名前がよく知られているブランドを除いて、もっと多くのブランドの「新しい顔」が今年から中国市場に進出します。
この一年の中で、国際ブランド達は持続的に中国市場を配置して拡張します。 9月7日、日本の高級ジュエリーブランドZocaloは北京で「タイムスリップ」ブランドの発表会を開催し、中国初の体験展示室を開催すると発表した。これはブランドが本格的に中国市場に進出することを意味します。
Zocaloは1998年に創立して、20年余りの革新的な設計と技術の探求を経て、金器、銀器、高級宝石からなる完備した製品シリーズを形成して、多元化の人文の元素を表題します。同時に、Zocaloはずっと純粋な手作りの理念を受けています。そのすべての製品は手で描いた草図から彫刻用ワックス、ワックスフリー鋳造、精修銀型、型転、ワックス磨き、鋳造、化学的に作ったものです。ブランドは現在日本に80以上の販売拠点を持っています。 9月16日、米国の古典的なアパレルブランドBrooks Brothersは正式に京東旗艦店をオープンし、同時に2019秋冬の新商品をラインアップしました。これはブランドが中国の電気メーカーにさらに力を入れ始めたことを意味します。
Brooks Brothersブランドによると、消費者の国際化に対する服装需要の高まりや、電商プラットフォームとオンラインショッピングの急速な発展が、Brooks Brothersの北京東城プラットフォームへの進出を促した。Brooks Brothersは京東に線を通して、特に中国の男性達のために選んだ一連のブランドのブランドの標識性の単品と2019秋冬の新商品はブランドそのものが伝統と科学技術、品質と工芸に対する結合の理念を続けています。消費者は味と快適を兼ね備えている同時に、異なった風格の組み合わせを満足することができます。 9月20日、ヨーロッパメンズブランドSuitsupplyが瀋陽万象城で正式にオープンしました。このブランドは東北で初めての店舗で、中国で7番目のブランドを展開しています。新しい店舗は320平方メートルの営業面積を持っています。店内には既製服を中心としたショッピングエリアとオーダーメイドエリアが含まれています。スーツスーツ、ジャケット、ズボン、シャツ、コート、靴靴、アクセサリーなどの各種商品を販売しています。
2000年に創立されたSuitsupplyはメンズ専門のカッティングで有名で、世界で130以上の小売店を開設しました。中国市場では東北地方を除いて、今年5月にSuitsupplyが成都で初の店を開き、重慶で初の店を開き、さらに西南地区を配置します。 9月21日、軽奢なアクセサリーブランドDaniel Wellingtonの新しいICON概念店と中国の300店が重慶に登場しました。この新店は半年かけてデザインを磨き、新たにグレードアップした店舗デザインの理念をもたらし、ブランドの中国市場への決意を示しています。
現在、Daniel Wellingtonは100以上の市場の販売代理店と提携し、全世界で8000以上の販売店があります。Daniel Wellington氏によると、中国線の下に入って小売してから、重慶来福士店はすでにブランドが中国で開設された300軒目の店舗であり、中国市場の急速な発展はブランドの総合実力と消費者の認可を反映しており、全く新しいICON概念店は、Daniel Wellingtonの中国市場での地位をさらに強化するという。 9月24日、オランダの下着ブランドのシャンコムHunkem llerが正式に上海ユニバーサル港に入港しました。今年6月には、シコムが中国市場に進出し、上海浦東センチュリーショッピングセンターで初の店を開設した後、ブランドは3ヶ月以内に2つの実体店舗を相次いで開設し、2023年に5年で40店を超える中国地区店舗の開設計画を達成する予定です。同時にブランドは天猫の公式旗艦店をオープンし、オンラインラインのルートを通じて、中国市場の配置を強化しました。
Hunkem llerは1886年にオランダのアムステルダムで創建されました。現在は世界20カ国以上で900店余りの店舗を持っています。製品はブラジャー、パンツ、パジャマ、水着など他の製品タイプが含まれています。 9月27日、米国生活スタイル靴履物ブランド「Cole Haan」中国初のコンセプトショップ「GRANDSH P」が上海興業太古匯で開幕しました。
GRANDSH P概念店はブランドの革新精神を踏襲して、工芸、風格と工学を結び付けて一体になります。店舗内に陳列されている靴履、服装、バッグとアクセサリーなどはすべてブランドの生活哲学を体現しています。Cole Haanによると、この新しい店は世界で6番目の新しいコンセプト店です。ブランドは急速な成長期にあり、世界の60以上の国と地域に登録されており、興業太古匯コンセプト店がオープンした後、ブランドは今後数ヶ月間、大中華地区で続々と多くの店舗を展開していく。 9月30日、フランスの高級水着ブランドVilebrequinが上海静安嘉里センターにオープンしました。これはVilebrequinが2018年にオープンした三亜店に続いて、中国大陸市場での第二の店舗であり、中国初の旗艦店規格の小売店でもあります。
1971年に創立されたVilebrequinは、過去に大中華圏の主要市場であった香港であり、現在、ヴィレッジbrequinは集中的な発展力の大陸市場を開始しました。10月に、Vilebrequinは深圳卓悦センターの店舗にオープンしました。今年の末に、Vilebrequinは三亜で第二の店舗を開きます。続いて、ブランドは成都、青島、大連、広州、西安、武漢、杭州などの都市に進出します。同時に、ブランドは内陸市場に物流システムを設立し、中国語の公式サイトを開設する。 米国のシリコンバレーの創業靴ブランドAllbirdsは10月に広州、11月に成都でそれぞれ新しい店をオープンしました。このことはこのブランドがさらに中国市場を開拓することを意味しています。
