服装|波司登逆势増加LVMH 162亿购入tiffany

2019年の最後の1月が正式に幕を開けた。では、先週、アパレル業界ではどんなことが起こりましたか。先週のアパレル業界の大事件を一覧します。

国内事件：11月25日-11月29日

「国潮」を借りて東風波司登の中期業績は逆成長した。

11月28日、ボスデングループは2019/20年度中期業績公告を正式に発表した。データによると、9月30日現在、「主航路に焦点を当て、主ブランドに焦点を当てる」という新しい戦略の推進の下で、会社の収入は28.8%から約44.36億元に増加し、粗利率は1.2ポイント上昇して43.5%に達し、純利益は引き続き36.4%増加し、3.427億元を突破し、売上高の純利益の2つの増加を実現した。

中服氏は「主航路に焦点を当て、主ブランドに焦点を当てる」という新しい戦略の恩恵を受けて、ボストンは依然としてダウンジャケットの販売閑散期に売上高の純利益を得ることができると述べた。この中期財報は間違いなく市場に証明して、ボスデンは新しい戦略の下で製品の品質、店舗、運営のアップグレード、ブランドの発展のためにもっと高い堀と促進作用を鋳造して、消費者の良好な口コミを勝ち取った。製品の革新と時代とともに進歩し、ボスデンブランドの発展の礎である。製品の設計、研究開発、革新から生産の着地まで、ボスデンは完備したシステムとプロセスを持っていて、新製品が市場の流行傾向と消費需要に合致することを確保しています。

「国潮」の東風を借りて、未来の波司登はファッションのダウンジャケットで中国の服装を世界に導くことができるかもしれない。

中国の動向最適化Kappa小売ネットワークの効果は中期的に36%増加した。

11月27日、Kappa親会社の中国動向は2019年9月30日までの6カ月間の中期業績を発表し、中国の動向は収入8.99億元を実現し、前年同期比14.2%増加した。毛利は5.61億元で、前年同期比23.8%増加した。会社の権益所有者は純利益1億8800万元を占め、前年同期比36.2%増加した。中国の動向によると、12カ月間、アウトレットルートの成長は安定し、全体的に成長が高いという。しかし、販売モデルの変化の影響で短期的にはカッパ在庫が増加するが、グループは小売ネットワークの分布を最適化することで店舗の効率を向上させ続け、今後は在庫レベルがさらに低下する見通しだ。

中服は「Kappaの中国での発展も転機を迎えた」と話した。12ヶ月の時間を経て、アウトレットルートの成長は安定し、全体的に成長が高いことを示した。電子商取引ルートでは、中国の動向が積極的に普及活動に参加し、さらに多くの製品ラインを開発し、電子商取引製品のカテゴリを豊富にし、新製品のオンラインプラットフォームの普及に力を入れ、オンラインとオフラインの融合を促進した。次に、中国の動向はKappaの低効率店舗を閉鎖し続け、市場のトレンドに対して製品の革新とアップグレードを行い、スポーツ業界の良好なきっかけを把握し、資源を合理的に利用し、Kappaブランドの宣伝と普及ルートを開拓する。

道を探る者は大挙して買収合併して「道に迷う」非アウトドアの主業を最適化して最後の突破口になった。

11月25日夜、探査者は再びリスク公告を発表し、2019年に赤字が続けば、会社の株は上場を一時停止されるリスクに直面すると発表した。これまでの2017年、2018年は2年連続で赤字となり、赤字額はそれぞれ0.85億元、1.82億元となった。2019年前の第3四半期、道路探査者が上場企業の株主に帰属する純利益は9948.95万元で、2019年の年間純利益は1億元を下回らない見通しだ。

中服氏によると、2013年以来、道路探査者は頻繁に道路を探査し、アウトドア、旅行、スポーツの3つの業務プレートをめぐって配置され、2015年に一連の買収合併動作を行い、アウトドア用品、旅行サービス、スポーツ産業の3つの事業群を正式に構築した。しかし、圏外に出ても探索者に変化はなく、逆に泥沼に引きずり込んだ。近年、探査者も徐々に変化しており、2019年第4四半期には、探査者は「非アウトドア主業に関する業務を引き続き最適化し、アウトドア主営業務に関連しない業務を再編し、発売し続ける」としています。

アウトドアブランドのマンモスを加えて、三夫のアウトドアは業績の支持点を探します

11月25日、三夫アウトドアは公告を発表し、三夫アウトドアとマンモスアウトドア用品(北京)有限会社(以下「マンモス」と略称する)は11月22日に「三夫アウトドアとマンモスフレームワーク協力協定」に署名したと発表した。三夫アウトドアの責任者は北京商報の記者の取材に対し、「三夫アウトドアはマンモスと以前から協力していたが、今回の契約は双方の協力を強化した上で、三夫アウトドアはマンモス製品の全品類の代理店となり、オンラインで力を入れる」と明らかにした。

中服によると、マンモスはスイスのアウトドアウェアと装備用品会社で、1862年に設立され、150年以上の歴史を持っている。マンモスの核心製品は主に登山、岩登り、スキーの分野で、服装、リュックサック、靴、寝袋、ヘルメット、ヘッドライト、登山器材などを含む。自社ブランドの成長が乏しいため、近年、三夫アウトドアはハイエンドアウトドア用品市場でパートナーを求めているが、今、再びハイエンド市場に注力している。三夫アウトドアはマンモスが業績の支えになることを望んでいるのは明らかだ。今回の三夫アウトドアとマンモスの協力は、双方の市場シェアの向上に役立ち、マンモスの中国でのブランドイメージを高めると同時に、三夫アウトドアも既存のブランド構造をさらに改善し、オンラインとオフラインの製品販売とブランド運営を支援し、未来の業務発展に積極的な影響を与える。

