もう一つの目の前の服装｜李寧三十而立ユニクロの海外販売が初めて落ち込んだ

2020年に入って、春節が近づいてきて、年の味もますます濃くなってきました。先週のファッション業界ではまたどんな新鮮なことがありましたか。先週のアパレル業界の大事件を一覧してください。

国内イベント：1月6日から1月10日

三十而立李寧とジャッキー・チェンがカプセルシリーズを発売

李寧グループはこのほど、国際カンフースターのジャッキー・チェンとコラボレーションしたカプセルシリーズを1月18日にフランス・パリのポンピドゥーアートセンターで発表すると発表した。今シーズンのショーは「三十にして立つ」をテーマに、ブランド設立30周年のオープニング作品として、独自ではない文化と視覚の融合を表現する。デザイナーチームはブランド創立年代の中で最も影響力と象徴的な芸術要素を遡及し、運用し、未来の都市と人々の服装スタイルに対する自由な考えを展開し、大衆を先鋒の視点で李寧が提示した未来の光景を感じるように導いた。

中服氏は「実は、李寧とジャッキー・チェンのルーツはとっくに開いており、2018年初めに天猫「ニューヨーク中国の日」に招待され、李寧はニューヨークファッションウィークに初上陸し、「悟道」をテーマに未来のスポーツトレンドを解釈し、ファッションに「中国李寧」の文字を加え、国際ファッション界に中国のスポーツファッションをもたらし、この一連のファッションは急速に国際的に人気を集め、ブランド発展史上の重要な転換点とされている。中国の李寧は今回、「即秀即買い」モデルを継続し、一部のショーモデルとショーモデルの同シリーズを北京時間1月19日から国内のオンラインオフラインで同時発売する。

回力応答不合格の子供靴：棚から降りた

先日、回力靴業の子供靴から「子供性早熟」を引き起こす成分フタル酸エステルが検出された。7日、回力靴業側はこの件について、関連製品の棚下ろし処理を行ったと回答した。サンプルが規則に合わないのは材料の問題で、この材料は外注材料です。聞くところによると、フタル酸エステルは世界保健機関に環境ホルモンとして公告され、気道、消化管、皮膚などのルートを通じて人体に入ることができ、体内で人体の内分泌システムを妨害し、男の子の「女性化」を招くことができ、児童性早熟を引き起こすこともできる。

中服は「子供は靴下をはいて靴を履くのが普通だが、足が露出して人体に入る可能性は極めて低く、裸足でスリッパを履くのは注意が必要だ」と話した。回力が「土の味」から潮のブランドに変わったこれらの年は、販売収入、利益総額、販売数量の高成長を実現したが、品質問題もブランドの注意が必要であり、製品の品質を向上させてこそ、ブランドの業績の成長を持続的に推進することができる。

テクノロジーを利用したランニング製品ラインのアップグレード361度ローエンドラベルを引き裂こうとする

業績が「脱落」した国内スポーツブランド361度は、ランニング市場を利用して若さとハイエンドのラベルを貼っている。361度公式サイトはランニング製品ラインQ 3科学技術ファミリーシリーズを正式に発表し、Q弾科学技術、エリートランナー、マラソン資源を利用してランニング商品を深く耕し続け、ブランドイメージを再構築した。2020年、361度ブランド再構築計画の重要な時期として、ランニング製品ライン上のこのコースでは、科学技術のアップグレードを借りてブランドの影響力を牽引し、厳しい試練に直面することは間違いない。

中服氏：361度の評価について、2019年に業界内で最も多く使われた言葉は「脱落」だった。大会マーケティング、研究開発センターの新設、投資eスポーツなどのマーケティング事件は絶えないが、361度の過去数年間に押下されたチップは、市場の認可を得ておらず、低価格のラベルから抜け出すことができなかった。スポーツブランドの機能化、専門化、科学技術化は必然的な方向であり、361度は海外方向を主攻するQ弾科学技術を国内市場に導入し、361度の戦略方向の転換を意味し、科学技術を借りて361度の国内市場のランニングラインを強化することは、良い選択かもしれない。

武磊成男装海瀾之家の新代弁者がバルサゴールを決めた初の中国人選手

2020年の第1ラウンドの西甲の中で、武磊は西甲リーグでの高エネルギーの栄光を収穫しただけでなく、中国紳士服海瀾の家の新しい代弁者の身分を解除した。手を繋ぐ中超三大クラブから、官宣武磊の代弁まで、海瀾の家は中国サッカーの分野で動きが速い。海瀾の家と中国サッカーの協力の幕が開き、中国の男性服が中国のスポーツ事業に注目するブランドの信念が発酵していることがわかる。