Allbirdsの靴は、靴下を履かない快適さと持続可能な環境保護の理念を売りにしています。ウールのスニーカーが一番有名です。ブランドは今年正式に中国市場に進出し、4月に上海興業太古匯で中国初の店舗をオープンしました。5月、Allbirds中国の2番目の実体店舗が北京三里屯太古里に登場しました。Allbirdsによると、2019年に4つの新店舗をオープンした後、Allbirdsは2020年に中国で8～10店舗をオープンする予定で、具体的な都市はまだ確認されていませんが、ブランドはまずいくつかの革新的な都市、例えば杭州と深センを考慮します。 11月7日、日本の国民的シャツブランドMaker's Sharts鎌倉は上海で中国初の旗艦店をオープンします。この新店は静安嘉里センターにあり、約133平方メートルの販売面積を持っています。これもこのブランドの最大の実体店です。新店では主に男性と女性のシャツ、スーツ、ネクタイなどのアクセサリーを提供しています。日本の店舗と一致しています。また、鎌倉シャツの上海フラッグシップショップには、オープンワークショップが初めて設置され、お客様の現場での服装変更にも便利です。
メーカーは1993年に創立しました。ブランド側は中国市場に進出することによってブランド理念を更に実現したいです。今年1月には、Maker's Shartsが猫オフィシャル旗艦店をオープンしました。これに先立ち、Maker's Shartsは日本と海外市場だけに実体店舗を持ち、天猫との提携は、自社サイト以外で初めて第三者の電気商取引プラットフォームと提携することになりました。Maker's Shartsは、中国の消費者の体験を非常に重視し、より多くの中国のシャツ愛好者に高価格の商品をもたらすことに努めていると述べた。 1991年に創設されたオーストラリアブランドZimmemannはこのほど、上海でビジネスツアーを展開しました。中国はブランドのアジア市場進出の第一駅です。Zimmeimmanは来年初めに天猫でブランドオンラインショッピングモールをオープンする予定です。そして、できるだけ早く中国でオフラインの店舗をオープンします。初めての店は上海、北京、香港で営業します。
現在Zimmeimmannは全世界で37の実体店舗があります。Barney、Bloomingdales、Harrods、David Jonesなどの百貨店ルートとNet A Porterなどの電気商プラットフォームを通じて販売しています。 日本ファッションライフスタイルブランドニコランドは、近く上海淮海路に進出し、世界最大の旗艦店を開く予定です。 新ブランドの旗艦店の面積は3500平方メートルに達しています。1階と2階は男女のアパレル、家具、生活雑貨などの商品を中心に、3階はグルメ広場として、このブランドの自主経営を含むネット紅コーヒーniko andを提供します。Coffeeやネット赤いパンniko panなどの商品です。
niko and…2007年に設立されました。nikoはNobody I Know Own Styleの略語で、今の若者が個性を発揮し、ユニークなスタイルを作ると主張しています。and…はこのブランドの発展に無限の想像空間を与えています。niko and.は日本の第二のアパレルグループADASTRIAの傘下で最速のブランドで、主に男女服、飲食、雑貨、家庭、音楽、雑誌など九大品目を経営しています。ブランドは現在日本、韓国と港台地区に全部で132店舗があります。標準店、大型店と超大型店の3種類があります。
間違いなく、中国市場は従来国際ブランドの兵家が必ず争うところです。よく知られている有名ブランドのほかに、最近はあまり馴染みのない「新しい顔」が中国市場に密集し始め、そでをまくり上げて歩み始めた。 今年、世界のファッション業界は多くのチャンスと変数を迎えました。消費のアップグレードは産業のアップグレードを促し、消費のグローバル化は消費のアップグレードの次のステップの重点となるに違いない。世界の優良製品は大量に中国の消費者に消費され、巨大な市場機会をもたらす。コンサルティング機関のGartner・L 2が発表した「中国から小売業の未来を見る」報告書は、2019年に中国の社会小売総額は5兆6千万ドルに達し、世界最大の小売市場になると予測している。？贅沢品の消費から見ると、将来中国の消費者が世界の高級品市場に占める比率は2017年の32%から2024年の40%に増加し、世界の高級品市場の75%の増加を牽引することになる。マッキンゼーが発表した「2019年度世界ファッション業界報告」によると、中国は2019年に米国を抜き、世界最大のファッション市場になるという。
明らかに、中国の消費者、特に中産階級と若い世代の消費者の台頭と壮大さは、ファッション業界の市場成長を推進する重要な要素となり、主な駆動力となる。一方、中国の小売業も新たな段階に入り、消費者のライフスタイルのデジタル化の度合いは世界でリードしています。大げさなことではないですが、ほとんどの国際ファッションブランドは中国に入ることができます。この活気あふれる市場から一杯のスープを分けたいです。 中国の消費者は天下を得て、これはすでに国際ブランド達の熟知している市場の真の意味になりました。この数ヶ月の国際ブランドの新しい戦略の新しい動きから見て、中国市場に進出するブランドリストはますます長くなり、新しい顔はますます多くなりました。中国市場ラインの下で配置する実際の動作もだんだん多くなりました。国際ブランドが中国市場に進出する熱は持続的に増加し、中国市場もますます込み合います。
しかし、全世界のブランドに注目している中国市場は、小売環境、消費者習慣、競争態勢に関係なく、昔とは違っています。目まぐるしく変化する市場環境と、つかみにくいミレニアム世代とZ世代の消費好みに対して、ブランドたちは、過去のような簡単な道を歩むのは難しいと言えます。電子商取引プラットフォームのコードアップオンライン取引を開通するか、それともデジタル化戦略を制定して若者を囲いますか？ブランド達はどのように老化と時代の変化を回避するかを考えなければなりません。
