません。お店は自由市場のようににぎやかです。消費グループはブランドに対する認識が非常にはっきりしています。CKさん、宇宙ブランドの潮流は民間の双子姉妹に落ちています。一見大物に見えますが、自分だけの明るいところがあります。肝心な価格はまだ素晴らしいです。CKさんはずっと国際的なブランドのデザイン要素を参考にしていますが、最終的な商品は必ず自分のブランドイメージで市場に出て、高い価格性能比で人気を得ます。

明確なブランドの身分がなくて、ブランドはたとえ一定の市場の名誉と名声度がありますとしても、肝心な時消費者も立場を表明して支持にくることができません。「国際ブランド」を作るには、消費者がブランドのアイデンティティをより厳格に認め、CELINEの突然のモデルチェンジが世界のファンから突っ込まれるというのが定番のケースです。

最新の市場研究データによると、グローバル市場の成長はすでに統一時代に入っており、中国の消費市場はもはや西洋に遅れず、中国の主力消費グループの視野はグローバル化に向かい、ブランドと製品に対する認識はさらに専門的である。これはいいことです。市場の製品の同質化の時代に、包囲を突破したいならば、ブランドは積極的に探求しなければならなくて、自身のブランドの身分の建設の上で焦点を合わせて、製品はブランドの価値の成果を現れるのです。製品は季節ごとに変わりますが、ブランド価値だけは永遠です。

アパレルブランドの競争は短時間対抗ではなく、長期競技です。競争の鍵は「ブランド力」である。この共通の目標のために、フィービー学会は交大海外学院と戦略協力して、特に中国のファッション産業のために「ブランド価値」を核心とするブランド戦略シリーズの課程を定めて、一緒に勉強します。国内でもう見ないでほしいです。製品の「盗作」のためにもつれているのです。独立して個性のある中国服ブランドが世界の市場にそびえ立っています。

  


来源:フィビー・アカデミー著者:顧静

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