中国ラグジュアリーダウンジャケット市場にもう一人のメンバーを追加しました。

ここ数年ホットなCanda GooseとMonclerを除いて、比較的低調なイタリアのダウンジャケットブランドのHernoも最近活発になり始めました。

Hernoは近日、投資力を強め、小売業とオンライン業務の発展を加速すると発表しました。

中国市場において、Hernoは二大都市の中心的な商業圏に新店舗を開設しました。それぞれ北京国貿商城と上海恒隆広場です。

早くも2019年にHernoブランドはアジア市場に注目しました。ブランドの所有者Claudio Markenziは今年1月、「疑いなくアジアに目を向け、中国市場への進出を考えています。米国市場は過去3年間で20%を超える成長を遂げた。ヨーロッパ市場も成長しています。新しく開設したロンドンの店舗が成功したことはこの点を証明しています。ヨーロッパで直接小売業をさらに発展させます。

Hernoは1948年にGiuseppe Markenziと彼の妻Alessandra Dianaによってイタリア馬焦雷湖畔に創立されました。

戦争が終わったばかりで、ユニプスはレインコートを生産する会社に新しい仕事を探しに行きました。同社が募集していなくても、Giuseppeは採用されました。

綿を防水するために、この会社は航空燃料と同じ物質ヒマシ油を使っています。Giuseppeの以前の経験から、彼は業務に必要な原材料を提供できます。

やがて、Giuseppeはこの仕事から自分の企業を作るために移転します。マッジョーレ湖の周りの気候は湿気が多く、雨が多いので、良いレインコートを作る必要があります。

Hernoはレインコートを作ることから始めて、だんだん製品の線をカシミヤのコート、ジャケット、洋服、ワンピースと今流行しているダウンジャケットに拡張しました。濡れ防止と暖かさは当時Hernoの核心競争力でした。

Hernoは1971年に日本市場に進出し、大阪に第1店舗をオープンしました。今も日本で人気があります。

ブランドの発展につれて、Hernoは製品機能生地の融合において大胆に革新しました。

梅おばさんはかつて多くの場所でHernoを着ていました。このHernoコートはウールコートと羽毛ジャケットの中間層を合わせたデザインで、羽毛の半袖と露出した襟のデザインもとても独特です。

このほか代表的なのはそのLAMINARシリーズで、このシリーズはGORE®C-KNITを採用しています。™ライニング技術の新型3層GORE-TEEX。

この服は耐水性と通気性と防風性があります。軽い構造はハイキング、トレッキング、すべての高山スキー、スノーボード、フリースキーが好きなアウトドアスポーツ愛好者に快適性を提供することができます。

今は疫病の影響に直面して、Hernoはイタリアの電気商取引パートナーThe Level Groupと一緒に初めて電気商取引のルートに足を踏み入れて、自営オンラインショッピングセンターを出しました。

この提携で、消費者はHernoの男装、婦人服、子供服、Laminarシリーズの製品を世界各地で買うことができます。

Hernoは最近ベニスCalle XIII Marzo通り2423号に140平方メートルの新しい店を開設しました。現在、会社は11の独立直営店、12の中の店と63の専門売り場を持っています。

業績はHernoが2019年に記録した総売上高は1.295億ユーロで、新型インフルエンザの影響で2020年には15%から20%の下落が見込まれています。