データ分析:上半期のアウトドア用品企業の暮らしはやや苦しい
さまざまな要因があり、本土のアウトドア用品市場の発展が鈍化しているが、この市場態勢は明らかに本土のアウトドア用品上場企業の業績表現にも具体的に反映されている。
探索者の売上高は6億9100万元
2019年1 ~ 6月の道を探る人の営業収入は6億9100万元で、前年同期比21.16%下落した。上場株主に帰属する純利益8185.59万元を実現し、前年同期より239.36%増加した。報告期末現在、TOREADオフライン店舗総数は1153店、Discovery Expeditionオフライン店舗総数は161店、探検家子供服TOREADKIDSオフライン店舗総数は39店となった。
具体的にアウトドア用品の主業を見ると、報告期の探訪者のアウトドア用品の主業の収入は5億3700万元で、前年同期比8.02%増加した。そのうち、探訪者ブランドの収入は47181.91万元で、前年同期比8.11%増加し、DiscoveryExpeditionブランドの収入は5750.46万元で、前年同期比17.78%増加した。上半期の業績表現について、探検家は報告書の中で、収益の低下は主に会社が将来の発展戦略に基づいて旅行サービス業務構造を最適化し、その成熟した安定した、競争力の比較的強い業務の発展を保障すると同時に、利益率の低い旅行サービス業務規模を自主的に調整し、旅行サービス収入を大幅に減少させたことによるものだと述べた。一方、純利益は8185.59万元で、そのうち自己所有不動産の処分による純利益は3625.26万元で、純利益総額に占める割合は44.29%だった。
牧高笛の売上高は3億2700万元
牧高笛の2019年上半期の営業収入は3億2700万元で、前年同期比8.25%下落した。上場株主に帰属する純利益は3720万元で、前年同期比4.24%下落した。2019年6月末現在、牧高笛には364店の店舗があり、うち直営店35店、加盟店329店がある。
牧高笛の主な業務はOEM/ODM業務と自主ブランド業務の2つの業務プレートをカバーし、製品はテント、寝袋、自己充填マットなどのアウトドア装備、及び突撃衣、ダウンジャケット、登山靴、スポーツリュックなどのアウトドア服装、靴及びアクセサリーを含む。上半期の業績について、牧高笛氏は報告書で、営業収入が前年同期比8.25%減少したのは、OEM/ODM事業の販売が低下したことが主な原因だと述べた。また、牧高笛の上半期のオンライン販売額は1424万5300元で、前年同期比1.08%下落した。オフライン販売収入は5179.44万元で、前年同期比7.07%下落した。
三夫の戸外売上高は1億8500万元
2019年1 ~ 6月の三夫戸外の営業収入は1億8500万元で、前年同期比10.2%下落した。上場企業の株主に帰属する純利益は163.94万元で、前年同期比36.17%下落した。このうち、自社ブランドの営業収入は1660.84万元で、同社の主要業務収入の10.24%を占めている。会社の店舗業務収入は9469.29万元で、会社の営業収入の51.31%を占めている。報告期末までに、同社はアウトドア用品専門チェーン39店を開設した。また、上半期の三夫戸外線上ルート営業収入は前年同期比16.04%増を実現した。
報告期間内に、会社は国際ブランドの直接採掘を開拓し、すでにPAC、MASTERS、MYSTERY RANCHなどの多ブランドの直接採掘業務を完成した、同時に国内外の良質なスポーツアウトドアブランドを導入し、ON、浩沙、FALKE、LASPORTIVA、KLARUS、POWERMAXなどを含み、細分領域の異なる消費需要を満たす。同社の完全子会社である旅行マウスは、スイスのバイオテクノロジースポーツブランドX-BIONICの大中華区総代理店となった。2019年5月に三夫戸外はX-BIONIC AG社と戦略的提携契約を締結し、双方は製品の研究開発、設計、生産、販売におけるブランドと特許技術の共有、資源の投入、関連権利と利益の分配方式について明確な約束を行い、共同設計研究開発シリーズ製品を国内及び国際市場に投入する。
アウトドア用品企業の成長が鈍化
本土のアウトドア用品企業にとって、この2年間は少し過ごしにくい。マクロ的に見ると、多くの不確定要素が業界の発展に影響を与え続け、全体の業界成長率がさらに減速している。業界の発展態勢を見ると、中国アウトドア用品市場の年間成長率は下落を続け、2018年の中国アウトドア用品小売総額は249億8000万元に達し、前年同期比2.10%増、出荷総額141.2億元、前年同期比2.38%増となり、7年連続で低下し、2002年以来の最低成長率を記録した。市場環境から見ると、スポーツ、レジャー、ファッションブランド、さらには一部の贅沢ブランドが続々と国境を越えてアウトドア市場に進出し、アウトドアスポーツ用品をコード化し続け、市場シェアを圧迫し、市場競争の激しさを激化させた。
アウトドアブランド上場企業の2019年上半期業績状況
さまざまな要素があり、本土のアウトドア用品市場の発展が鈍化しているが、この鈍化した市場態勢は明らかに本土のアウトドア用品上場企業の業績表現にも具体的に反映されている。上半期の各企業の営業収入を見ると、道路探索者、牧高笛、三夫戸外の3企業はすべて同期のマイナス成長を示し、うち道路探索者の同期の上昇幅は21.16%に達した。純利益を見ると、3つの企業のうち牧高笛と三夫戸外はいずれも純利益の下落で、道を探る者だけが純利益のプラス成長を実現し、3桁の高成長239.36%に達した。しかし、探索者によると、純利益8185.59万元のうち、自己所有不動産の処分に由来する純利益は3625.26万元で、この収益は探索者の上半期純利益総額の44.29%を占めている。つまり、上半期の探検家の純利益の増加は、衣料品の販売利益ではなく、家を売ることによる利益が大きい。
3社のアウトドア用品上場企業の上半期の業績は芳しくなく、成長は低迷しているが、私たちは中国のアウトドア用品市場の全体的な発展を見ると、先進国と比べて、中国のアウトドア産業は依然として「導入期を過ぎたばかりで、長期に入り始め、成熟期に達していない」段階に属しており、依然として巨大な市場潜在力を掘り起こすことができる。経済社会の急速な発展とインターネットの普及、および次世代消費者層の台頭に伴い、アウトドア用品業界全体が調整変革と反復的なアップグレードの段階に入る。業界の調整と企業の転換が進むにつれて、本土のアウトドア用品企業のブランド知名度、市場占有率と総合実力も絶えず向上しており、全体の市場カバーの分野は豊かになっているが、未来の業界競争も、本土のアウトドアブランドの内功が絶えず強化されるにつれて、総合実力の競争面に向かって引き続き深く発展するだろう。
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