　　国際事件:11月25日-11月29日

162億!LVMHはTiffanyと合意

11月25日、贅沢品大手のLVMH Mo隻t Hennessy Louis Vuitton SE(以下「LVMH」と略称する)は、贅沢品ジュエリーメーカーのTiffany&Co.(以下「Tiffany」と略称する)と最終合意し、LVMHがTiffanyを1株当たり135ドルで買収し、総額は約162億ドルになると正式に発表した。今回の買収は2020年半ばに完了し、LVMH史上最大規模の取引となることが分かった。

中服によると、LVMHは162億ドルで贅沢ジュエリーブランドTiffanyを買収し、贅沢品グループは再び拡大した。Tiffanyの買収は、LVMHのジュエリー業界での地位を高めるとともに、米国での市場シェアをさらに強化する。Tiffanyはまた、LVMHの腕時計とジュエリープレートを変更し、LVMH傘下の75ブランドを改善する見込みだ。今年、Tiffanyは中国市場大陸部で極めて高い成長率を獲得し、第2四半期の売上高は前年同期比25%上昇した。Tiffanyの若返り戦略が成功したと言える。

テニスの巨星フェデラーがスイスのスニーカーメーカーに入社

テニスの天王、スイス人のロジャー・フェデラー(Roger Federer)は、スイスのスニーカーメーカーOnに株式を投資すると発表したが、具体的な投資額は明らかにしなかった。しかし、フェデラー氏は「日増しに成長している若いスイスの会社と協力できることに興奮しています。今回の投資は大金なので、よく考えなければなりません。私はこの会社にどれだけ信頼しているかを示したいと思っています。そして、彼らと長期的に協力するつもりです」と話した。Onは、フェデラーがOnで正式に就任するのではなく、ブランドの特約製品デザイナーとイメージキャラクターを務めると明らかにした。Onとフェデラーが共同開発した初の靴は来年発売される予定だ。

中国服は昨年、フェデラーが米国のスポーツ大手Nikeとの20年間の協力を終了し、日本迅販グループ傘下のユニクロと10年間、3億ドルの代弁契約を結んだと述べた。しかし、ユニクロには靴の業務ラインがないため、フェデラーはナイキを着て試合に参加した。Onは性能スニーカーの人気が低下した状況で逆転し、このブランドの製品の品質が硬すぎることが明らかになった。フェデラーはスイス史上最大の輸出の一つと言える。彼はスイスブランドOnと協力し、初の靴を発売する。

Victoria Beckham「貝ねえさん」ブランドが前年度データを公開

英国のスターデザイナーVictoria Beckhamが設立した同名ファッションブランドVictoria Beckhamは、英国登録会社管理局Companies Houseに2018年度の年間損益計算書を正式に提出した。受注の遅延により卸売ルートの受注数が減少し、2018年度のブランド売上高は前年同期比16%減の3510万ポンドとなり、経営赤字も再び拡大した。

中服氏によると、創立11年、Victoria Beckhamブランドは優雅なデザインと落ち着いた裁断で消費者とスターたちに人気を集めたが、なかなか利益を上げられなかったという。これは創立当初、目標消費者の調査研究が深くなく、ブランドの位置づけが間違っていたことと大きな関係がある。デザイン感も質感も良いが、製品の高価な価格設定は多くの消費者を退却させた。利益を実現するために、Victoria Beckhamブランドはすでに多くの努力をしており、直販の化粧品製品ラインを発売するだけでなく、オンライン電子商取引プラットフォームをアップグレードし、ソーシャルメディアで化粧品やファッションチャンネルを発売し、デザインスタイルを変えてミレニアム世代の消費者を引きつけている。

PE大手のケリーは、ファッションブランドの刈り取り機を持ち上げた。

11月27日、ブルームバーグ通信によると、イタリアの軽贅沢ブランドGolden Gooseの親会社で、プライベート株式グループのケレグループは、英国の靴ブランドDr Martensを買収することを検討しており、推定値は10億ポンドを超えている。Dr Martensのプロジェクトはまだ初期段階であり、ケリーグループはまだ具体的なオファーを提出していないし、他の潜在的な競売者も現れる可能性がある。これは、ケリーグループがまだ最終的な決定を下していないことを意味している。しかし、ケリーグループはDr Martensに注目してきた。

中服は「ケリーグループの潮札に対する「執念」は昔からあった」と話した。2年前、ケリーグループはイタリアの潮牌「小汚い靴」Golden Gooseを全額買収し、その後、5億ドルで米国の人気ストリートの潮牌Supremeの50%の株式を獲得し、潮牌の道で「買う」ことを最後まで行った。

ケリーグループは、規模が膨大で潜在力のあるブランドに投資したいと述べたことがある。Dr Martensの発展の歴史は半世紀に及んだが、厳格な意味でのブームとは言えず、現在より若く個人的な特色に満ちたブームとは言えない。Permira傘下の5年間の発展を経て、Dr.Martensはすでに規模の大きいファッションブームに発展し、昨年だけで営業収入は4.5億ポンドを超え、英国で最も消費者に人気のあるファッションブランドに入ることに成功したが、この5年間の業績と評価の急騰はDr.Martensの発展潜在力の最も良い体現である。