中服氏は、「海瀾の家官宣武磊は新しい代弁者として、中国のスポーツに対する関心を十分に見ている。これまで海瀾の家は中超三大クラブと手をつなぎ、スポーツ事業に力を入れるために道を開き、日常の着回しの痛みを深く掘り起こし、国際化を着実に推進し、ブランドの中国製の魅力を構築してきた。

国際イベント：1月6日～1月10日

スケジが足弓の奇形消費者に特化したArch Fitシリーズを発売

1月6日、スカッチ（SKECHERS）は北京西五芸術センターで中国区の2020春夏新作プレビュー会を開催した。今回プレビューされたカテゴリーには、ファッション、プロスポーツ、子供、ライフスタイルなどが含まれており、その中には、スケッジが足弓の奇形消費者のために新たに発売したArch Fit製品ラインが含まれている。これもArch Fit足弓サポートシリーズが中国市場に初上陸した。Arch Fit技術は、スキャッチが米国の有名スポーツ医学機関と連携し、過去20年間の数十万本のユーザーの足データの分析研究を経て誕生した足弓支持技術である。

中服氏：スカルチ2020春夏の新製品はアルクフィットシリーズのほか、プロスポーツ製品ラインのゴルゴン、GOWALKシリーズ、ACTIVE LIFEシリーズも新たなアップグレード製品をもたらした。また、ファッションカテゴリーでは、韓国デザイナーブランドD-ANTIDOTEとのコラボレーションによる連名シリーズも発表している。同シリーズは周潤発主演の香港古典映画『英雄本色』からインスピレーションを受け、映画の要素を中国語に合わせて図案プリントに表現した。

ファーストリテイリングの2020第1四半期の収益は、利益があふれ、海外ユニクロの下落幅が顕著に

ユニクロの親会社ファーストリテイリンググループは1月9日、2020年度第1四半期決算（2019年9月1日～2019年11月30日）を発表し、総合収益総額は前年度同期比3.3%減の6234億円、営業利益は916億円で、前年同期比12.4%減少し、収益と利益の両方の減少を記録した。粗利益率は前年同期比0.2ポイント低下し、50.2%だった。親会社の保有者は四半期の利益超過を記録した709億円を占め、前年同期比3.5%減少した。

中服氏は、従来のユニクロの貢献力が最も強かった海外事業として、第1四半期に収益を記録し、利益があふれて下落した局面だと述べた。収益は前年同期比3.6%減の2807億円、営業利益は378億円で、前年同期比28.0%減少した。2017年の小幅な下落を除くと、韓国の日本製品ボイコットやその他の要因の影響でユニクロの海外売上高が10年ぶりに下落する。

GUCCIが北京にコスメのコンセプトショップをオープン若者の心を奪う

GUCCIは北京に美化粧のコンセプトショップをオープンし、これもGUCCI美化粧シリーズが北京市場に本格的に進出したことだ。GUCCIは2020年度を「グッチの年」と定義し、GUCCIメイクアップの世界的な小売額は10億ドルの大台に入る見込みで、中国市場での販売目標は6億元。

中服氏は「実際、GUCCIは2018年にメイクアップ製品のSNSアカウントを開設し、メイクアップ市場に本格参入すると発表した。2014年にGUCCIはすでにメイクアップラインを発売していたが、これまではGUCCIの重点発展分野ではなかったという。従来から若者の世界であるメイクアップシリーズを積極的に開拓してきたGUCCIは、新しい世代のお客様に人気を集めたいに違いありません。しかし、新製品として、GUCCI化粧品は化粧品大手の競争だけでなく、贅沢品化粧品のラインアップが市場に参入し、市場シェアを分割する圧力に直面している。

ぜいたく品は毎年値上げされ、中古品を購入するとより価値が保たれる

贅沢品の値上げブームがまた襲来し、今回の値上げブームは韓国から始まり、ルイ・ヴィトン、シャネル、ディオール、蝶の家など、中国で新たな価格調整が始まった。実際、贅沢ブランドは年に数回値上げされており、これはもはや不文律となっている。贅沢品の毎年の値上げの原因には主に2点がある。第二に、原材料価格と為替レートの変化が製品コストを増加させた、世界的な価格統合の傾向の下で、実際にはブランドの値上げ戦略はブランド価値を高める上での意味は大きくない。

中服氏：多くのぜいたく品会社は過去10年間に価格を引き上げたのは、西側の価格を中国の価格と一致させ、中国という世界で最も成長の速いぜいたく品市場で消費を牽引するためだと主張している。膨大な需要に基づいて、中国市場は今や贅沢品の主要な成長点となっている。中古のぜいたく品を購入する消費者が増えている。ぜいたく品を癖にしたい人は大勢いるが、天価の本物に直面しても、誰もが耐えられるわけではない。この2つの局面では、ぜいたく品取引を遊ばせておくことが問題を解決する最善の方法となっている。中古のぜいたく品を選ぶ人の間では、「90後」を代表とする若い世代が主流となっている。