Coach親会社のceoが突然失脚した「恥華Tシャツ」が引き金となりました。

変数が溢れている今、中国市場を軽視する高級ブランドは一つもない。

ファッションビジネスの速報によると、Coach親会社Tapestryグループは水曜日に突然声明を発表し、Jide Zeitlinが新最高経営責任者であると同時に取締役会の会長を務め、13年のVictor Luisを担当したが、具体的な原因は明らかにされておらず、業界の注目度が高い。

Victor Luis

資料によると、Jide Zeigtlinは2006年6月にTapestry取締役会のメンバーに当選し、2014年11月以来ずっと取締役会の会長を務めています。これまでゴールドマン・サックスで20年間にわたり、多くの高級管理職を務め、豊富な経験を持っています。しかし、Jide Zeitlinは声明の中で、将来は適切な時に取締役会のメンバーと一緒に新しい最高経営責任者の適任者を探すと述べています。これはJide ZeitlinがCEOの役割を移行することを意味します。

Jide Zeitlinは2006年6月にTapestry取締役会のメンバーに当選しました。豊富な経験を持っています。

図はそのグループの前の5人の大株主です。

図は、グループのほぼ5四半期の収益と利益成長のデータです。

あるアナリストは、Victor Luisは半月前の「Tシャツ事件」のスケープゴートかもしれません。CoachブランドのTシャツが暴露されました。なんと香港マカオを国家として掲載しました。Coachは劉雯の決定を尊重し、劉雯に対していかなる賠償要求もしないと強調しましたが、関連事件は依然として発酵を続けています。

Coach最高経営責任者のJoshua Schurlman氏は昨年メディアの取材に対し、中国市場はブランドの世界最大の収入源となる見込みであり、Victor Luisも最新の財政報告で中国がCoachにとって非常に重要な市場であることを改めて強調した。先月末、Coach大中華区総裁兼最高経営責任者の楊_は澎湃たるインタビューを受けた際、ブランドは引き続き中国に投入すると表明しました。

Victor Luisは「侮辱華Tシャツ」で退職した最初の幹部となりました。

注目すべきは、Tapestryグループが唯一の“侮辱華Tシャツ”騒動に巻き込まれた贅沢ブランドではなく、アメリカ軽奢グループCapriグループに買収されたイタリアブランドVerssaceの渉事Tシャツが明らかになってから、LVMH傘下ブランドGivenchy、Freshと日本スポーツウェアブランドAsis、アメリカアパレルグループCalvin Klein、ジュエリーブランドスワロフスキーもこの騒動に巻き込まれた。

Tapestryグループを除いて、上述の他のブランドはすべて代弁者の解約とブランドの次の措置に対して返答を作り出していないで、微博などの公式の社交アカウントで陳謝の声明を発表するだけで、これはVictor Luisが“華のTシャツを侮辱します”の事件の後で離職する高い管理者になることを意味します。

しかし、ある分析者は「侮辱華Tシャツ」事件は単なる原因であり、Victor Luisの離職の背後にある本質的な原因はやはり取締役会が彼に対して忍耐強くもう関係なく、Kate Spadeを買収して以来、Victor Luisの様々な措置はTapestryグループの業績を明らかに向上させていないと考えています。

Victor Luisは2013年にCoachグループの最高経営責任者になりました。彼はCoachは軽奢なハンドバッグの製品以外にもっと遠くまで行けると言っていました。その主導の下で、Coach親会社は2015年から買収戦略を全面的にスタートさせてブランドマトリックスを豊かにし、Stuart Weitzmanを獲得した後、2017年に24億ドルを出資してアメリカの競争相手Kate Spade&Coを買収しました。その後、Tapestryと改名しました。行列を形成して、「アメリカLVMH」を作ってヨーロッパとの競争相手と戦うことを目指します。

戦略改革の重要な一歩として、Victor Luisはまた、グループの高管構造を調整し、Joshua SchurlmanをCoachブランドの最高経営責任者として任命し、彼はグループ全体の戦略的配置と新たな買収の標的を見つけることができるようにする。

しかし、Victor Luisの野心については、投資家やアナリストらが異なる意見を持っています。債務監視機構の恵誉格付けの高級主管David SilvermanはVictor Luisの買収戦略を認め、Victor LuisがCoachグループに加入した後の決定は非常に正確であり、ブランドが過度の販促によって谷底に落ちたイメージを救っただけでなく、グループのために莫大な収入をもたらし、Coachが消費者の好感を再び獲得したと述べました。

BMOキャピタルの高級小売アナリスト、ジョンB.Morris氏は、Coachは買収に忙しいと同時に、現在の厳しい小売環境を無視してはいけないと考えています。ミレニアム世代の消費者の好みの急速な変化は各ブランドが避けられない困難な挑戦です。

JefferiesアナリストのRandarl KnikはTapestryグループのブランドポートフォリオに疑問を呈しています。3つのブランドはいずれも安定した基礎がないと考えています。少なくとも現在のところ、Tapestryグループの業績は新ブランドの加入時に一時的に回復しただけで、その後また冷却されます。

6月29日の2019年度までに、Tapestryグループの売上高は前年比3%増の60.3億ドルとなり、前年の31%増に及ばず、当期純利益は61.5%増の6.43億ドルとなった。その中のCoach第4四半期の売上高は同2%から11億ドルまで上昇し、通年の売上高は0.7%から42.7億ドルまで伸び、粗利益率は69.7%で、大中華圏からの売上高は18%を占め、他のアジア地域の売上高は20%を占めた。中国市場にもっと浸透するために、天猫のCoachを2回撤退したこともあります。今年9月に再び入居する予定ですが、今はもうだめになりました。

Kate Spade事業の売上高は失望していましたが、第4四半期の売上高は6%増の3.32億ドルとなり、通年の売上高は同じ6%増の13.7億ドルとなりました。Stuart Weitzmanの第4四半期の売上高は同17%増の8500万ドル、通年の売上高は4%増の3.89億ドル、粗利益率は49.8%だったが、営業損失は5100万ドルを記録した。

レポートの期末までに、Tapestryグループの三つのブランドは全世界で1540の販売点があります。その中にCoachブランドは986社あり、Kate Spadeは407社あり、Stuart Weitzmanは147社です。

Jide Zeitlinは取材に対し、Tapestryグループはマルチブランド戦略に引き続き力を入れているが、実行力には工夫が必要だと述べた。投資家をなだめるためか、Jide Zeitlinは声明の中でTapestryグループは2020年度の売上高に対して記録的な桁数の増加を維持すると強調しています。利益は横ばいで、株の買い戻しを計画しています。

ニュースが発表された後、Tapestryグループの株価は4.23%から21.3ドルまで上昇しましたが、ここ6ヶ月で累計40%を超えました。現在の相場は約61億ドルです。