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速いファッションのブランドが集団で歌われて衰える大環境の下で何によってひっくり返りますか?

2019/10/14 11:12:00 0

H&M

最近、スウェーデンのファストファッショングループH&Mが発表した第3四半期の業績によると、H&Mの売上高は今年8月31日の第3四半期まで12%増の625.7億スウェーデンクローナで、税引き前利益は同24.9%増の50.11億スウェーデンクローナで、税引き前利益は8四半期連続で減少した。速いファッションのブランドが集団に歌われて衰える大環境の下で、H&Mは何によって寝返りを打ったのですか?
記者によると、H&Mは業績向上のために一連の戦略調整を行っており、最も注目されているのは、昨年からH&Mがマーケティングシーンをオンラインに移し、電気事業を世界的に展開していることだ。また、H&Mは翌日配達サービスを提供し、一部の地域で当日納品サービスを試行しています。
H&M中国会社の関係者は中国商報の記者の取材に対し、H&Mの電気商業務は中国市場上でより迅速に発展していると語った。昨年3月、H&Mは正式に天猫に上陸しました。マーケティングモデルは単一の実体店舗から電気商分野に拡大しました。今年10月9日までにH&Mのフラッグショップのファンは960万人を超えました。ファンの粘りを高めるために、H&Mは中国市場でH&M忠誠計画を発表しました。消費者は会員に参加して、各種の割引、サービス、活動などを楽しむことができます。上记の担当者によると、现在H&Mは中国本土化の运営を推进しており、中国で设立された新しいサイトを开设しており、今后も中国市场の発展を重视していくという。
eコマース分野を開拓するとともに、H&Mもオフラインの調整に力を入れています。H&Mは昨年、世界市場で140店舗を閉鎖したという。戦略計画では、同社は店舗の組み合わせを継続的に最適化し、現在は130店舗程度にとどまると発表した。同社はさらに店舗数を削減するとみられている。以前、H&M最高経営責任者カール・ジョン・ペルソンは、会社がヨーロッパの過剰生産能力を削減しており、今年はヨーロッパ市場のH&M店舗数を削減すると発表しました。
以前、在庫処理のためにH&Mが毎年大量の衣類を燃やしており、環境汚染にもつながると外部メディアが報じていました。H&Mに対する消費者のイメージを変えるために、H&Mは去年割引エレクトビジネスプラットフォームAfoundを発売しました。在庫問題を解決するために、割引ファッション商品を専門に販売しています。今年8月、H&Mは服装のレンタルサービスと服装の縫製業務を出して、H&M方面は、服装の賃貸と縫製を展開して業務を補って持続可能なこと、循環的な発展の重要な1歩に踏み出しますと表しています。
注意に値するのは、H&Mも自分の製品だけでは消費者の日増しに増加する消費需要を満たすことが困難であると認識し、設計感に近づいてきた。最近、H&MはANGEL CHENxH&Mの提携シリーズの製品を発表しました。中国の工夫をデザインのセンスにして、中国らしい服装を作り出しています。上記の担当者によると、このシリーズはH&Mが初めて中国のデザイナーと協力したシリーズで、今後はもっと多くの中国本土の文化に合った製品を発売します。H&Mはこれまで日本のデザイナーとのコラボ商品を発売し、消費者の購買ブームを引き起こしたことがある。より多くの消費者を引き付けるために、H&Mは今年4月に新しいインターネットプラットフォームItsaparkテスト版を発表しました。
他の服飾ブランドを売るのもH&Mの新戦略の一歩らしい。今年9月、H&Mは外部ブランドに開放し、ブランドの活力を高めると募集サイトで発表しました。H&Mによると、外部ブランドと内部ブランドの相補は新たな消費者を引き付ける可能性があるという。これはH&Mの新しい試みだ。
実際には、ファストファッション業界全体が下落した後、各ブランドは衰退を救うために、自分の発展戦略を調整しています。ある分析によると、適時にモデルチェンジして、e-コマースというH&Mグローバル化の急速な販売戦略に合致する運営モデルを捉えて、グループの新たなラウンドの底に触れて反発し、同時にブランドの更なる多様な販売促進の可能性をもたらした。

出所:中国商網の作者:王玣

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